摘要：上海国际电影节是中国首个也是至今唯一的非专门类竞赛型国际电影节，即国际A类电影节，历经二十多年，已成为中外电影交流与传播的重要平台和全球具有广泛影响力的国际性文化节展活动之一。第二十七届上海国际电影节于2025年6月13日至6月22日举办，零点有数基于问卷调研

上海国际电影节是中国首个也是至今唯一的非专门类竞赛型国际电影节，即国际A类电影节，历经二十多年，已成为中外电影交流与传播的重要平台和全球具有广泛影响力的国际性文化节展活动之一。第二十七届上海国际电影节于2025年6月13日至6月22日举办，零点有数基于问卷调研、大数据挖掘等多元评估方式，掌握各类主体参与评价，分析产业拉动消费带动效果。本文转载自上海国际电影节官方微信公众号。

光影流转，星辉长留。6月13日至6月22日，第二十七届上海国际电影节成功举办。中国电影120年的时光浸润，让“电影之城”的每个角度的切面都璀璨夺目；10天的光影盛会，全球的光影“造梦者”，以及海内外影迷“追梦人”，都真切感受到，在上海，每一帧都是生活。

影迷节日：全城光影，变大片现场

上影节历来是影迷的节日。正值“电影之城”三年行动计划发布一周年，上海努力把梦想照进现实，把光影融入生活，而无数光影“造梦者”在百余年里营造的光影“梦境”，让奔赴上影节的全球影迷，瞬间进入“奇妙梦境”。

丰富展映单元，营造强大的“上影节特色片单”。今年的影片展映依然很有辨识度，近40个不同单元形成了从“华语新风”到“今日亚洲”“世界万象”的清晰策展层次。片单中既有热门佳作，也有“沧海遗珠”。本届电影节在上海43家展映影院放映来自71个国家和地区的四百多部影片，共1500场。截至6月20日晚8点，观影人次48.4万，29.8%的外地来沪影迷中，来自苏州、杭州、北京的影迷数量分列前三位。观众中绝大部分是年轻人，19-35岁年龄段的观众占比76.39%。影片还在南京、苏州、杭州、宁波、合肥等城市的5家影院进行了36场“长三角放映”。包括竞赛片在内，400多部影片中各类首映影片占比49%，此外，30%影片为4K画质。今年的展映既回溯经典大师作品，又紧跟当代电影潮流，既深入挖掘多元题材，又充分展现新锐导演创作活力，在技术与美学层面也有不少突破。独具魅力的“上影节片单”，也引爆了影迷的观影热情，开票首日8个小时内，全部售罄影片共119部，总放映场次超一半售罄！在圣路易斯华盛顿大学留学的“00后”影迷何小姐就提及，今年大卫·林奇去世，她从美国到中国，发现“一路上的各大电影节都在纪念他，展映他的作品”，而中国的观众将他的作品，“抢”成了第一大热门！今年上海影城和大光明电影院特别推出3场马拉松放映活动，包括大卫·林奇作品《橡皮头》《妖夜慌踪》《穆赫兰道》联映、《新世纪福音战士剧场版：序、破、Q、终》联映以及纪录片《浩劫》，放映时长达6到9个小时，已经成为了本届上影节的热门话题，影迷们一边调侃自己的辛“辛苦”，一边到处在社交媒体上“晒”抢到票的“幸福”。“80后”观众张云杰说，这个策划很有“复古的气息”，让他“回忆起了小时候看电影的感觉”。

策划百场见面会，拉近影人和影迷距离。每一届上海国际电影节展映影片的映前导赏和映后见面会，都会吸引大量影迷和观众参与。第27届上海国际电影节特别策划了100场左右的观众见面会，覆盖绝大部分展映单元，在多家展映影院密集举行。从6月13日吴思远导演结合电影《理发师》追忆挚友陈逸飞开始，到6月22日阿根廷电影《暗之石》导演伊万·冯德在国泰电影院与观众们“在一起庆祝我们的不同、多样性，共同分享我们共同性”结束，影迷与影人完成了无数次的同频共振。“一接到入围消息就第一时间订票来上海”的葡萄牙导演安东尼奥·费雷拉，他的第五部长片作品《被记住事物的气味》在放映后留下了让很多人津津乐道的佳话——该片放映结束时，不少观众落泪，甚至有观众泣不成声。该片主演何塞·马丁斯当时就坐在观众席中，特别安慰了这位哭泣的观众，观众在小红书上详细描述了这段“上影节奇遇”，安东尼奥·费雷拉导演得知后幽默地表示：“把观众看哭，这让我很高兴，因为这意味着我们想要传达的信息观众接收到了。”

