摘要：本文是阿中产业研究院“中东生意经”系列第136篇，深度介绍中阿投资、贸易和工程建设领域的产业政策、法律法规、产业趋势、市场需求、竞争格局和潜在交易机会。

中国领先的外卖平台Keeta加速国际化步伐，计划进军科威特并深化沙特市场布局，与本土及国际竞争对手展开激烈角逐，引发业内关注。

近年来，中国电商和外卖企业的国际化步伐显著加快，美团旗下的国际品牌Keeta成为这一趋势的代表。

本文是阿中产业研究院“中东生意经”系列第136篇，深度介绍中阿投资、贸易和工程建设领域的产业政策、法律法规、产业趋势、市场需求、竞争格局和潜在交易机会。

据《Arabian Gulf Business Insight》（AGBI）报道，Keeta计划于2025年下半年或2026年初进入科威特市场，目前招聘工作已接近尾声，并考虑通过收购当地配送或物流公司以加速布局。

此举是Keeta在中东地区扩张战略的重要一步，此前其已于2024年10月宣布投资10亿沙特里亚尔（约2.67亿美元）进入沙特阿拉伯市场，推出Keemart快速杂货配送服务，承诺15分钟内送达。

在沙特，Keeta正与另一中国电商巨头京东展开激烈竞争。AGBI指出，京东已在沙特推出快递服务，试图抢占快速增长的本地配送市场。

根据沙特中小企业管理局的数据，沙特电商零售市场预计在2020至2025年间翻倍，年复合增长率达15%，2025年市场规模将超过132亿美元。

Keeta通过免费配送、首单五折及100沙特里亚尔（约26.65美元）优惠券等激进策略，迅速在沙特市场站稳脚跟，仅四个月便成为沙特第三大外卖平台，下载量达360万次，位列苹果应用商店免费应用榜首。

与此同时，全球物流巨头DHL也加大了对中东市场的投资力度，计划在2030年前投资超5亿欧元（约5.72亿美元），重点布局阿联酋和沙特市场，涵盖快递、全球货运、供应链及电商四大业务板块。

DHL通过收购沙特本土配送公司Ajex Logistics Services的少数股权，进一步增强其最后一公里配送能力。

这一动向显示出中东地区物流基础设施的快速升级，为Keeta等企业的扩张提供了有利条件。

从中国企业的视角看，Keeta的国际化战略不仅是业务扩展，更是验证其在中国市场成功模式的试金石。香港中文大学消费者洞察中心主任胡曼蒂表示，中国企业正将成熟的商业模式复制到海外市场，中东因其高增长潜力成为首选。

沙特人口超3200万，电商消费习惯快速形成，日均线上购物人数增长90%，为中国企业提供了广阔舞台。 然而，Keeta在中东面临Talabat、Careem等本地及国际玩家的激烈竞争，其低价策略可能引发价格战，挤压中小企业的生存空间。

此外，地缘政治和经济环境为中国企业在中东的布局带来机遇与挑战。沙特“2030愿景”推动非石油经济多元化，吸引了大量外资和技术流入。

但近期伊朗与以色列的紧张局势导致油价波动，可能推高物流成本，影响配送企业的盈利能力。 Keeta需在快速扩张的同时，优化供应链效率以应对潜在风险。

Keeta的中东扩张展现了中国企业在全球电商和物流领域的雄心。面对竞争与地缘挑战，Keeta需凭借技术与成本优势，持续巩固市场地位，为中国企业的国际化提供新范本。

转自：跨境风险管理

来源：新浪财经