摘要：男性健康消费市场正步入高速增长期，预计2025年市场规模将达996亿元。消费需求呈现年龄分层趋势，市场已形成保健滋补、运动健身、医美护理、数字健康四大核心赛道。
男性健康消费市场正步入高速增长期，预计2025年市场规模将达996亿元。消费需求呈现年龄分层趋势，市场已形成保健滋补、运动健身、医美护理、数字健康四大核心赛道。
弗若斯特沙利文预计2025年中国男性健康与保健市场规模将达996亿元。QuestMobile数据显示2023年男性网民中，月均线上消费超千元的人数已达1.22亿，占高消费人群的68.1%。男性健康消费正式驶入快车道。
当前男性健康消费的主力以中青年为主，逐步向两端延伸。年轻男性追求高效、便捷的健康方案，热衷于运动健身、数字健康、营养补剂，愿意尝试黑科技产品。中年男性则更务实，聚焦护肝、抗疲劳、慢病管理，希望借助保健品、营养干预、健康管理维稳身体状态。老年男性在银发经济崛起下，对慢病康复、功能性食品的需求上升，消费意愿逐步释放。
从“被动治疗”到“主动管理”，男性健康需求的升级推动了产业边界不断拓展，现已形成保健滋补、运动健身、医美护理、数字健康四大核心赛道。2023年，男性保健品线上消费额同比增长25%，补肾壮阳类产品占比65%。健身塑形成为新刚需，线下健身会员中，男性占比44.6%。男性护肤市场同样爆发，2023年市场规模达165.3亿元，六年增长两倍。互联网医疗与数字健康正深入男性消费场景，尤其是隐私性较强的两性健康、脱发管理等领域。
男性健康消费需求旺盛，但仍存在盲目化、碎片化问题。与其让男性消费者“单打独斗”，不如由基层医疗来提供真正能落地的科学方案。
年龄主导的需求分层：年轻人求新、壮年人求稳、老年人求健
年轻男性（尤其90后、00后）具备更强的健康意识和消费活力。他们伴随互联网成长，乐于接受新产品新理念，也是线上健康内容和产品的主要拥趸。
中年男性（30–50岁）受家庭和事业双重压力驱动，更关注慢性病防控和亚健康管理，如“三高”、肝脏健康、亚健康调理等，将健康视为保障家庭幸福的基石，对保健投入动力强劲。
老年男性（50岁以上）随着银发浪潮崛起，他们开始正视慢病管理和生活质量，对营养保健品和功能性食品接受度显著提高。
“他群体”的两大核心健康诉求：内在健康+外在形象
内在健康：男性希望通过保健养生来对抗疲劳、提升活力、预防疾病。例如职场男性青睐增强体力、护肝解酒的产品，以应对高强度工作和应酬；中青年男性关注补肾壮阳以维持良好精力和生殖健康；运动爱好者偏好蛋白粉、氨基酸等增肌恢复产品。据泰然健康网统计，2023年男性用户线上医药保健品消费额同比增长25%。
外在形象：脱发、肥胖、皮肤问题等曾不被重视的问题，如今却吸引大批男性消费者涌向生发护发产品、健身塑形和护肤品。中国有超过2.5亿人饱受脱发困扰，其中以20-40岁男性为主，且发际线后移有年轻化趋势，比上一代提前约20年。对此不少男性开始主动“抗脱”，服用防脱发营养补充剂、购买生发洗护用品，甚至植发手术。此外，不少男性也已养成日常护肤的习惯，使用男士专用洗面奶、面霜乃至精华液，追求清爽干净的外表。一些男性还勇于尝试医美项目，例如肉毒素除皱、激光护肤等，以延缓衰老、提升自信。
“他健康”的四大细分领域
男性健康消费市场主要涵盖功能与保健滋补品、运动健身、医美护理、数字健康四大领域。弗若斯特沙利文预计2025年该市场规模将达到近千亿人民币。
（1）功能与保健滋补品
据《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》，2023年蓝帽子保健食品市场规模已突破3000亿元，年均增速约10%。在这一增长趋势下，男性群体的保健品消费占比持续提升。《2024男性保健消费趋势报告》显示，2023年男性在保健食品线上讨论人群的占比从34.2%上升至44.4%，反映出男性养生意识的增强。
从功能偏好来看，男性消费者最关注护嗓、养肝、补肾等健康需求，其中补肾壮阳类产品占比高达65%，性功能障碍类产品占19%。这一趋势表明男性在保健品市场中的需求正逐步从传统的“被动调理”向“主动预防”转变。
