摘要：但此一时彼一时，同样八个字在二十年前代表的是百度在搜索领域的霸主地位；而今天，却凸显的是百度的“搜索防御”。

出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

日前，百度Slogan从“百度一下，生活更好”变更为“百度一下，你就知道”。

是的，这就是百度的第一版Slogan，也是最深入人心的一版。

不过，新的Slogan主要展示在手机端百度App的开屏界面上。

这是PC端百度主页，除了新增AI搜索入口外，看不出新版Slogan；

这是手机端百度App的开屏界面，新的Slogan占据页面主要部分。

但此一时彼一时，同样八个字在二十年前代表的是百度在搜索领域的霸主地位；而今天，却凸显的是百度的“搜索防御”。

二十年换四次Slogan

最终还是第一版好？

2005年，百度发布第一版Slogan“百度一下，你就知道”。

彼时，百度正处于巅峰时期，这句Slogan也非常贴切的描绘了百度的产品力。

PC时代，百度几乎可以说垄断了流量入口。甚至当时用户登陆一些大型门户网站，比如新浪、搜狐、网易等，都要先在百度里搜索后才进入。

依靠当时强劲的搜索引擎业务，百度陆续推出贴吧、百度知道、百度百科等内容或者服务功能，随着2010年谷歌退出中国市场，百度更是“一家独大”。

“百度一下，你就知道”这句话完美概括了当时网民上网冲浪的情景——有事百度一下即可。所以这条Slogan非常成功，深入人心。

2017年，百度Slogan变更为“有事搜一搜，没事看一看”，这标志着百度尝试在移动互联网时代以“搜索+信息流”构建护城河。

具体体现在，用户打开百度App后，界面上不再单纯只有搜索框，而是汇聚了百家号、直播等综合内容。

2021年，百度Slogan第三次更改为“百度一下，生活更好”。

这次Slogan变更，是百度在“搜索+信息流”基础上进一步打造“搜索+信息流+服务”的综合入口，旨在将百度移动生态变得“更加深厚”。

用户使用百度搜索，除了能够满足搜索需求、内容、直播、信息等需求外，还能够满足其旅游、生活服务、医疗健康等多元服务需求。

2020年5月百度在万象大会上提出了服务化、人格化战略，明确将服务作为百度MEG战略重点，通过搜索——撮合信息——提供服务的路径，打造生态闭环。

彼时百度移动生态事业群负责人沈抖表示，“在后移动时代，在用户所见即所得的需求下，百度要提供内容、服务和交易三种不同的能力”。

搜索份额“两端分化”：

1月桌面端第一名为必应，市场份额50.99%

手机端百度第一，份额58.6%

然而，如今百度又将Slogan改回2005年的第一版，原因何在？百度搜索业务正面临竞争对手不断蚕食。

2月18日，百度发布了2024年第四季度及全年财报，根据财报，2024年百度总营收1331亿元，同比下降1%；归属百度核心净利润234亿元，同比增长21%。

收入构成中，在线营销收入730亿元，同比下降3%；非线上营销收入317亿元，同比增长12%，主要受其AI云业务推动。

细分来看，百度总营收1331亿元中，若剔除爱奇艺收入，核心收入为1047亿元，仅同比微增1%；而且百度以搜索广告为主的在线营销部分则呈下降态势。

而且2024年前三季度，百度在线营销业务收入同比下降1.53%；第四季度该业务同比下降7%。意味着百度搜索业务面临的压力越来越大。

数据显示，今年1月国内搜索引擎市场份额（电脑端）排行榜中，第一名为必应，市场份额50.99%，百度以30.15%位列第二；

而在手机端，百度则以58.6%的市场份额排名第一，其次为必应，市场份额为25.49%。

显然，百度已经丢掉PC端榜首的位置，虽然在手机端仍然维持第一，但能保持多久是要打问号的。

竞争对手蚕食份额

AI让百度搜索优势不在

压力来自两个方面。

一是已经成老生常谈的“互联网孤岛”效应。

在移动互联网时代，流量入口不再只局限于少数平台，各个社交平台无一不在瓜分百度的流量。例如市场消息称，2024年底小红书日均搜索量已经逼近6亿次，直追百度一半，如此高的增速足以撼动百度搜索霸主地位。