在电影之城，转角就能遇到电影大师。今年，上影节创新电影学堂样式，让电影学堂的大师班和特别放映联动，请托纳多雷、陈可辛等电影大师结合代表作回忆创作往事，讲述电影魅力。特别放映分别选择了上海影城SHO和上海大光明电影院两家电影院的“千人厅”，两场都是一票难求，影迷互动极其热烈。更有意思的是，在这些场合之外，影迷还可以随时随地邂逅大师——当影迷莲子米在带着因再刷《天堂电影院》而哭肿的眼睛走进上海影城附近常去的餐厅，竟发现导演托纳多雷本人就坐在邻座。她说，能够当面表达对导演作品的喜爱，使她激动万分。此外，为了让全球影迷感受大师风采，上影节官方微博今年首次开启发布会及金爵奖评委剧组见面会直播，截至目前共计观看量726.7万。#上海国际电影节#主话题截至目前阅读量共计42.2亿。

全城打造节日氛围，打造影迷盛宴。今年的上影节海报极有特色，“上海元素”和“电影元素”融合，惊喜满满。系列海报刚刚公布，就有不少影迷开始跟着海报走上海，去外白渡桥的浦江饭店以及南京西路、武康路一带打卡。影迷的举动和几天后举行的金爵盛典，还完成了一次令人惊喜的隔空互动——精选剪辑《电影中的上海》一一描述经典影片中的上海场景，简直是为这些“电影寻宝”爱好者量身打造！而随后播放的AIGC短片《电影人物到上海》，更是将上海幻化成了世界影史中著名桥段的发生地，看到一个个熟悉的身影通过AI的力量，出现在上海街头，不少影迷在直播中兴奋地上传了无数评论，盛赞这一创新的举动。此外，今年海报还衍生出了装置，从二维平面变成了3D实景，也吸引了众多影迷前往打卡，亲身“入画”，做自己“人生电影”的主角。线上的氛围同样热烈，成为为线下导流的重要入口。由B站和上海国际电影节合作的官方活动“B站课代表上影节巡游记”自6月9日启动至今，通过线下搭建影院、厢车、餐饮店三大类型打卡点（上海影城SHO和大光明电影院2大核心影院展位、上海市内巡游车、10家核心地段餐饮店展位），引流至线上官方话题#B站课代表上影节巡游记#，累计话题浏览量达3000万，讨论量达2万条，同时活动期间，上影节B站相关视频稿件播放量累计增长2000万；上海国际电影节与支付宝“探一下”今年联名推出的电影滤镜，可根据影迷上传的照片AI生成上影节展映影片的台词海报，受到很多影迷欢迎。在社交媒体平台小红书，上影节累计曝光数5.2亿，累计笔记讨论4.3万篇，其中不少是高质量的用户原创内容。

在上影节的观众满意度调查中，受访者对本届电影节总体满意度达86.20分，推荐度达90.38分。有99.02%的受访者表示明年会再次参与。

当影迷们快乐地奔走在全市各大展映影院之间，上影节和上海为影迷创造的这个巨大的电影文化空间，也真正变得更沉浸、更生活、更有态度。

电影消费：影厅之外，与城市共振

2025年是“中国电影消费年”。“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等各种活动多点开花，充分发挥了电影对提振消费的带动作用。

今年上影节也积极发挥自身影响力，联动各类社会力量，让一张小小的票根发挥了重要文化节展的品牌“涟漪效应”，促进了上海的城市经济活力。截至6月21日，本届上影节迎来了全球70个国家和地区的4500名注册嘉宾，233家媒体的1226位记者参与报道上影节，影展观影人次近50万。初步估计，本届电影节给包括交通、住宿、餐饮、旅游和零售等其他行业带来的经济效益达49.97亿元，其中餐饮消费约12.13亿元，住宿消费约2.99亿元，交通出行消费约0.75亿元，游览消费0.86亿元，购物消费约27.40亿元，休闲娱乐花费约5.84亿元。影院周边商圈餐饮、购物消费环比日常增长4.11%。29.2%观众专程赴沪观影，人均停留6天，带动住宿、交通、景区消费，贡献城市旅游收入约17.74亿元。

