摘要：直播界刮起了“总裁风”,隐身幕后的总裁们,也纷纷来到镜头前探索新颖的直播形态;与此同时,跨界联名已经成为消费行业的“流量密码”,芝华仕乘风而上顺势而为,紧抓流量机会快速组织优质品牌,在天猫超级新品日期间,诚邀多位品牌总裁们空降直播间。

直播界刮起了“总裁风”,隐身幕后的总裁们,也纷纷来到镜头前探索新颖的直播形态;与此同时,跨界联名已经成为消费行业的“流量密码”,芝华仕乘风而上顺势而为,紧抓流量机会快速组织优质品牌,在天猫超级新品日期间,诚邀多位品牌总裁们空降直播间。

3月7日,一场真“裁”实料的直播在芝华仕天猫官方旗舰店直播间拉开序幕,芝华仕总裁与海尔总裁齐齐登场为各自产品站台,现场实测、福利加码、专属权益……层层加码,厚礼升级,打造出“高内容力”和“高交易力”的双重属性。最值得关注的是,芝华仕黄金A4床垫亮相直播间,以厚理念强势入局,不仅在声量、销量上取得了显著成效,还在用户消费体验上进行了深度优化,为品牌与产品营销宣传带来了长效影响。

跨界联动,芝华仕重塑睡眠新旅程

不仅如此,在天猫超级新品日和天猫小黑盒活动期间,芝华仕与海尔、石头、水星家纺组成多CP品牌矩阵,以“春日如期,厚待自己”为主题发声,通过系列联动带来的媒介公用和资源互通优势,迅速汇聚了大量的声量和流量,结合天猫超新日的平台力量,让厚理念入局睡眠产业。

背靠淘系流量池,多品牌联合直播,各方总裁携产品亮相直播间,场景化的设计、专业的介绍讲解,为消费者带来一场沉浸式置加新体验。数个高端品牌之间的联动,打通固有消费圈层,扩大价值增量,多品牌共舞让不同品牌的优势得以叠加,不同行业的用户群体实现了互通,实现从“点对点”到“面覆盖”的传播效应,更广泛地接触不同消费群体,跨圈层撬动让流量爆发声量,助力高品质睡眠生活,进一步扩大芝华仕在中国市场的影响力。

当总裁走进直播间,与消费者面对面沟通,有助于品牌与用户的情感深度连接;芝华仕用一张床垫唤醒国民对于睡眠的重视,为消费者带来全新的生活体验和睡眠体验,让“睡5星床垫,享健康睡眠”不再只是一句口号。

从有到优,厚床垫崛起睡眠产业新势力

回望过去,床垫的发展史就可以看出睡眠理念的变化,公元前4000年左右的古埃及,开始出现离地卧具——床垫;1811年的美国一位名扎棉机工匠开始了一种棉塞床垫的生产,此后被大面积推广。19世纪70年代美国出现的第一张席梦思床垫,开始跨时代跨地域地影响着无数人的睡眠;21世纪开始我国床垫业发展迅速,棕榈床垫、海绵床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫……层出不穷,床垫的发展经历了许多变迁,但每一次的创新和进步,都看得出我们对于睡眠的重视。

床垫能够减少身体在睡眠中受到的压力和不适,与睡眠质量、脊柱健康息息相关,而合适的寝具是保障睡眠质量和脊柱健康的重要因素。从无到有,从有到优,而当下大健康产业发展迅猛,床垫作为家居生活中的重要组成部分健康属性也同步被放大。

基于调查与研究,芝华仕带着“厚待睡眠”的理念强势入局,30cm超厚垫为健康加厚度,12cm超厚舒适层深度贴合肌肉脊椎曲线,让脊椎能得到支撑和放松,怎么躺身体都仿佛没有在受力;选用自研材料带来睡感天花板的体验,冰雪绵柔软贴身,火山棉高弹支撑,带着软弹撑的睡感悠然入梦。

芝华仕用一张床垫厚待睡眠,拉开从舒适到健康的新旅程。

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来源：中国企业家日报