摘要：当宠物成为家庭中的重要一员，人类对毛孩子的爱已经融入到它们吃穿用行的各个方面：2023至2024年间，全球宠物食品、服装、技术和服务市场规模分别达到1266.6亿美元、55.6亿美元、105亿美元和433.9亿美元，宠物市场合计已超万亿人民币规模。整体数字的持

当宠物成为家庭中的重要一员，人类对毛孩子的爱已经融入到它们吃穿用行的各个方面：2023至2024年间，全球宠物食品、服装、技术和服务市场规模分别达到1266.6亿美元、55.6亿美元、105亿美元和433.9亿美元，宠物市场合计已超万亿人民币规模。整体数字的持续走高揭示了未来宠物品牌的“它经济”强势增长前景，全球养宠人都在用真金白银为自己的爱宠献上最好的礼物。

而在蓬勃发展的全球宠物市场中，来自中国的宠物品牌也展现出强劲发展势头。今天的文章我们聚焦最近在资本市场和品牌认知上都取得亮眼成绩的中宠股份，一同来看中国宠物品牌出海的前瞻性海外市场布局与深度品牌化建设的智慧。

*4月中宠股份股价强势涨停，同时正向总市值200亿发起冲击。

01 境外收入占比近70%：中宠股份通过重点市场长期布局，凸显产业优势

中宠股份成立于1998年，早在2008年就通过合资建厂的方式与海外企业进行深度合作。在长期观测全球市场的背景下，中宠股份国外市场营收占主要地位，据2024年报显示，公司全年营业总收入44.65亿元，同比增长19.15%，其中境外营收30.51亿元，占比高达68.33%。

中宠股份海外高销售额的背后是企业对全球市场布局的长远目光。

1.北美市场：

美国又拥有全球第一大宠物消费市场，截止到2024年北美宠物食品市场规模已经达到850亿美元。中宠股份的海外第一个工厂就布局在北美。

早在2015年，中宠股份就开创中国宠物行业出海发达国家的先河，投资2800万美元在美国设立当时全美最大的宠物零食工厂，之后于2018年又投资1600万美元在加拿大建厂，为提高产品供应能力，2023年更大规模的美国第二工厂正式筹建，同时与当地的知名销售渠道如PetSmart进行合作，在前期抓住北美重点市场的增长机遇为中宠股份奠定了全球化发展的基石。

2.新西兰市场：

位于南半球的新西兰宠物市场的利润空间较大且有较少同类品牌进入，因此中宠股份选择收购具有20多年历史的新西兰天然宠物食品品牌真致ZEAL100%股权，进一步推动其全球化进程。伴随着此次收购，中宠股份用本土品牌打开了新西兰市场的布局，企业的核心品牌版图加速扩大。

3.东南亚市场：

东南亚近年来也成为宠物品牌出海的新兴热门市场。据IMARC报告显示，得益于当地年轻人养宠的需求红利，东南亚宠物食品和护理消费持续攀增，预计2025-2033年市场增长率为8.27%，成为全球增长最快的宠物市场之一。

中宠股份在柬埔寨市场的布局也为品牌发展提供了良好助力。中宠股份在柬埔寨设厂不仅能够以低劳动成本实现对周边地区产品的分发，还可以在面对美国关税的政策调整中，通过将订单转移至东南亚保持对供应链的及时响应，凸显全球市场的产能优势。

02 品牌化转型：中宠股份出海的进阶之路

随着“人性化”养宠热潮的兴起，宠物行业的品牌化转型已成为业界瞩目的焦点。通过品牌化建设，深植于人与宠物间的情感联结被转化为品牌附加值，这不仅让出海品牌快速提升市场辨识度，更在精准传播品牌价值观的过程中深度触达消费者心智、从而为品牌塑造了差异化的市场标签。

中宠股份旗下拥有Wanpy、Toptrees、ZEAL三个核心品牌，近年来持续通过构建“自主品牌矩阵+全球供应链体系”的战略架构加速布局全球市场。借助品牌化转型，目前中宠股份的自主品牌已在海外已经开始布局。产品销往全球包括美国、欧盟、日本、东南亚等55个国家和地区，其中高端品牌Zeal主要向如美国、加拿大、新西兰、澳大利亚等国家销售，中高端品牌Wanpy和Toptrees在发达国家和发展中国家均有广泛的受众群体，形成了多层次、全球化的品牌市场渗透格局，逐渐从“代工制造”转变成为”品牌出海”。

接下来我们将聚焦中宠股份旗下当前海外社交媒体粉丝数最多、互动量最大、海外认同度最高的宠物食品品牌Wanpy，一同来看中宠股份出海在社交媒体上进行的品牌化建设。

情感化营销：宠物品牌建设的核心策略

宠物消费本质是“情感消费”。作为中宠股份旗下最先创立的品牌，Wanpy至今已有24年的历史，拥有丰厚的品牌资产。Wanpy通过构建品牌与用户之间的紧密情感联结，塑造有温度的人格形象抢占用户心智，其营销策略抓住了消费者的内心，逐步在全球市场建立起品牌认知。

1.关注宠物家长需求痛点

深度洞察宠物家长的核心需求与痛点，是品牌建立信任、驱动转化的关键切入点。尤其在品牌产品的技术层面，随着用户对“专业性”、“安全性”和“有效性”的关注与日俱增，Wanpy通过展现技术实力，让宠物家长感受到“每一项技术创新，都是为了让陪伴更长久”的品牌初心，最终在理性需求与感性认同的双重驱动下，构建于受众对品牌间的长效信任。

2.社媒“云养宠”，Reels视频提高互动

在宠物经济与短视频浪潮的双重驱动下，“云养宠”成为Reels内容的流量密码。Wanpy通过这一模式通过构建 “虚拟陪伴+情感共鸣” 的场景，满足受众对宠物陪伴的情感需求，在“云养宠”剧情中自然融入产品，以宠物为第一视角的镜头显著提升品牌视频的点赞和评论转化，实现和受众间的有效互动。

3.多种形式内容增添趣味创意

Wanpy还利用AIGC高效产出兼具趣味性与情感温度的社交内容，通过精准触达品牌的年轻用户群体，帮助品牌在碎片化传播中构建 “有新意、有温度” 的年轻化形象。宠物品牌的AIGC图像不仅能在碎片化传播中高效抢占用户注意力，更以年轻化、趣味化的表达方式帮助品牌构建 “有创意内核” 的新一代品牌形象，实现“年轻养宠生活方式引领者” 的角色升级。

结语

宠物市场规模突破万亿，既是宠物经济的“里程碑”，更是行业跃迁的“新起点”。中国宠物品牌出海已不再是简单的“商品贸易”，而是一场关于“爱与陪伴”的品牌价值传递。从中宠股份的代工制造到自主品牌建设之路可以明白，品牌化的高度取决于情感联结的深度，唯有让不可替代的情感价值树立品牌认知，宠物品牌方能在出海的过程中不断扩大影响力。

来源：OneSight营销云