高考社会认知调研报告

摘要：高考决策与社会认知正迎来深刻变革。艾瑞大调研通过对600名应届高考生与往届高考生的调研发现：学科选择日趋理性，应届生以就业前景为首要考量，交叉学科（如AI）吸引力提升；高考后消费市场潜力大，旅游与电子产品为主要开支；信息获取渠道多样化，学校老师与官方平台并重；

高考认知丨研究报告

核心摘要：

高考决策与社会认知正迎来深刻变革。艾瑞大调研通过对600名应届高考生与往届高考生的调研发现：学科选择日趋理性，应届生以就业前景为首要考量，交叉学科（如AI）吸引力提升；高考后消费市场潜力大，旅游与电子产品为主要开支；信息获取渠道多样化，学校老师与官方平台并重；志愿填报服务付费意愿高，AI填报获28.17%支持却存信任痛点。

艾瑞大调研认为，随着学科选择理性化与信息需求个性化，高考志愿填报服务及AI工具应用将成为教育行业新蓝海，但需提升专业性与透明度，政策引导亦不可或缺。

调研背景

高考决策背后的社会变迁

高考作为中国教育体系的核心环节，影响着千万学子的未来轨迹。近年来，新高考改革、就业市场变化以及AI技术的介入，正在重塑人们对高考的认知。

为全面了解高考相关决策的现状与痛点，艾瑞大调研开展专项调研，覆盖300名应届高考生和300名往届高考生，共计600份有效问卷。样本分布于全国各地，一线城市占比31.34%，新一线城市占比26.33%，兼顾不同区域与年龄段，确保数据代表性。

本报告将从学科选择、消费行为、信息获取、付费意愿及AI填报等维度，为理解高考决策提供重要视角。

数据洞察

高考决策的五大关键发现

学科选择：从“兴趣”转向“前景”，新兴领域崛起

学科选择是高考后重要的决策之一，直接影响未来职业发展。调研显示，应届高考生在选择学科时，39.33%优先考虑就业前景，29.67%关注自身兴趣，热门专业为工学（16.67%）、经济学（14%）和管理学（12%）。相比之下，往届高考生当年多选择工学（30.67%）和管理学（16.33%）。

在本次调查中，90.33%的往届生表示如果重新选择，可能会考虑其他学科方向，其中意向较多的是交叉学科（如AI、大数据，15%）、经济学（13.33%）和医学（11.33%）。促使他们产生这种想法的主要原因包括社会发展趋势的变化（40.22%）以及当初对学科前景了解不够充分（36.9%），在重新考虑时会更关注就业前景（42.8%）。

洞察：从应届生到往届生，学科选择关注点从“兴趣”转向“前景”与“社会趋势”，反映出认知的成熟与现实压力。人生不能重来，这也提示各位考生一定要慎重选择自己未来的学科方向。新兴学科如AI的吸引力显著提升，教育机构需加强前沿领域指导，助力学生对接社会需求。

高考后消费：放松与成长并重，市场潜力巨大

高考结束后，应届考生迎来了丰富多彩的假期生活。多选题调研结果显示，68%的考生计划旅游，66.33%选择休息放松，66%准备学习驾驶等新技能，64.33%考虑通过打工兼职积累经验。为了支撑这些假期计划，考生们也做好了相应的消费准备。预算分布上，40.33%安排在1001-3000元，32.67%在3001-5000元。具体花费主要投向旅游（77.82%）、娱乐消费（63.82%）和电子产品（62.46%）三大领域。

洞察：高考后是消费需求旺盛的窗口期，旅游、技能培训及电子产品行业可针对考生群体推出定制化产品，消费品行业则可针对考生群体设计促销活动。

信息获取：渠道多样化，信任度有待提升

高考志愿填报中，信息获取渠道的选择至关重要。多选题调研结果显示，学校老师（45.67%）和官方平台（如教育部官网45.33%）是最主要来源，但短视频/直播平台（如抖音、B站等，34.5%）和咨询机构（34.5%）也占据重要地位。57.5%认为机构内容“有参考价值但不能全信”，25%认为“有帮助，信息和实用”。

未来，55.5%的受访者希望通过在校生/毕业生真实评价获取信息，52.5%认可大数据工具，显示出对个性化与数据化信息的需求。

洞察：信息渠道多样化，传统权威渠道与新媒体并重，但整体信任度不高。志愿填报服务机构需提升内容专业性与个性化，官方平台可加强互动性，提供更贴合需求的信息。

付费服务：市场潜力显著，信任是关键

高考志愿填报相关服务的市场潜力如何？调研显示，24.5%的受访者“非常愿意”付费，56.17%表示“视情况而定”，合计超八成有一定付费意向。然而，14.5%的人表示“不太愿意”，反映出信任感仍是痛点。

应届生和往届生的高考志愿填报服务的付费意愿差了3倍多！应届生38%愿意掏钱，往届生只有11%！

洞察：高考志愿填报服务市场前景广阔，但机构需通过权威背书与个性化方案提升用户信任。

AI填报：新兴工具受关注，风险需警惕

AI高考志愿填报工具近年来备受关注。调研显示，28.17%支持AI填报，认为其是“高效的信息整合工具”，但58.67%持审慎态度，认为“仅能作为参考”，7.67%认为“存在风险”，3%担忧盲目依赖会加剧焦虑。40%的应届生拥抱AI填报工具，往届生只有16%！

洞察：AI填报作为新兴工具受到一定认可，但信任度与接受度有限。技术开发者需提升算法透明度，政策制定者应加强引导，避免误导考生和家长。

高考重要性与公平性获认可

高考仍被视为人生关键节点，公平性认知较高。90.84%的受访者认为高考“非常重要”或“比较重要”，86%认为高考“比较公平”或“非常公平”。备考支持主要来自学校老师（66.17%）和家长（49.33%），而高考的最大影响在于培养抗压能力（43.5%）和专业选择决定职业方向（43%）。