敏肌美白“既要又要”？这个国货品牌又有了新的科研突破

摘要：从古代铅粉、珍珠粉等偏方，到后来盲目选择高浓度成分，再到现在追求科学有效的美白方案。如今不仅要提亮肤色，更要求皮肤透出健康光泽，实现由内而外的美白效果。

古往今来，消费者对美白的需求从未消失，但选择标准正在发生根本性变化。

从古代铅粉、珍珠粉等偏方，到后来盲目选择高浓度成分，再到现在追求科学有效的美白方案。如今不仅要提亮肤色，更要求皮肤透出健康光泽，实现由内而外的美白效果。

已深耕国人美白护肤58年的欧诗漫，在这一领域有着深厚的科研积淀。去年，欧诗漫创新性提出“分肤美白，精准科学”品牌理念，其中就包括了“敏感肌美白”，这一在美白领域要求最为苛刻的细分赛道。

今年，欧诗漫开年的首个大动作便是：重磅发布「第二代」欧诗漫安心小白管，以科研实力重新定义敏感肌美白新标准；同时，携手“白娘子”赵雅芝，打响一场国风传播“战役”，实现品牌和新品声量双重破圈。

PART.01

基于敏肌美白高标准

革新推出「第二代」欧诗漫安心小白管

时至今日，功效护肤在行业的热度一直居高不下，尤其是美白、敏感肌等更是当下化妆品行业的热门赛道。可以看出，皮肤敏感与色沉问题普遍存在。

然而传统护肤体系往往将美白与修护独立开来，使得兼具温和性与有效性的敏感肌美白需求成为亟待突破的技术瓶颈。

那么，专研了58年美白的欧诗漫又如何解决上述问题？「第二代」欧诗漫安心小白管新品发布会上，正式揭晓了答案。

提出“分肤美白，精准科学”的理念后，欧诗漫深入敏肌美白研究，并携手中国研究型医院学会、新华网，以及皮肤（病）学、药理学、生物工程学等多领域顶级专家，通过大量的研究和用户调研发现：敏感和暗沉不是独立的问题，彼此之间是相互关联的，因此要做好敏肌美白需要告别“先修护后美白”的线性思维。

欧诗漫生命科学团队的科学家星云博士表示，欧诗漫的创新科研团队找到了能双向调节敏感与暗沉通路的关键靶点：【敏感性暗沉因子GM-CSF】。

同时，欧诗漫的【敏感性暗沉抑制体系】通过自研成分珍白因+珍敏优的科学复配，可以高效抑制GM-CSF的表达（-81%）。

借助扎实的科研实力，欧诗漫开发出了“敏肌适用高标准，不同肤况都适用”的修护美白精华，革新升级「第二代」欧诗漫安心小白管。相较于第一代，「第二代」安心小白管实现了五大升级：

其一，靶点升级。欧诗漫革新发现了影响敏感和暗沉的根源靶点敏感性暗沉因子GM-CSF，并将这项敏感性暗沉抑制体系应用于「第二代」安心小白管；

其二，成分升级，添加具有美白与修护双重功效的自研成分，科学复配珍白因+珍敏优；

其三，功效升级。对比1.0，第二代小白管的美白力升级了1.36倍，褪红能力提高了3.66倍，修护力提升了1.82倍，让用户真正实现了更白、更稳、更安心；

其四，机理升级。针对敏感性暗沉因子GM-CSF，创新升级敏感性暗沉抑制体系：通过“珍敏优+珍白因”科学复配直击敏暗因子；

其五，包装升级。以珍珠三角蚌为造型灵感，白紫色配色，传递品牌58年对珍珠美学的探索与追求。同时采用PP材质，实现100%可回收，践行环保理念。

简单来说，第二代安心小白管可同时解决敏、暗问题，并解决了美白产品「强功效」与「成分温和」的矛盾。不仅敏肌适用，不同肤况都能使用的美白精华。SGS第三方检测机构针对敏感性皮肤受试者连续使用第二代安心小白管后的检测结果显示：28天白皙度提升超过50%，7天红区减少60%以上，14天屏障修护接近40%。

自欧诗漫安心小白管上市以来，深受消费者喜爱，并在去年取得了不斐的成绩。第三方沙利文基于2024全年销售数据统计，认证安心小白管「修护美白精华液全国销量第一」。

但欧诗漫并未止步于此，而是精益求精，不断升级。“我每天晚上都会在我自己的IP账号上，从抖音、小红书、B站反复观看小朋友们的评论和建议，此次产品升级是在倾听消费者声音的基础上进行的一次全面革新，推出了第二代版本。”欧诗漫创始人、“珍珠爷爷”沈志荣在新品发布会上如是说到。

