摘要：海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰因在2025年全国两会期间与小米创始人雷军的同框照片走红网络，其严肃的表情被网友制作成表情包并广泛传播，甚至被调侃为“雷军跟班”或“冷面保镖”。这一意外走红引发了全网热议，网友纷纷喊话周云杰“出道”，而海尔集团也迅速响应，宣

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰因在2025年全国两会期间与小米创始人雷军的同框照片走红网络，其严肃的表情被网友制作成表情包并广泛传播，甚至被调侃为“雷军跟班”或“冷面保镖”。这一意外走红引发了全网热议，网友纷纷喊话周云杰“出道”，而海尔集团也迅速响应，宣布周云杰将在3月底或4月初开通个人新媒体账号，并邀请网友为其账号取名。

走红背后的原因

1. 两会“表情包”出圈

周云杰在两会“代表通道”上与雷军同框时，因站在雷军身后露出“生无可恋”的表情，被网友截图并制作成表情包，迅速登上热搜。网友调侃他为“海尔冰箱真人版”或“雷军跟班”，甚至将其与经典动画《海尔兄弟》联系起来，戏称“这才是真正的海尔兄弟续集预告”。

2. 幽默回应与品牌互动

面对网友的调侃，周云杰展现出高情商，不仅欣然接受，还在朋友圈自嘲：“我的表情包成了网络热梗，品牌部已准备收编段子手当代言人！”他还表示，网友的评论充满想象力，甚至逗笑了他。这种幽默回应被营销专家评为“年度最佳品牌互动案例”。

3. 高管IP化与年轻化策略

周云杰计划开通个人账号，旨在通过“零距离互动”拉近与Z世代消费者的距离。这一举动被视为海尔集团年轻化战略的一部分，效仿雷军、董明珠等企业家“网红化”路径，以人格化沟通重塑品牌形象。

网友的参与与创意

海尔集团官方账号已发起“为周总取名”活动，网友脑洞大开，提出了许多有趣的账号名建议，例如：

- “冷面冰箱侠”（致敬表情包）

- “杰然不同”（谐音梗+突出个人特质）

- “云杰说：不制冷”（颠覆冰箱梗的幽默反转）

- “兄弟在云端”（联动《海尔兄弟》经典IP）

- “智造者说”（紧扣制造业代表身份）。

背后的深层意义

1. 品牌年轻化与用户参与

周云杰的开号计划不仅是个人IP的打造，更是海尔品牌年轻化的重要一步。通过邀请网友参与账号命名和内容共创，海尔希望强化用户与品牌的情感连接，践行“消费者变产销者”的理念。

2. 中国智造的缩影

周云杰的走红和开号计划也被视为中国智造升级的缩影。他在两会期间强调，海尔将聚焦智慧家庭、产业互联网和大健康领域，推动科技创新，助力中国品牌走向世界。

3. 经典IP的延续

周云杰还透露，《海尔兄弟》将推出续集，可能是动画片或其他形式，旨在满足年轻一代的需求。这一消息进一步激发了网友对海尔品牌的情怀！

来源：指尖旋律