摘要：今日，格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店开业，董明珠再次语出惊人，疑似炮轰老冤家雷军：

今日，格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店开业，董明珠再次语出惊人，疑似炮轰老冤家雷军：

“有人成了首富，但给股民分红很少，只是靠炒高股价。”

这番话，就差把雷军的身份证号报出来了。除此以外，董大姐又补刀：

“有些企业加入行业靠偷技术、挖人，靠低价成为领导者，产品体验不好，消费者是最大受害者”。

网友评论

火药味十足的“隔空喊话”，不仅撕开了董明珠与雷军长达十年的恩怨，更折射出传统制造业巨头面对互联网新势力的集体焦虑——

当雷军的小米汽车日销破亿、股价翻倍时，董明珠的格力却困在“董明珠健康家”的争议中，进退两难。

董大姐的操作

越来越让人看不懂

2025年1月，全国多地格力线下门店招牌悄然更换为“董明珠健康家”，红底白字的招牌冲击着消费者的眼球。

这种将企业品牌完全人格化的操作，被不少网民痛批本末倒置，嘲讽一浪接一浪：

“微信咋不改名‘马化腾聊天室’？抖音咋不叫‘张一鸣放映厅’？”

有才的网友更是P图整活，十分戏谑。

尽管格力高层解释“董总的流量比格力还大，她将一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了”；

但业内人士认为，这种做法会稀释格力品牌价值，未来董明珠退休后带来品牌形象的不确定性会加剧。

近些年来，董明珠的“真性情”愈发显得与时代脱节：

2023年，她建议立法向跳槽员工的新单位收取培训费：“我付出了财力人力，你拍拍屁股就走，下一个单位得赔我！”

2024年，回应“35岁职场危机”时称：“你可以去创业啊，没人招聘就自己干！”

在东方甄选直播间，董明珠因商品链接问题，当场催促下属 “立即解决，一分钟就能完成”，被批判过于霸道。

这些言论被批“爹味十足”，年轻人直言：“董大姐活在吃苦主义的旧梦里。”

而格力在战略的摇摆，似乎也让跟董明珠的言论一样让人看不懂。

2015 年，格力首款手机发布，因开机画面为董明珠个人照片遭舆论嘲讽，被批 “过度个人崇拜”，销量惨淡后草草收场。

2016-2021 年，格力试图收购新能源车企银隆遭股东反对，董明珠个人注资后银隆却陷入债务危机，2021 年被曝拖欠供应商超 10 亿元，投资打了水漂。

2024 年至今，空调主业增长乏力下，格力推出 “董明珠健康家” 门店，主打健康家电，但市场反响平平，被质疑 “换汤不换药”——

所谓“健康家”仍是空调、冰箱、电饭煲的老三样，与小米生态链的智能家居体验差距悬殊；

同时，格力多元化战略受挫，过度依赖个人 IP、决策冒进等问题也暴露了出来。

“碰瓷”小米

董明珠不是第一次了

董明珠向雷军“开炮”，其实大家都不意外，甚至习以为常。

早在格力电器 2023 年度股东大会上，董小姐毫不客气地将矛头指向小米：“小米（空调）居然敢称自己是第一，全靠厂家做产品，它到底有啥技术？”

而事情的起因，仅是2021年的一篇没有根据的营销号废文。

到了2024年，董明珠层在节目《珍知酌见》中宣称：

“小米空调因专利侵权赔了格力50万！”

此言一出，公关部总经理王化迅速否认：：“绝无此事！”

事实上，这场纠纷的真相藏在供应链深处。

格力起诉的或许并非小米，而是其代工厂星月电器，后者因电风扇螺丝孔位专利侵权被判赔185万元。

董明珠将矛头指向小米，被网友认为“碰瓷式营销”。

对此，雷军曾在发布会上隔空回应：没有说过我们第一；与格力的差距还很远，还要向格力学习。

这种“以柔克刚”的姿态，让雷军赢得公众好感，而董明珠的“战斗模式”却愈发显得格格不入。

10年赌约

董明珠“输”了

在小米成立 3 年之际，雷军曾向董明珠下战书：若小米营业额能在 5 年内超越格力，董明珠就要输给他一块钱！董明珠表示绝无可能，并将赌注提高至 10 亿，最终格力险胜小米。

2014 年，小米 12.66 亿元入股美的，进军空调行业，却很快遭到董明珠嘲讽：“美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。”

然而十年后，局势彻底逆转：小米市值突破千亿美元，格力却不足其三分之一；雷军造车、布局AIoT，董明珠却困守空调基本盘。

雷军与董明珠的差距，本质是两种企业家IP的胜负：

雷军谦逊、接地气，直播给粉丝开车门，捐款13亿给母校，被赞“教养刻在骨子里”；

董明珠：强势、雷厉风行但也伴随着争议，从孟羽童到王自如的离职风波，个人形象与格力深度绑定却屡遭反噬。

当雷军凭“真诚人设”收割Z世代时，董明珠的“铁娘子”标签正加速老化。

董明珠曾骄傲宣称：“成为网红，我挺骄傲的！” 但如今，她的“网红力”只剩热搜上的争议言论。

反观雷军，从“Are you OK”鬼畜视频到“千亿总裁穿优衣库”，用互联网思维将个人IP转化为品牌资产。

总结：

董明珠炮轰雷军的背后，是传统制造业巨头面对新势力的集体失语。

当小米用生态链撕开家电护城河、用汽车冲击高端市场时，格力却困在“董明珠健康家”的争议中，靠翻旧账维系热度。

这场骂战的真正输家，或许是董明珠自己——当雷军已跳出“赌约”的桎梏，她却仍在为十年前的胜利耿耿于怀。

正如网友所言：“董大姐的愤怒，或许不是因为雷军成了首富，而是因为格力再也造不出第二个董明珠。”

来源：破局者Breaker