摘要：3月9日Lacoste巴黎大秀王一博穿的是2025秋冬未发布系列，外套胸口印有RENE。RENE是Lacoste的创始人。那本绿皮书就是RENE LACOSTE的传记。王一博在看的是RENE打网球的照片，网球爱好者的他应该很感兴趣[呲牙]

3月9日Lacoste巴黎大秀王一博穿的是2025秋冬未发布系列，外套胸口印有RENE。RENE是Lacoste的创始人。那本绿皮书就是RENE LACOSTE的传记。王一博在看的是RENE打网球的照片，网球爱好者的他应该很感兴趣[呲牙]

图5的衣服吊牌上写着Wang Yibo，这个小细节可见品牌对王一博的尊重。这是尚未发布的秋冬款。

大秀结束谢幕时创意总监来跟王一博握手。去年大秀创意总监谢幕时也冲着王一博挥手，当时王一博身上穿的白色运动服就是她设计的首个系列。

（ 2024 巴黎时装周Lacoste大秀）

要问为什么王一博在Lacoste的待遇特别牛，看官宣词就知道了，Lacoste把王一博定义为“亚洲最具影响力的年轻艺术家”而不仅是明星或演员 ，具有“强大的表现力与号召力，以独具一格的态度引领潮流，展现多元时尚”。

王一博同时拥有运动气质和优雅气质，超高流量与实力兼备，完美契合Lacoste的高端时尚运动品牌的调性。

很多人不知道Lacoste赞助了这街5、这街6。也许Lacoste正是因为王一博把这街3带火出圈而关注这个综艺，并决定开拓街舞作为品牌在传统领域网球与高尔夫之外的新方向。作为1933年创立的老品牌，急需将品牌年轻化，吸引更多的年轻人市场。

而众所周知，街舞+拼搏的青春就是王一博的强标签，王一博喜爱的运动还包括了网球高尔夫滑雪⛷攀岩等非常多的项目。

这让人不禁想到雪花啤酒，也是因为街舞与王一博结缘。雪花啤酒是这就是街舞的冠名赞助商，在这街3时已有一位队长是它的代言人，而王一博在这街3时有竞品代言。雪花不惜重金把王一博挖过来，第二年这街4时王一博成为了勇闯天涯的代言人。

王一博在此后几年间，把“勇闯天涯”的口号打响全世界。当人们看到王一博去攀岩去潜水去沙漠去雪山冰川时，会脱口而出“王一博勇闯天涯”。

一个与品牌调性契合，且在飞速成长影响力不断扩大的全球代言人有多么宝贵，Lacoste应该也体会到了。

去年官宣全球代言人前夕，王一博出发飞巴黎，在机场亮相的Lacoste同款即被连夜抢购，各尺码全部售罄。尚未官宣就彰显了超强的商业号召力。

2024年王一博担任奥运会资格系列赛推广大使，巴黎传递火炬爱国护国旗举动火出圈，他的全球知名度和影响力进一步提升。

时尚圈感叹，Lacoste请王一博来做全球代言人，赚到了。

2024年，Lacoste销售同比增长8%，逼近30亿欧元大关。CEO计划未来几年保持每年5-10%的增长势头。

随着《探索新境》全球播出，王一博代言的品牌尤其是与运动相关的品牌如安踏、Lacoste等还将持续受益。

来源：热烈长空