摘要:近日,一则“吴彦祖教你学英语”的消息在社交平台引爆。抖音账号“吴彦祖教英语”上线仅4条视频便收获超120万粉丝,其与高途集团(GOTU.N)合作推出的398元口语课程也被曝5天销量超500万元。
明星光环加持
卖课收入超百万
3月13日,金融投资报记者查看相关抖音账号发现,近期的热门账号“吴彦祖教英语”虽仅上线4条视频,但已获得超120万粉丝,获赞数也成功突破百万;而另一标记为“直播中”的账号“阿祖带你学口语”,粉丝数与点赞数也已双双突破20万。
在前者的账号简介中,吴彦祖毕业于俄勒冈大学,是雅识教育主理人之一,同时是中英双语演说家,“最会说英语的明星”之一;后者则在商品橱窗中展示了“吴彦祖带你学口语”产品,标价为398元,共84节课。销量方面,近期#吴彦祖398元英语课销售额超500万#一度成为热搜话题。
有分析指出,吴彦祖此次跨界或许并非一时兴起,其美籍华裔身份及20年好莱坞从业经历,为课程贴上“母语级”“场景化”标签并不夸张。同时,课程设计主打“节高频场景课”“AI陪练”,试图以“碎片化学习+明星IP”吸引职场青年与英语爱好者等,也都算是一种新的尝试。
不过热度虽然“炸裂”,相关课程的争议却也随之逐渐升温。在此期间,网友们类似“吴彦祖更像卖课的噱头”,“比起学习更像追星”等吐槽层出不穷,质疑其每节几分钟的课程效果有限;而课程对于以“追星”为目的的网友也不尽如意,理由包括“10分钟课程里只有5分钟吴彦祖”,“剩下时间的助教课程没法跳过”等。
事实上,类似的明星名人带货授课也不算少见。例如此前主持人杨澜在其直播间售卖299元语言课程《创造性社交+3天幸福力闭门直播》,歌手羽泉、王力宏等开播售卖音乐课程等。只是,类似的“卖课”玩法并非都能收获正面评价,如歌手柯以敏早年卖课,被曝出有网友买课后在直播连麦时痛骂;而王力宏借“刮胡子”的噱头卖课也最终翻车,卖出数量有限不说,课程内容也被吐槽“没细节”。
单就目前情况看,盗版问题就也成为了吴彦祖卖课道路的一大难关。有网友爆料称,在某二手交易平台发现了商家售卖吴彦祖英语课资源,价格甚至低到了1元—5元不等。
10亿巨亏
背后高途连遇困局
在吴彦祖的“明星光环”影响下,“英语课”背后的上市公司高途集团也很快成为焦点。查看售卖课程的相关账号,其认证信息中大多提及了一家“太原高途云集教育科技有限公司”;同时,课程简介中多次出现的“高途”字样,以及和吴彦祖搭配讲课的“高途成人英语主讲老师”等,都时刻提醒着此次“明星卖课”事件与高途的密切关联。
像是在高途APP的搜索框内,“吴彦祖口语课”就成为了搜索高频词,点击搜索后,则会直接跳转到“吴彦祖带你学口语—抢鲜版”,提示可以免费听课两节。更有趣的是,当金融投资报记者尝试注册会员并试听后,很快就接到了高途方面的广告电话,并收到了短信要求“务必添加”相关课程“专属老师”的微信号。
记者注册后收到的短信
不过,近期关于高途的话题却不仅限于明星卖课。3月11日,一则#高途员工猝死#的消息也让公司登上了风口浪尖。彼时,有自称死者妹妹的网友发布视频称,郑州高途公司的课程顾问李某某于3月6日在出租房中去世,公司经常在休息时间要求加班。到了12日,相关网友的视频被删除,其界面也更新为“事情已得到妥善处理”,然而,#多方回应网传高途员工加班猝死##高途前员工称内部加班严重#等话题,仍在持续引发关注。
此外,记者通过黑猫投诉平台发现,目前关键词包含“高途”的投诉内容数量已超过6000条。
值得注意的是,在近期风波曝出前,高途集团巨亏的业绩数据就曾引发市场关注。Wind数据显示,在2024年全年,高途集团净利润亏损额高达10.49亿元,同比大幅下滑14273%;而将时间放宽到最近5年,其累计亏损额则超过55亿元。
在这一巨额亏损的背后,是高额方面营销费用的激增。这一背景下,也有市场人士担忧认为,公司借道卖课虽能获得大量流量,但与明星合作通常需支付高额分成,可能对实际利润空间产生挤压。此外,教育不是快消品,学员的终极诉求也并非与偶像“隔屏互动”,若“烧钱”营销不能带来持续的口碑与用户,公司或许依然难以摆脱亏损困境。
来源:金融投资报