（2）运动健身
后疫情时代，中国运动健身行业强劲复苏，市场活力显著提升，国家也持续加大对全民健身的支持力度。截至2023年底，全国体育场地总数达459.27万个，体育场地总面积40.71亿平方米，人均体育场地面积达到2.89平方米，提前实现《“十四五”体育发展规划》中人均2.6平方米的目标。
线下健身方面，据《中国新闻网》统计，截至2023年底，全国线下付费健身会员规模已达6975万人。男性健身消费群体占比升至44.6%，其中26–35岁是核心人群，占比41%，其次是36–50岁（27%），而50岁以上人群的占比也提升1.8%，显示出中老年男性健身意识的增强。
（3） 医美与个人护理
“颜值经济”早已不再是女性的专属，男性在护肤、美妆、美容医疗等领域的消费正快速增长。毕马威《消费品零售业半年度报告》显示，2023年中国男士护肤品市场规模已达165.3亿元，同比大增30%。相比2017年的53亿元，市场规模六年间增长了逾两倍，年均增速超过20%。
男性护肤消费正从基础护理向高端精细化发展，需求涵盖洁面控油、保湿、抗老、美白，甚至医美项目。据QuestMobile，近年来美妆护肤与医美领域的男性用户关注度持续上升。新营养网统计2024年5月，投放男性护肤品广告的品牌主数量同比激增82.8%，达53个。男性美妆品广告主数量也增长77.8%，达到32个。越来越多男性愿意尝试如除皱、植发等，以改善外貌、延缓衰老医美项目。“他颜值经济”正快速崛起。
（4）数字健康与线上服务
互联网医疗和可穿戴设备正为男性健康消费开辟全新渠道。越来越多男性选择线上平台获取医疗保健服务，尤其在两性健康、脱发等隐私领域，更倾向于通过互联网医院咨询或线上药店购药。其中，慢病管理类在线问诊和购药成为平台核心业务，心血管、内分泌、神经系统等慢病药品需求最旺盛，相关药品收入占线上药品总营收的61%。这一趋势表明大量中年男性正逐步将高血压、糖尿病等慢病管理迁移至数字平台，实现更加便捷、高效的长期用药管理。
以价值为导向的消费决策
男性的消费决策整体更加理性务实，更注重产品功效和性价比。相比女性偏向包装设计、品牌口碑和博主种草，男性更关注产品成分是否真正有效、剂量是否足够，更倾向于基于科学依据进行理性评估。换言之，如果产品功效明确，即使价格较高，男性消费者也愿意投入；而对于噱头大于实质的产品，则往往持谨慎态度。
这也体现出男性消费者的价格敏感度相对较低，但价值敏感度较高，愿意为真正有效的产品买单，同时较少受促销活动的影响。QuestMobile报告显示，中国男性线上消费人群中，月均消费超千元的高消费群体已超过1亿人，凸显出其强大的购买力。
男性消费者对品牌的忠诚度也建立在产品效果之上，更关注实际功效，而非单纯依赖品牌溢价。一旦某品牌成功满足其特定健康需求（如某款护肝片明显改善应酬后的不适），男性往往会持续复购并在社交圈推荐，这种理性口碑传播在男性健康消费市场中尤为突出。
中国男性健康消费产业正处于高速发展的风口。随着社会观念的转变和消费能力的提升，男性在健康上的投入意愿显著增强，需求从保健品、健身、心理健康到医美全面增长，并在政策支持下逐步规范化。
基层医疗是男性健康消费的重要入口，但目前此方面的服务还远未被充分挖掘。相比盲目购买补品、健身产品或自行尝试互联网医疗，男性更需要的是清晰的健康管理路径和专业指导。与其让男性消费者单打独斗，不如由基层医疗来提供真正能落地的科学方案。许多职场男性长期熬夜应酬，容易出现肝损伤、脂肪肝甚至血脂异常，但他们往往只会随意购买护肝片，而不会定期监测肝功能。基层医疗机构可以提供“职场健康体检+干预”服务，让男性用户通过简便的方式检测指标，结合医生建议调整饮食、运动，并推荐合适的营养补充方案，这将比单纯依赖保健品更有价值。
2025年3月28日，诊锁界于成都举办的第六届诊博会暨《2025新健康消费论坛》，将特设“男性健康消费产业：方兴未艾的潜力市场”主题。期待行业同仁共同参与，共探男性健康消费新机遇。
来源：诊锁界
