摘要:今日,格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店开业,董明珠再次语出惊人,疑似炮轰老冤家雷军:
今日,格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店开业,董明珠再次语出惊人,疑似炮轰老冤家雷军:
“有人成了首富,但给股民分红很少,只是靠炒高股价。”
这番话,就差把雷军的身份证号报出来了。除此以外,董大姐又补刀:
“有些企业加入行业靠偷技术、挖人,靠低价成为领导者,产品体验不好,消费者是最大受害者”。
网友评论
火药味十足的“隔空喊话”,不仅撕开了董明珠与雷军长达十年的恩怨,更折射出传统制造业巨头面对互联网新势力的集体焦虑——
当雷军的小米汽车日销破亿、股价翻倍时,董明珠的格力却困在“董明珠健康家”的争议中,进退两难。
董大姐的操作
越来越让人看不懂
2025年1月,全国多地格力线下门店招牌悄然更换为“董明珠健康家”,红底白字的招牌冲击着消费者的眼球。
这种将企业品牌完全人格化的操作,被不少网民痛批本末倒置,嘲讽一浪接一浪:
“微信咋不改名‘马化腾聊天室’?抖音咋不叫‘张一鸣放映厅’?”
有才的网友更是P图整活,十分戏谑。
尽管格力高层解释“董总的流量比格力还大,她将一生都奉献给了格力,甚至连名字都被公司注册了”;
但业内人士认为,这种做法会稀释格力品牌价值,未来董明珠退休后带来品牌形象的不确定性会加剧。
近些年来,董明珠的“真性情”愈发显得与时代脱节:
2023年,她建议立法向跳槽员工的新单位收取培训费:“我付出了财力人力,你拍拍屁股就走,下一个单位得赔我!”
2024年,回应“35岁职场危机”时称:“你可以去创业啊,没人招聘就自己干!”
在东方甄选直播间,董明珠因商品链接问题,当场催促下属 “立即解决,一分钟就能完成”,被批判过于霸道。
这些言论被批“爹味十足”,年轻人直言:“董大姐活在吃苦主义的旧梦里。”
而格力在战略的摇摆,似乎也让跟董明珠的言论一样让人看不懂。
2015 年,格力首款手机发布,因开机画面为董明珠个人照片遭舆论嘲讽,被批 “过度个人崇拜”,销量惨淡后草草收场。
2016-2021 年,格力试图收购新能源车企银隆遭股东反对,董明珠个人注资后银隆却陷入债务危机,2021 年被曝拖欠供应商超 10 亿元,投资打了水漂。
2024 年至今,空调主业增长乏力下,格力推出 “董明珠健康家” 门店,主打健康家电,但市场反响平平,被质疑 “换汤不换药”——
所谓“健康家”仍是空调、冰箱、电饭煲的老三样,与小米生态链的智能家居体验差距悬殊;
同时,格力多元化战略受挫,过度依赖个人 IP、决策冒进等问题也暴露了出来。
“碰瓷”小米
董明珠不是第一次了
董明珠向雷军“开炮”,其实大家都不意外,甚至习以为常。
早在格力电器 2023 年度股东大会上,董小姐毫不客气地将矛头指向小米:“小米(空调)居然敢称自己是第一,全靠厂家做产品,它到底有啥技术?”
而事情的起因,仅是2021年的一篇没有根据的营销号废文。
到了2024年,董明珠层在节目《珍知酌见》中宣称:
“小米空调因专利侵权赔了格力50万!”
此言一出,公关部总经理王化迅速否认::“绝无此事!”
事实上,这场纠纷的真相藏在供应链深处。
格力起诉的或许并非小米,而是其代工厂星月电器,后者因电风扇螺丝孔位专利侵权被判赔185万元。
董明珠将矛头指向小米,被网友认为“碰瓷式营销”。
对此,雷军曾在发布会上隔空回应:没有说过我们第一;与格力的差距还很远,还要向格力学习。
这种“以柔克刚”的姿态,让雷军赢得公众好感,而董明珠的“战斗模式”却愈发显得格格不入。
10年赌约
董明珠“输”了
在小米成立 3 年之际,雷军曾向董明珠下战书:若小米营业额能在 5 年内超越格力,董明珠就要输给他一块钱!董明珠表示绝无可能,并将赌注提高至 10 亿,最终格力险胜小米。
2014 年,小米 12.66 亿元入股美的,进军空调行业,却很快遭到董明珠嘲讽:“美的偷格力的专利法院判它赔我两百万,两个骗子在一起,是小偷集团。”
然而十年后,局势彻底逆转:小米市值突破千亿美元,格力却不足其三分之一;雷军造车、布局AIoT,董明珠却困守空调基本盘。
雷军与董明珠的差距,本质是两种企业家IP的胜负:
雷军谦逊、接地气,直播给粉丝开车门,捐款13亿给母校,被赞“教养刻在骨子里”;
董明珠:强势、雷厉风行但也伴随着争议,从孟羽童到王自如的离职风波,个人形象与格力深度绑定却屡遭反噬。
当雷军凭“真诚人设”收割Z世代时,董明珠的“铁娘子”标签正加速老化。
董明珠曾骄傲宣称:“成为网红,我挺骄傲的!” 但如今,她的“网红力”只剩热搜上的争议言论。
反观雷军,从“Are you OK”鬼畜视频到“千亿总裁穿优衣库”,用互联网思维将个人IP转化为品牌资产。
总结:
董明珠炮轰雷军的背后,是传统制造业巨头面对新势力的集体失语。
当小米用生态链撕开家电护城河、用汽车冲击高端市场时,格力却困在“董明珠健康家”的争议中,靠翻旧账维系热度。
这场骂战的真正输家,或许是董明珠自己——当雷军已跳出“赌约”的桎梏,她却仍在为十年前的胜利耿耿于怀。
正如网友所言:“董大姐的愤怒,或许不是因为雷军成了首富,而是因为格力再也造不出第二个董明珠。”
来源:破局者Breaker