摘要：2025年全国两会期间，一张企业家同框照意外引爆全网——小米创始人雷军与海尔集团董事局主席周云杰在“代表通道”上的互动画面，因周云杰严肃的表情与雷军的热情形成鲜明对比，被网友戏称为“结界兽本尊”

2025年全国两会期间，一张企业家同框照意外引爆全网——小米创始人雷军与海尔集团董事局主席周云杰在“代表通道”上的互动画面，因周云杰严肃的表情与雷军的热情形成鲜明对比，被网友戏称为“结界兽本尊”

相关表情包迅速霸占热搜。

从“冷如冰箱”到全网玩梗

直播画面中，雷军向镜头挥手致意时，身后的周云杰因表情紧绷、姿态拘谨，被网友调侃“海尔老总冷如冰箱”“还没大葱高”，更有脑洞大开的网友将其与动画《哪吒之魔童降世》中的结界兽对比，直言“一旦接受这个设定，越看越像”。面对调侃，周云杰不仅欣然接受，还在朋友圈幽默回应：“网友的想象力让我笑出了声！

海尔借势营销，表情包成品牌新符号

海尔官方反应迅速，连夜发布20余张周云杰表情包，发起“你一票我一票，周总马上要出道”的互动活动，甚至将微博置顶话题#站在雷军背后的海尔总裁周云杰走红#推至千万阅读量。这一波操作既化解了舆论调侃，又将流量转化为品牌曝光，被赞“教科书级公关”

不想当网红”背后的企业家清醒

尽管意外走红，周云杰在后续采访中明确表示：“开账号是为与用户沟通，而非成为网红。”他强调，企业核心在于产品与服务，流量仅是锦上添花。这种务实态度获得舆论认可，网友评价：“能接住泼天流量，又不被裹挟，这才是大佬格局！”

结语

一场意外的表情包狂欢，既展现了互联网时代的传播魔力，也印证了海尔“用户为本”的基因

正如周云杰所言：“记住海尔，比记住我个人更重要”——或许，这才是品牌长红的终极密码。

来源：沐南财经