百度在PC时代雄霸流量入口的日子一去而不复返。

同时，过去几年百度打造的“搜索+信息流+服务”生态，如今在其搜索业务备受冲击的情况下来看，其护城河其实“并不深”。

比如百度的信息流，实际上和其他平台对比而言并无特殊差异，反而因为内容分发和搜索结果的质量参差不齐等问题备受争议。

更加“雪上加霜”的是，随着AI技术发展，尤其是DeepSeek横空出世，不仅让搜索入口增加，而且搜索内容更加精准和高质量。

DeepSeek R1发布后短短一个多月，已经有包括微信在内的多个平台接入DeepSeek，其强大的AI足以提供不亚于百度的搜索能力。

前有小红书、抖音、微博等多平台瓜分流量，后又有DeepSeek加持，百度基本盘搜索业务“一家独大”的优势已经很难维持。

因此，如今将Slogan更改为2005年的第一版，说明百度就是要“战略回调”，重心回归到搜索业务上，也就是重新聚焦搜索。

近日，百度宣布全面接入DeepSeek R1，并且强调“AI搜索”的概念。现在在PC端百度主页能看到明显的DeepSeek版AI搜索。

同时，文心一言也于近日宣布将于4月1日免费以及在6月30日开源。

今天，百度也宣布APP全量上线「AI搜索」入口，打开百度APP→点击首页底部AI入口，即可进入搜索页面。

百度宣传文章标题是《AI+搜索=百度一下，你就知道》。

而现在纳米搜索、DeepSeek、豆包、Kimi等群狼环伺，重新聚焦搜索的百度后续会表现如何呢？

DeepSeek和文心一言怎么看？

对于百度将slogan改回第一版一事，笔者分别向文心一言和DeepSeek提问，得到的回答如下：

文心一言：

百度将Slogan变更为“百度一下，你就知道”，这一变化背后映射的是其战略重心的调整。

百度此次回归“搜索即答案”的原始定位，在某种程度上释放出战略收缩的信号。面对外部冲击，百度选择收拢战线，集中资源巩固搜索这道核心护城河，以确保在搜索主战场不失守。这一轮回归战略的关键筹码，正是押宝AI。百度希望通过强化搜索功能，结合AI技术，为用户提供更精准、更高效的搜索体验。

此外，这一变化也反映了百度对用户需求的深刻洞察。在信息时代，用户对于搜索的需求不仅仅是获取信息，更是希望快速找到问题的答案。因此，“百度一下，你就知道”这一简洁明了的Slogan，更容易引起用户的共鸣，提升品牌的认知度和好感度。

综上所述，百度将Slogan变更为“百度一下，你就知道”，既是对其搜索核心功能的强化，也是对用户需求深刻洞察的体现。

DeepSeek：

百度将Slogan变更为“百度一下，你就知道”，可能出于以下多方面的考量：

1. **强化核心定位，回归搜索本质**

- 百度作为搜索引擎起家，新Slogan直接关联其核心功能，突出“搜索即答案”的即时性，强调用户通过百度能快速获取信息。此举可能是为了在竞争加剧（如字节跳动、微信搜索等）的背景下，重新巩固自身在搜索领域的优势地位。

2. **用户习惯与语言文化的深度绑定**

- “百度一下”早已成为中文互联网中“搜索”的代名词（类似“Google一下”在英文语境中的普及）。新Slogan将这一习惯性表达与结果（“你就知道”）直接关联，既简洁易记，又利用既有认知强化品牌影响力，进一步渗透用户日常语言。

3. **应对市场变化与用户需求升级**

- 在信息过载时代，用户更追求高效、精准的答案。新Slogan通过“你就知道”传递一种确定性，暗示百度能快速解决用户问题，契合当下对“即时满足”的需求，同时回应外界对搜索结果质量的质疑（如广告过多等），试图重建信任。

4. **品牌战略调整与形象焕新**

- 近年来百度发力AI、自动驾驶等领域，但新Slogan选择回归搜索业务，可能意在稳住基本盘，避免品牌定位过于分散。同时，简洁有力的表达更符合年轻化、移动化的传播趋势，帮助刷新品牌形象。

5. **对标国际品牌，强化认知符号**

- 类似谷歌“Just Google It”的策略，百度通过将品牌名称动词化（“百度一下”），提升用户对“搜索=百度”的条件反射，构建更深层的品牌护城河。

可能的深层动因

- **竞争压力**：面对垂直搜索和内容平台的冲击，百度需重新占领用户心智。

- **技术背书**：结合AI技术优化搜索体验后，通过Slogan传递“精准可靠”的信号。

- **战略聚焦**：在多元化布局中，以核心业务为锚点，避免品牌模糊化。

总之，这一变更不仅是语言层面的优化，更是品牌在竞争环境、用户行为变化中的战略选择，旨在强化搜索领域的绝对主导地位，同时传递高效、可信赖的品牌价值。

来源：三言科技Pro