摘要：随着“爱优腾芒”等长视频平台移动端影音体验的日趋同质化，叠加短视频等业态对长视频的持续分流，电视大屏正成为视频网站们构建差异化优势的关键阵地。

随着“爱优腾芒”等长视频平台移动端影音体验的日趋同质化，叠加短视频等业态对长视频的持续分流，电视大屏正成为视频网站们构建差异化优势的关键阵地。

虽然手机具有随身性强、互动性佳等优势，然而随着移动端流量的见顶，其早已属于存量市场。

特别是由于手机小屏的物理限制，使得用户越来越难以感知到更高的分辨率、色彩表现、可视角度等指标的差异。

相比之下，大屏在观看体验、用户增量、营销价值等方面，则展现出越来越多的差异化优势，为长视频平台的流量增长和商业变现提供着不少新支点。

增量益显的电视大屏

据QuestMobile发布的《2024年全景生态流量年度报告》，家庭娱乐场景中智能电视成为核心设备，整体活跃设备数量接近3亿台。

勾正科技发布的《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察报告》则显示，OTT端流量增速超越移动端，成为流量新增量场。

值得关注的是，年轻观众呈现出回归大屏收视的现象。

根据CSM的观察，对比历年数据，15-44岁年轻观众在2024年的收视时长相较前几年有所回升。勾正科技数据则显示，20-39岁的中青年消费群体是OTT收视主力军，渗透率超85%。

庞大的用户基数，加之大屏本身所具备的沉浸式观看体验优势，特别是各大视频平台推出的高品质视听标准，如爱奇艺的帧绮映画MAX等，为视频平台带来了稳固的流量基础，以及用户观看时长保障。

勾正科技数据就显示，2024年1月-10月，我国OTT月均开机家庭规模达3.06亿户，同比去年增长了3.77%；长视频媒体OTT端月活家庭规模呈现不同程度的增长，其中，增速最快的长视频媒体酷喵，月活规模增幅为21%，是OTT大盘增幅的7.5倍。

而据QuestMobile数据，2024年12月，包括“爱优腾芒B”等在内的月活跃设备量TOP10的OTT应用，大部分均实现了同比正增长。

与此同时，还有大屏营销价值的日益凸显。

这主要是因为大屏会员渗透率低于移动端，广告空间更大，广告可触达用户规模更广，通过大屏曝光能有效构建品牌认知，扩大品牌影响力和覆盖范围。

《2024年全景生态流量年度报告》显示，更多品牌选择通过大屏端获取更多的用户关注和品牌曝光，比如品牌广告投放费用占比较高的可口可乐、宝洁、联合利华等。

数据还显示，在“爱优腾芒”四大OTT应用媒介的广告主数量方面，从2023年12月的186个增加至2024年12月的203个，同比增长9.1%；广告投放费用方面，从2023年12月的1.73亿元增加至2024年12月的1.89亿元，同比增长9.0%。

此外，即使如B站，也在不断强调其多屏多场景的优势。

在B站最新的财报电话会议中，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿就提到，B站是多屏多场景的产品，确实特别适合承接合家欢的内容，这也是B站的一个独特优势。

陈睿以春晚举例称：春晚是高清直播内容，非常适合在大屏上呈现，所以通过这次我们跟总台的合作，我们在电视端大屏的用户新增是超出预期的，塑造了B站在用户中很强的客厅设备使用心智，我们在大屏方面的优势，未来也会持续下去。

诸多数据和案例都印证着，电视大屏对长视频平台重要性的不断提升。

会员体系建设的核心

众所周知，大屏一直是长视频平台开展会员等级建设的关键一环。

或者说，电视端权益，长期以来既是视频网站区分“基础会员”和“高阶会员”的核心标准，也是视频网站会员体系建设的重要基石。

以至于这几年，随着几大平台为增加收入而不断调整运营策略，与大屏权益相关的投屏、登录设备数量和同时播放设备等功能，也在面临更高的使用门槛。

虽然长视频平台正通过用户身份建设、加更礼免费看、会员积分等更多玩法，不断细化与优化会员等级制度，但大屏服务作为高价值权益的核心地位，在可见的未来将依然稳固。

再考虑到大屏端的用户体量，长视频平台在开发多元化会员产品时，或许应当更深入地挖掘大屏场景下的用户需求，比如家庭会员中的大屏权益，乃至推出仅针对大屏的会员选项等。

另外，除了关注年轻用户群体，对于“一老一小”这两个大屏端核心受众群体的潜在需求，长视频平台或许同样应深入挖掘。

尤其是银发群体，随着老龄化程度的加深，其娱乐消费需求也会越来越大，而且很多时候，这一群体的消费能力并不弱。

爱奇艺创始人、CEO龚宇去年就曾提到，“老”和“小”两个群体在产品、内容和服务上的细分需求，对企业而言既是挑战更是机遇。对“一老一小”两大群体的重视将贯穿爱奇艺今后产品设计、内容生产和服务的全流程。

因此，进一步提供针对“一老一小”人群的细分化服务，并充分发挥电视大屏在相关服务中的作用，同样是接下来的趋势之一。

微短剧的重要承载

目前，爱优腾芒几大长视频平台已经全面进军微短剧赛道——无论是出于对内容消费趋势的顺应，还是对内容形式与营收渠道的拓展等考量，不断加码微短剧，都已经成为一个确定性趋势。

在此过程中，电视大屏，仍有望成为长视频平台在这一赛道构建差异化优势的关键所在。

一方面，微短剧作为一种可大屏、也可小屏，可横屏、也可竖屏的内容形态，意味着它不仅适合手机端，也适合电视端。

特别是，对于“微短剧+大屏”，过去一年已经得到了一定程度的市场验证。

比如据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。

另一方面，对长视频平台而言，横屏短剧凭借与长剧相近的精品化制作风格和呈现形式，既契合平台调性，又符合用户观看习惯，某种程度上也是长视频平台更容易形成差异化的所在。同时，这也是更适合大屏的内容形式。

以腾讯视频为例，据其公布的数据，2024年，腾讯视频精品短剧票房总体超4亿，诞生了15个破千万分账票房的项目，2000万分账爆款在横屏精品短剧中成为常态。

其中，像是分账较高的《执笔》《见好就收》，集数在二三十集，每集时长10-20分钟，电视大屏就可以作为不错的观看场景。

所以，长视频平台做微短剧，电视大屏可能是该好好利用的一张牌。若能充分利用大屏，其获得的增量效应，或也将远超其他微短剧领域玩家。

当然，要让用户真的愿意在大屏上看短剧，在功能配套上也得下更多功夫。比如操作要够顺手、推荐要够精准，在互动弹幕等方面也可以玩点新花样。

小结

可以说，新的市场阶段，长视频平台们面临着更为复杂的发展环境，而无论是沉浸观影体验还是家庭场景的渗透，无论是分层会员运营还是新的内容承载，大屏都能为其提供足够有力的支撑。

某种程度上，进一步聚焦大屏，其实也是长视频平台从此前的规模竞争，转向场景深耕的必经路径。尤其是，借助大屏构建家庭娱乐生态，在存量市场中找到新增量，不仅是爱优腾芒的必答之题，也是全球流媒体竞争的重要方向。

来源：流媒体网