摘要：近日，2025年纽约消费者分析师峰会（CAGNY）在美国奥兰多市举行。会议上，全球领先的消费品企业聚焦消费趋势变化和经济压力等挑战，探讨如何在实现营收增长的同时，保障企业的运营效率与经济韧性。
近日，2025年纽约消费者分析师峰会（CAGNY）在美国奥兰多市举行。会议上，全球领先的消费品企业聚焦消费趋势变化和经济压力等挑战，探讨如何在实现营收增长的同时，保障企业的运营效率与经济韧性。
据悉，本次峰会主要聚焦产品高端化、健康导向型创新、AI助力提效和全球业务拓展等核心议题。在会议中，以雀巢、JM斯马克等为代表的宠物行业巨头也透露出了全新动态和未来发展规划。其中：
让治疗性宠物食品更方便消费者购买、更便于兽医销售，或许将成为雀巢普瑞纳宠物护理业务增长的关键。
在2025年纽约消费者分析师集团会议上，雀巢美洲区首席执行官史蒂夫·普雷斯利表示，"冠能特医系列"（Pro Plan Therapeutics）已成为公司的明星产品，"市场表现极为亮眼"。
普雷斯利强调："该系列销售额实现翻倍增长，这源自我们对宠物家庭需求的深度洞察——帮助宠物主人更好地满足他们的家庭成员（毛孩子们）的特殊需求。"
随着普瑞纳在该品类研发领域加大投入，普雷斯利判断销售机遇将持续扩大，并预测未来将实现两位数增长。尽管存在制约治疗性宠物食品销售的障碍，但他坚信普瑞纳能逐一攻克。
兽医直供模式破解库存难题
"关键痛点在于兽医渠道对诊所囤货有顾虑，而消费者也不愿在看诊后拖着宠物粮回家。"普雷斯利解释说，"我们通过创新的'兽医直供'服务完美解决了这个问题。该系统构建了无法忽视的数字化监控能力，支持消费者在兽医院获取处方后直接线上下单，之后通过D2C模式将产品配送到家。"
打造三重核心竞争力
"我们通过三方面构建竞争优势：首先是持续开发突破性产品，例如器官健康专业配方就是研发典范；其次重点攻克关键意见领袖——我们加大投资与兽医群体深入互动，并保持持续扩展势头；最后是构建可见度保障体系，通过'兽医直供'D2C模式解决消费痛点，最终推动品类扩张。这种创新模式实现了诊所与消费者的双赢。"
综合来看，通过"兽医直供"解决方案，普瑞纳正以创新技术、渠道优化和战略投资为驱动，持续推动治疗性宠物食品业务的增长。该模式不仅提升产品可及性，更通过精准满足临床营养需求巩固了其在专业宠物食品领域的领导地位。
持续高增长的狗零食品类对公司来说特别重要，而通过创新提升养猫用户喂养体验，则是J.M. Smucker的第二个增长动力：
J.M. Smucker 首席财务官塔克·马歇尔（Tucker Marshall）在2025年纽约消费者分析师小组会议上表示，到2026财年，Milk-Bone 和 Meow Mix 品牌可能会继续推动 J.M. Smucker 的增长，预计宠物业务部门的净销售额将增长3%至4%。
J.M. Smucker 首席执行官马克·斯马克（Mark Smucker）则指出，狗零食始终是该品类中增长最快、利润率最高的细分市场。过去几年通过三大战略支柱持续获得超额增长：
一是日常零食市场的深耕
公司计划通过Milk-Bone品牌巩固其在狗零食领域的领导地位。该品牌过去一年吸引了比其他品牌更多的新消费者，并计划通过强化“每日投喂”场景（如家庭互动、训练奖励）提升复购率。例如，结合Jif花生酱开发的Milk-Bone Peanut Buttery Bites，利用跨品类协同效应刺激冲动消费等；
二是年轻宠物主的精准营销
针对首次养宠的年轻群体，公司推出符合其媒体习惯的营销活动（如“More Dog”系列广告），并通过社交媒体和文化热点建立情感联结，努力将Milk-Bone塑造为“新手养宠首选品牌”；
三是季节性产品与创新驱动
根据官方数据，过去四年中，Milk-Bone狗零食品类贡献了公司超50%的创新增长，季节性产品线（如节日主题零食）连续四年实现两位数增长，并计划未来几年规模翻倍。
另外，针对猫粮业务，马克·斯马克表示，Meow Mix在干猫粮市场家庭渗透率和销量份额双领先。公司将通过两大策略把握新增宠物猫市场：一方面升级主流产品线包装设计，突显功能卖点；另一方面创新干粮形态——突破性地将传统湿粮的肉汁体验融入干猫粮的Meow Mix Gravy Bursts系列，既提升猫只进食体验，又为养猫家庭提供便利。
综上，Milk-Bone和Meow Mix的增长将依赖品牌资产激活、精准用户触达及品类创新，同时受益于行业结构性机会与公司整体战略协同。
关于纽约消费者分析师峰会
50多年来，纽约消费者分析师集团 (The Consumer Analyst Group of New York) 一直为投资者、分析师、企业管理团队和媒体提供信息共享、责任共担的平台，是同行业中规模最大、历史最悠久的非营利组织。通过月度午餐会和每年2月举办的为期一周的年会，为30多家全球领先消费品公司和近1000名卖方和买方会员的管理层提供中立的交流平台。
来源：宠业家