摘要：3月5日上午，十四届全国人大三次会议首场“代表通道”开启。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰和小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军一同亮相。

01

海尔老总，突然爆红。

说起来有点搞笑，能突然爆红，就因为他站在雷军身旁。

3月5日上午，十四届全国人大三次会议首场“代表通道”开启。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰和小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军一同亮相。

结果，雷军的光芒太强，站在一旁的周云杰呢，用网友的调侃话说，“雷总什么时候开始带助理了？”

后来的后来，反正周云杰就爆红了。

02

雷军，真牛。

前几天，小米开新车发布会，他穿了件皮衣。结果，这件皮衣在某平台上5分钟卖光，补货要等一个月。

这一次，往人前一站，雷军又带火了身旁的海尔老总。

在中国的企业家里，雷军是最懂互联网传播的。多年前，在一期电视节目里，刘强东就很服气，“不要和雷军比营销，我们比不过他的。”

雷军不是蛮干。

在《小米创业思考》里，他总结出“七字诀”——专注、极致、口碑、快。

以口碑为例，看看雷军思考的高度。

1.好产品不一定能带来口碑，便宜的产品不一定能带来口碑，又好又便宜的产品也不一定能带来口碑，只有超过预期的产品才能带来口碑。

2.面对口碑的负向变化，一定不能讳疾忌医、掩耳盗铃。可怕的不是口碑负向变化，而是口碑彻底消亡；就像可怕的不是骂得凶，而是已经没人骂了。愿意追着骂你的，骂你骂得最凶的，要么是铁杆，要么是“水军”。

请看，这就是雷军的气度。

面对负面评价，不能一点就着，别人一批就急眼。

雷军，很拼。

雷军是有专职司机的。当他决定造车的那一天起，就坚持自己开车。3年间，试驾了170多辆车，记下了20多万字的笔记和资料。”你说你不懂车，你怎么能把车做好呢？“

雷军一步步建立自己的口碑，最终形成了超强人格魅力。

03

海尔有一群聪明人。

很敏锐地意识到，这是从天而降的一大波流量。

你看，海尔集团的抖音官号，赶紧声明：大家别着急，我们老总即将出道。

海尔的品牌推广，应该是紧急全员上阵。

以快速自嘲的方式，迅速引导网友调侃周云杰的风向往正面走。

不要与网友的情绪对抗，是很重要的一条互联网生存法则。

这些年，很多地方吃亏就吃在与网友抬杠上。

04

海尔老总，该下定决心了。

周云杰的第一次公开回应，很有水平。

他选择发朋友圈的方式，不是生硬官方声明，姿态柔和，拉近了与网友的距离。

他说，很多网友的评论很有想象力，他也被逗笑了。这一句回应，是高手水平。说真的，没有几个人愿意自己的窘态被放大。但是即便不高兴，也得显示出自己是开得起玩笑的人。

他还说，去年底已经与品牌部讨论过新媒体开号的事，已经规划好了三月底四月初启动。

以上回应，让人产生一种认识：海尔老总已经准备好了。

但是，3月8日，周云杰接受媒体采访的表态，又让人觉得他还在犹豫。

他说，我不想当网红，我只是借这个平台，跟消费者做一个很好的互动交流。我还是希望大家未必记住我，更多的还是记住海尔的品牌、海尔的服务、海尔的产品。

这肯定是真心话。

他不想当网红，他肯定不想当网红。他这个位置，早已经达到了马斯洛需求层次理论的最高阶段，想拥有的早就有了。

一旦真成了网红，带给他个人（请注意是带给他个人）更多的是约束，是烦恼，是各种不自由。比如，现在出门逛街，很多路人并不认识他，一旦他像雷军这样具有一张公众明星脸，那就由不得他了。

05

时代的大趋势已经变了。

其一，企业家IP，是最好的代言人。

看看格力董明珠，为什么要把格力专卖店改名为“董明珠健康家”？还真不是70多岁的董明珠，想红想疯了。是在市场里拼了一辈子的董老师，意识到市场变了。

企业家必须亲自下场了。

其二，要与年轻一代一起玩。

移动互联网时代的年轻人，要的是参与感。单向的宣传，已经很难打动他们。小米的新车，能在几个小时就完成了全年的销售目标，这就是最好的证明。

当然，很多人对网红也存在误解，以为当网红很容易。数据显示，在抖音，能成为一个百万粉丝的网红概率，比考上清华北大的难度还大。

企业家当网红，是表面看起来风光，更多的是付出与牺牲，是为企业做出奉献。这也是企业家，必须担负的责任。

现在，泼天的流量富贵到了海尔头上，时间窗口很紧迫。

为了海尔，周云杰该下定决心了。

来源：浮见