摘要：2月20日晚，老铺黄金发布正面盈利预告，预计2024年净利润约14亿元至15亿元，同比增长约236％至260％。同时，其还官宣了新一轮调价，称将于2月25日对产品价格进行调整。但相关公告并未公布调价细节，称“具体调价详情以线上线下门店实际标价为准”。相关公告亦
在当下的黄金珠宝市场，老铺黄金无疑是一颗耀眼的明星。
2月20日晚，老铺黄金发布正面盈利预告，预计2024年净利润约14亿元至15亿元，同比增长约236％至260％。同时，其还官宣了新一轮调价，称将于2月25日对产品价格进行调整。但相关公告并未公布调价细节，称“具体调价详情以线上线下门店实际标价为准”。相关公告亦提到，相关门店在调价前将对部分产品限购，对于购物总量、饰品类产品及同款产品的购买数量均有限制。而在资本市场，其股价在8个月内涨超12倍，截至发稿，现价每股553港元，日涨幅超18％，市值更是高达900亿港元，被称为“黄金中的爱马仕”。
就在周大福、六福等传统黄金珠宝品牌在2025年上半年营收和净利润出现双位数下滑的同时，老铺黄金却实现了营收和净利润的大幅增长。在北京、武汉、西安等地的SKP购物中心，老铺黄金的门店前始终排着长长的队伍，消费者们甘愿等待数小时，只为进店选购心仪的黄金饰品。小红书上，关于老铺黄金的讨论热度居高不下，“老铺黄金为啥那么火？”成为热门搜索词。
那么，老铺黄金究竟凭借什么在竞争白热化的黄金珠宝市场中脱颖而出？它的爆火又给整个行业带来了哪些影响？行业人士又如何看待这匹黑马？《中国黄金报》记者走访多家企业，倾听他们对老铺黄金的独到见解。
“他们的工艺确实有壁垒”
“老铺黄金的产品是真的好，看过之后就特别想拥有。”“他家的工艺确实与众不同，有着很高的技术壁垒。”“产品精致至极，成功把黄金做成了奢侈品。”在采访过程中，几乎所有受访的行业从业者，都对老铺黄金，尤其是其产品给予了高度肯定。
老铺黄金对古法工艺的执着坚持和大力推崇，让黄金珠宝加工制造商们深切意识到工艺在产品中的关键重要性。在过去，部分加工制造商可能将更多精力放在规模化生产和成本控制上，从而在一定程度上忽视了工艺的提升。而老铺黄金的成功有力证明，精湛的工艺不仅能够显著提升产品的附加值，还能极大增强产品的市场竞争力，助力产品在激烈的市场竞争中崭露头角。
东莞市金龙珠宝首饰有限公司执行董事刘菲茹表示，如今消费者对黄金珠宝的需求已不再局限于传统的投资和婚庆用途，他们更加注重产品的文化内涵、设计感以及个性化，追求情感消费和自我表达。她还提到，未来公司会加大对传统工艺的研发投入，积极推动传统工艺的传承与发展，培养专业的工艺人才，不断提高工艺水平，以满足品牌对高品质产品的需求。“消费者对设计和工艺要求的提升，让我们对后续的研发投入更有信心。虽然工艺研发过程繁琐、耗时费力，但老铺黄金的成功让我们明白，市场对高品质工艺产品是有需求且能够接受的。所以，我们会继续加大在产品设计创新、文化元素融入等方面的投入。”
品牌定位与市场定位精准
老铺黄金的成功为新兴黄金珠宝品牌树立了典范。在竞争激烈的市场环境中，新兴品牌往往面临品牌知名度低、市场份额小等诸多挑战。而老铺黄金通过独特的定位、创新的营销策略以及对品质的坚守，成功实现弯道超车，这无疑给新兴品牌带来了希望。老铺黄金的发展历程充分证明，只要找准市场定位，打造差异化产品，并注重品牌建设，新兴品牌同样有机会在市场中崭露头角。
瑶麟珠宝（深圳）有限公司宫都皇城品牌营销中心负责人王滨表示，新兴品牌可以从老铺黄金的产品理念中获取灵感。老铺黄金自创立之初就明确了做古法黄金的方向，新兴品牌也需要探寻自身的差异化竞争优势。在产品设计上，不妨专注于某一特定风格或主题，持续深耕细作。宫都皇城也正朝着这个方向努力，期望以产品本身的价值而非黄金本身的价值打动消费者。
人货场联动的“三好学生”
行业分析师及专家普遍认为，老铺黄金“跳出黄金卖黄金”的品牌叙事能力堪称卓越。老铺黄金将自身定位为“黄金界爱马仕”，门店选址于SKP、万象城等高端商场，门店设计采用黑金配色，营造出高端、奢华的购物环境。同时，为顾客提供依云矿泉水、歌帝梵巧克力等奢侈品级别的服务，进一步强化了高端购物体验。这种精准的高端定位，成功塑造了独特的品牌形象，使其能够与国际大牌正面竞争，为黄金珠宝行业开辟了全新的发展思路，值得传统品牌深入学习和借鉴。
翠绿首饰制造有限公司常务副总经理敖丽认为，老铺黄金成功地将黄金从功能性商品升级为文化符号。通过高端定位、独特工艺、限量与涨价策略以及优质服务，打造出强大的品牌溢价能力。这种创新的商业模式为黄金珠宝行业的发展提供了全新的思路和方向，有力推动了行业的转型升级。而且老铺黄金在定位小众赛道的情况下，依旧能收获大量受众，这充分说明其品牌定位、产品定价都十分精准。
深圳市华灵隆珠宝文化科技有限责任公司创始人苗志国表示，老铺黄金十分清楚自身的发展方向，“赛道选择特别垂直，人、货、场一体化运作非常到位，对产品文化属性的挖掘和阐释也极为透彻”。苗志国特别提到老铺黄金的媒介和线上营销，从今年开始，其宣传话术不再是简单的“买老铺”，而是使用“收”这个更具收藏意味的词，比如“我收了一件老铺，明显档次品位就又高了”。
老铺黄金的爆火在金价攀升、销量走低的黄金珠宝行业激起层层涟漪。这一现象反映出，在消费升级和文化复兴的时代背景下，黄金珠宝行业有着广阔的发展前景，也让行业清晰看到消费者对高品质、高工艺黄金产品的强烈需求，以及文化营销、品牌建设的重要价值，激励其他企业加大在产品研发、设计、营销等方面的投入，推动行业朝着更高品质、更具文化内涵的方向迈进。
来源：商业微观点