让看电影联动其他文艺生活，形成文艺消费集群。上影节推动各展映影院结合自身排片及周边优势，为影迷们带来了丰富多彩的特色活动，在观影之余深度体验电影文化的乐趣。可以逛市集：上影节官方板块中，在上海展览中心的国际影视市场，在浦东比斯特购物村广场，都设置了生活市集，嘉定影剧院举办了“非遗市集”，推出徐行草编工艺品、嘉定竹刻书签、非遗技艺体验包等嘉定非遗文创，这些都让普通公众也可通过美食、文创、艺术与影视的融合，感受集视觉、味觉与文化体验于一体的沉浸式消费场景。可以看展览：曹杨影城二楼大厅的“仰望”手绘电影海报展，致敬了“以画笔雕刻时光、传递电影之美的匠心时代”，大光明电影院的“中国电影120周年暨邬达克密码特展”，则追溯了电影与城市的百年渊源。不少展览不仅能“看”还能消费，本届上影节金爵奖的7位主评委身着上服集团赠送的新中式礼服亮相红毯，天山电影院和上海服装集团推出的“当光影星河遇见东方美学——新中式美学宋锦文创限时特展”也顺势推出，影院所在的虹桥艺术中心负责人赵胜君介绍：“一些非遗面料，还被制作成了特色产品供影迷选购，现场购买可享受折扣。”

让展映影院联动其他消费业态，相互获客赋能。打卡是最简单方便的参与方式，很多影院都推出了或复古或炫酷的打卡图案，让影迷很有仪式感。而商家也看到了这个互动的良机，在大光明电影院二楼，光明乳业联合大光明影院推出票根互动机制，影迷凭当日电影票票根，即可现场兑换一张光明优倍透卡，里面代言人吴磊的写真，让不少影迷开心不已。文创也是上影节和各大展映影院吸引影迷消费的小“法宝”。今年上影节官方文创产品包括30多个品类、60余款产品，为上影节文创设计类目和款式最丰富的一届，单价从12元到228元不等，约80%都是新品款式，其中最受欢迎的三个单品是票夹、“赶场ing”的白伞和致敬大卫·林奇冰箱贴。文创不能少，吃饭更是头等大事。今年，上影节和美团、大众点评合作推出观影套餐，受到了广大影迷的热烈欢迎。6月至今，大众点评用户发布超3000篇上影节相关笔记，同比去年增长113%。内容丰富，笔记覆盖超2500万人次。美团与上影节合作推出“上影节赶场套餐”中，汤泉商户过夜团单累计订单量约7700单，累计销量达209.3万元，看完电影再去泡个汤成为很多影迷的惬意选择。此外，大多数位于商圈的展映影院都与所处商业体餐饮商户开展了联动。像上影节开幕首日，大光明电影院三楼的“夜半”光影餐厅人气颇旺。电影开场前，影迷们纷纷带着票根来换购9.9元一杯的上影节特调印花咖啡。“餐厅一下子热闹起来了。”餐厅王经理说。此外，备受影迷欢迎的《电影生活手册》，手册首次融入城市文旅元素，还很贴心地推介了很多小龙虾店，被很多热爱美食的影迷收藏后“调侃”：“上海国际电影节，真的坐实了它其实是‘上海国际小龙虾电影节’！”

通过展映带动旅游。旅游平台携程数据显示，上影节期间上海酒店订单环比去年增长10%，影城周边热门区域房价小幅攀升。平台创新推出“帧藏上海携影同游”套餐，首次实现电影票与酒店、景点的联动销售。同时特邀上影节评委佩特拉・科斯塔深度体验上海文化之旅，以国际视角解码城市魅力。相关视频全平台曝光超 5000万次，话题#上影节评委被上海建筑圈粉#登上微博热搜，成功向全球游客展现上海电影之城的独特气质。上海各区也都接住了上影节带来的这波“泼天的流量”。虹口区不仅提前布局，将电影票根作为“消费通行证”，联动7大商圈共220家商户加入惠民活动，还携手旅行社定制“跟着《酱园弄·悬案》去旅行”主题双层观光巴士，打通了“观影—打卡—消费”的城市风景线。在上影节和普陀区联合推出的“未来影院”单元举办期间，大量市民游客和影迷在完成虚拟现实电影体验之后，继续“citywalk”，乘船游览“长风公园—昌化路”苏州河沿岸美景，参观苏州河工业文明展示馆、苏宁艺术馆等普陀区特色展馆。有观众感叹：“这样的天气坐船游苏州河太舒服了！”在松江，参会嘉宾和影迷不仅可以去上海影视乐园等拍摄基地，实地探访与感受影视作品的拍摄制作，上海科技影都还专门协调周边业态，在上影节期间凭电影节注册嘉宾证、产业嘉宾证或展映影片票根，在指定日期享受方塔园、欢乐谷、上海影视乐园、辰山植物园、云间剧院、佘山茂御臻品之选酒店、凯悦酒店、开元地中海、泰晤士小镇、松江印象城等文旅商业场所指定优惠礼遇。在黄浦区，游人络绎不绝的豫园景区与上影节也梦幻联动，豫园老街化身复古摩登的“民国风情街区”，影迷游客与海派腔调碰撞，仿佛可以一秒“穿越”回1930年的老电影里。为此，此次豫园老街焕新打造特色影视化场景邀观众一同入戏，做回“剧中人”。