可以看到，每一次研发升级背后，欧诗漫都是以消费者为中心出发的，这也让第二代安心小白管一经上市便获大量消费者认可。

经众多博主和用户盲测反馈，经历过西藏高原的暴晒，北京的雾霾侵袭，广州的湿热挑战，90%以上达人和用户对第二代安心小白管体验惊呼：水平优秀！

我们有理由相信，安心小白管2.0将持续领跑敏肌美白赛道。

PART.02

打出传播“组合拳”

国风营销引爆新品声量

欧诗漫珍珠美白奥秘的深入探索，直至科学美白技术的创新应用，这不仅是传统与现代的对话，更是对美的永恒追求与致敬。

这种对话不仅体现在产品研发的深耕，更延伸至品牌叙事的创新实践。

新品发布前后，欧诗漫通过多维度传播矩阵构建起传统珍珠文化与现代消费者之间的情感联结，见证品牌对东方美学的永恒守护与时代焕新。

在文化传播层面，欧诗漫在开春之际以“白蛇 IP”为载体，特邀赵雅芝发起抖音「白」娘子变装挑战赛，联动国风头部 KOL/KOC 及汉服垂直圈层参与挑战赛投稿，打造现象级传播事件；线下同步开展“百位白娘子游西湖” 活动，百位汉服爱好者化身“白娘子”共游西子湖畔，沉浸式演绎品牌 58 年美白传奇。

可以说，蛇年开春之际欧诗漫找到了一个再合适不过的人。欧诗漫此次联合赵雅芝破圈国风营销，是一场“品效合一”的创新传播，实现了美白人群最大化破圈。

赵雅芝所饰演的经典角色白娘子，有着极高的国民认可度，角色魅力更是贯穿各个年龄层消费者的记忆。同时，将“白素贞”柔美坚韧的东方女性形象与品牌 58 年美白科技、第二代安心小白管进行深度绑定，传递让每一位用了安心小白管的消费者都能成为最美“白娘子”的产品心智。

科学传播方面，欧诗漫还在杭州西湖举办了以”科学美白，精准修护“为主题「第二代」欧诗漫安心小白管新品发布会。主会场融入帷幔、珍珠等元素，构建“科学护肤”与“东方美学”的深度呼应。发布会上，欧诗漫特别策划“世纪同框”品牌时刻——赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子与珍珠爷爷沈志荣共启新品，强化品牌历史厚度与科技创新的双重背书。

线上，则搭建“科研研究报告+机理可视化”内容矩阵，通过专家解读视频及产品作用机理CG视频，完成专业知识的通俗转化。

3月2日，欧诗漫在抖音超日期间打造了“国潮直播间"，赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子身着新中式服装惊艳亮相，助力品牌实现声量与产品转化双重爆发。据了解，欧诗漫本次传播资源，覆盖抖音开屏、挑战赛、西湖地标大屏及微博热搜等核心媒介，精准触达 18-30 岁美白消费主力人群。

PART.03

以用户为中心

持续夯实科研底座

除了不断创新的产品和传播，让欧诗漫在护肤领域58年屹立不倒，并持续获得消费者认可的，还有其愈发深厚的科研根基。

与珍珠为伴的58年漫漫长路，欧诗漫慢慢积累，获得了不俗的成绩。包括58篇期刊论文、151项专利的技术积累，参与了43项标准的制定，并创新探索4大核心珍珠科技和3大自主开发的珍珠活性成分珍白因、珍白因Pro以及珍敏优。2024年欧诗漫建立了漫杭州、德清“双核”研发中心，开启科研的新篇章，并首发提出“分肤美白，精准科学”的美白理念。

提出“分肤美白，精准科学”理念后，选择进一步深入研究“敏肌美白”亦是欧诗漫发现不同肤质人群的美白需求差异巨大，敏肌的美白需求会更加复杂，更难精准把控，需要进行更高效、更精准、更安全的美白技术创新和产品开发。

围绕上述核心问题，欧诗漫不断深化其对敏肌人群的研究并联合中国研究型医院学会、新华网，以及皮肤（病）学、药理学、生物工程学等多领域顶级专家，经过了覆盖3000人以上的多轮真实用户调研，研究了近2万例的皮肤基因靶点，查阅了百余篇医学文献，对敏感暗沉问题的成因、机理进行了深入剖析。

发布会上，欧诗漫还携手中国研究型医院学会、新华网共同发布了首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》（下文简称”报告“）。