荔枝界的卷王！东莞这波“网络+”助农666

摘要：时值盛夏，厚街的桂味、糯米糍、冰荔等品质荔枝陆续成熟上市。这清甜的滋味，不仅是食客舌尖的盛夏欢愉，更承载着荔农增收致富的期盼。

时值盛夏，厚街的桂味、糯米糍、冰荔等品质荔枝陆续成熟上市。这清甜的滋味，不仅是食客舌尖的盛夏欢愉，更承载着荔农增收致富的期盼。如何让厚街品质荔枝“鲜”达全国，既甜了八方食客，又富了荔农口袋？厚街结合“网络强村”建设，以网络和直播为“新农具”，组建直播团队进果园、进荔枝专业市场，搭建从果园和专业市场直达消费者的数字化桥梁，有效解决丰产期销售，促进果农增收，让厚街荔枝由产量变流量，由流量变销量。

厚街荔枝正乘着“网络强村”的东风，搭乘数字的快车，走向更广阔的市场。

直播给“荔”

直播团队进果园、荔枝专业市场

荔枝贵在“鲜”。为此，厚街新河片区荔枝市场应季投用，成为本地最大集冷链、电商、品牌赋能于一体的荔枝产业枢纽，构建“48小时鲜荔达全国”的物流网络。

据悉，市场配备冷链车队及顺丰驻点服务，投入散航及自营货机航班近150班次，航线覆盖北京、上海、成都、武汉、杭州等40个国内主要城市及东南亚国家。

本地荔枝由深圳机场直飞目的地，减少中转环节，最大限度锁鲜。值得一提的是，市场开通了深圳至新加坡的C2C岭南荔枝极速专线，彻底告别以往需绕行其他城市口岸中转的复杂流程，实现了个人寄递荔枝最快24小时达的历史性突破。果农老陈展示手机订单欣喜道：“今早摘的桂味，已被外市客商批量订购！”

为帮助果农拓宽销售“朋友圈”，顺丰等平台还在厚街打造“直播电商+即时配送”模式，联动多个直播平台，实现“订单自动同步”，帮助广大电商客户提升运营效率。结合冷链直发、同城半日达、跨城急送等高品质服务，实现荔枝从“枝头”到“舌尖”的无缝衔接。

6月20日-22日，公司旗下平台做了两场大的直播，下单数据非常可观。

——顺丰深莞区吉祥片区负责人马文瑞

“今天推荐的是糯米糍，30年老树的果子，手快有，手慢无。123，上链接！”近日，大迳荔枝公园里不时传出直播的声音，带货主播们正在果园里助“荔”销售。

这是厚街携手顺丰创新推出的“直播助农卖荔枝”活动，主播们在大迳荔枝公园连续做了多场直播。他们在荔枝树下搭建起临时直播间，向全国网友推介厚街荔枝。在直播间内，主播们现场演示荔枝采摘、分拣流程，并推出优惠活动，吸引众多荔枝食客在直播间内互动、下单。

这些主播通过网络给“荔”直播的方式，为藏在“深闺”的厚街荔枝打开销路，以公益助农打响“厚街荔枝”品牌，助力厚街荔枝产业高质量发展。

厚街荔枝火出圈，主打的是实“荔”派。厚街荔枝在全市、全省乃至全国荔枝产业中占据一席之地，屡获全国荔枝擂台赛金银铜奖。2020年，新围、大迳社区凭借荔枝种植产业入选广东省首批“一村一品、一镇一业”专业村。2022年，厚街镇获评国家级荔枝特色产业示范镇、广东省休闲农业与乡村旅游示范镇。

网红大V助“荔”：

厚街荔枝打开“云端”销路

“仅限一小时，直播间专属福利！”“源头产地，只发头茬果，发出的荔枝都带溯源码！”“团购现在都要控单了”……最近，大隐庄园的直播间一举冲上“东莞休闲娱乐团购榜”榜首，相关团购链接销量突破3000份。

这生机勃勃的场景背后，是厚街本地企业——大隐庄园在助农直播。庄园负责人林婷表示，庄园自筹资金打造的网红直播基地今年火力全开：三专业团队驻扎林间，同时在抖音、小红书等4-5个平台直播。从北京请来的运营团队严阵以待，镜头下，大迳荔枝的检测报告与溯源码清晰可见。更令人心动的是“坏果赔付至免单”的承诺——这份源于品质的自信，让直播间转化率持续走高。后台数据显示，短短数日，团队的销售就超过20万斤。