摘要：将阿胶粉倒入咖啡，来上一杯，养生又提神。据《山东新闻联播》报道，今年中国阿胶产品中，销量最高的品类之一就是阿胶粉。如今，东阿阿胶正以守正创新，主动拥抱现代生活的轻盈时尚，丰富消费场景和业态，让中医药老字号焕发新活力。

□ 侯莎莎

将阿胶粉倒入咖啡，来上一杯，养生又提神。据《山东新闻联播》报道，今年中国阿胶产品中，销量最高的品类之一就是阿胶粉。如今，东阿阿胶正以守正创新，主动拥抱现代生活的轻盈时尚，丰富消费场景和业态，让中医药老字号焕发新活力。

创新产品，让传统瑰宝“轻装上阵”。什么是市场需求？需求就是缺，缺什么，才需要什么。中国经济发展到今天，很多基础的东西，大家其实已经不缺了。但是，大家缺时间。传统的阿胶块食用不方便，难以适应现代快节奏的生活需求。东阿阿胶敏锐捕捉到这一消费痛点，通过技术创新，将阿胶从阿胶块变成了“速溶粉”，让消费者随时随地养生。大家的生活中缺新鲜感。以“乌梅荷叶饮”为代表的中药茶饮，因应时当令，且能生津止渴、解暑除烦，受到消费者欢迎。

当然，创新不能脱离根本。比如，东阿阿胶通过细胞实验、动物实验和临床评价，科学验证了阿胶粉与传统阿胶块功效的一致性，既守住了中医药的“正”，又实现了产品的“新”，难怪用户买账。

拓展场景，让中医药文化可触可感。如果说产品创新是中医药现代化的硬实力，那么场景拓展则是其文化传播的软实力。有着73年历史的中华老字号企业——东阿阿胶，交付了一代代产品，由此形成良好的口碑，成为人们心中的明星品牌。但在产品推陈出新的当下，产品光有功能性价值、品质保障还不够，还需为用户提供情绪价值。

情绪价值，即情绪唤起加认知标记，指一个人在一定情境中形成感受与情绪。还记得2023年淘宝年度十大商品榜单吗？“乌梅子酱”“涿州图书加油包”“爱因斯坦的脑子”……几乎都是情绪性消费品，没有一个是生活必需品。而人们喜欢拉布布，也不是它的制作材料有多稀缺，而是这个IP形象好玩有趣且治愈。翻看社交网络上的购物分享，我们会看到，越来越多的人正在为情绪价值买单。

东阿阿胶厂区变身文旅地标开门纳客，正是为顾客提供情绪价值。他们将工厂变景区，工序变展演，给予消费者阿胶“好吃又好玩”的印象，让大家在游玩中了解中医药文化，加深对阿胶养生的认知，获得疗愈和情感共鸣。

前段时间，聊城市中医药文化夜市举办。主办方通过八大展区打造了一场中医药嘉年华，为市民提供了全方位、沉浸式的中医药文化体验，吸引大批市民前往，形成互联网热门话题。正是因为大家在边逛边吃边体验中，感受到了身体与精神的双重滋养，发自内心地想要表达对中医药文化的感悟。

总之，中医药传承创新发展，需要相关单位、企业根据用户需要设计和创新产品，也需要举办活动重塑大家对中医药的认知。唯有不断守正创新，让供给创新与消费潮流“同频共振”， 让“中医药养生”成为市民休闲生活的一部分，才能让中医药从“古籍里的药方”变为“生活中的时尚”。

编辑：郭艳娜审核：刘 飞

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