摘要：夜幕下的中国第一滩，来自佛山的游客张先生一家在沙滩边上的大排档畅饮，桌上摆满生蚝、椒盐虾蛄等特色海鲜。“本来带小孩来只计划住一晚，没想到这有篮球比赛，被现场氛围和一滩的美景吸引，索性待了三天。”

夜幕下的中国第一滩，来自佛山的游客张先生一家在沙滩边上的大排档畅饮，桌上摆满生蚝、椒盐虾蛄等特色海鲜。“本来带小孩来只计划住一晚，没想到这有篮球比赛，被现场氛围和一滩的美景吸引，索性待了三天。”

从7月25日启幕至今，茂名市电白区第三届镇街男子篮球联赛（以下简称“电白‘镇BA’”）持续激战，成为当地热门话题。赛场之内，开赛一周后的热度登上专业直播平台全国民间篮球赛事直播热度榜次席。赛场之外，电白推出“观赛+度假”“运动+美食”等策划活动，并以乡情为核心调动市民群众情绪，为旅游、餐饮等消费市场点了一把火。

赛事带动文旅餐饮消费热

“从开赛到现在，我们民宿每天都住满了，不少客人都是看完比赛再去赶海、吃海鲜。”一滩附近的民宿经营者王女士笑着说。

赛事期间，南海街道推出“观赛+度假”“运动+美食”等策划活动，在赛场周边及附近的中国第一滩景区增设赛事主题打卡点，同时联动多家酒店推出“观赛套餐”，球迷住宿打折扣，吸引了不少游客。

借助赛事热度，麻岗镇也推出了“观赛+观光+温泉”的旅游线路，推荐参赛队伍和观众前往来兮田园、槟榔村、御水古温泉景区等地游玩。

在林头赛区、岭门赛区，“篮球夜市”也迎来了消费高峰。

在林头圩镇客厅，50余个摊位沿球场外围一字排开，既有林头蜜柚、番薯等特色农产品，也有手打柠檬茶、炭烤生蚝等小吃。经营糖水摊的王阿姨告诉笔者：“比赛日营业额是平时的三倍，好多球迷都来光顾。这种模式特别好，既丰富了大家的生活，也给我们小商户带来了实实在在的收益。”据统计，7月29日晚林头主场比赛时，市集总客流超3000人次，带动消费近7万元。

“以前村里路不好走，晚上黑灯瞎火，谁想到现在能承办这么大型的比赛？”岭门镇丹步村村民许婶往农产品展销区的摊位上摆放自家晒制的对虾干，一边说着村里的变化，一边笑着说，“这两天光靠卖特产就赚了近千元，比平时赶大集还红火。”

“我们邀请了本地网红、体育博主探营、直播，还设计了‘为家乡球队打call’话题挑战，就是要让更多人成为赛事宣传员。”电白区委宣传部工作人员介绍，多方联动形成“传统媒体+新媒体+网红大V”的全域传播矩阵，让“镇BA”热度一路飙升。

看的是球赛更是乡情

电白“镇BA”开幕式上，24支镇街代表队化身农特产品“带货天团”，成为全网刷屏的名场面。相关短视频单条播放量最高达120万次。“电白人的浪漫是带特产打比赛”的话题一度冲上区域热搜。有网友直呼：“这哪是篮球赛？分明是电白特产博览会！”

本届联赛第一阶段赛事在四个赛区同时开打，各赛区均设农产品展销区。随着赛事深入，场下球迷的互动也持续升温。

“我们全家都在追直播，林头与马踏的比赛打得很精彩！”林头镇球迷李大叔告诉笔者，在直播中看到林头赛区布置得很漂亮，氛围很好，林头队获得比赛胜利更让他倍感自豪。

一些在外务工的电白人也通过直播“云助威”家乡队。广州工作的陈小姐在弹幕留言：“听到解说用黎话喊‘防守’，家乡味一下子就出来。”

商会、企业家亦踊跃赞助，出钱出力。林头商会不仅号召会员单位捐资出力，更制作了专门的啦啦队服，召集人们到现场观赛。“我感觉这次比赛氛围比之前都要好，大家都自发来现场加油助威。”林头商会执行会长李栋说，自己也喜欢篮球运动，支持体育事业，其实也是支持家乡发展。

“每天守着直播等开赛，既能看球又能了解各地的农特产，这比赛太懂电白人了！”南海街道企业家李青龙（南海商会监事）在广西南宁做生意，一直以来都十分关心、支持家乡建设发展，本次亦以个人名义为南海队捐助了比赛经费。由于工作忙无法回来现场为比赛助威，便组织了在广西南宁工作的电白同乡一同通过手机直播观赛。

地方特色与乡土温情碰撞出强大能量。截至8月1日0时，电白“镇BA”开赛刚满一周，在“我奥篮球”专业直播平台累计观看热度突破610万，仅次于“2025广东省男子篮球联赛”的654万，位居全国民间篮球赛事直播热度榜第二位。

南方+记者 邓建青

通讯员 赖广昭

【作者】 邓建青

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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