摘要：但随着 Hulu 等竞争对手进入市场，影视工作室纷纷撤出内容并构建自己的平台。

想要病毒式传播吗？

答案在数据中。

Netflix 斥资 1 亿美元打造数据驱动内容。

评论家称之为一次鲁莽的实验，直到《纸牌屋》改变了这一切。

如今他们已经成为价值 3000 亿美元的帝国

方法如下

Netflix 最初是从借用内容起家的。

电影制片厂拥有版权；Netflix 则需付费才能播放。

但随着 Hulu 等竞争对手进入市场，影视工作室纷纷撤出内容并构建自己的平台。

Netflix 面临着剧集规模不断缩小的局面，并且无法掌控自己的未来。

他们的解决方案？

开始创建他们自己的内容。

这将为他们带来：

- 完全控制

- 竞争对手无法复制的独特片库

- 长期稳定性

但出色的节目还不够，他们需要的是热门节目。

所以他们做了当时大多数工作室没有能力做的事情…

他们在数据分析方面取得了很大的进展。

其他工作室也使用数据，但与 Netflix 不同。

他们依赖收视率和票房销售额——反应数据。

如果一场演出好，他们就会赚得更多。

Netflix 改变了剧本。

他们利用实时观看习惯在制作热门影片之前进行预测。

他们深入挖掘了观众数据。

每次点击、暂停和评分都很重要。

他们研究一切：

- 人们观看了什么

- 他们观看了多长时间

- 他们重温了什么

- 是什么让他们停下来

他们将每一个行为视为观众真正想要的线索。

通过分析观看习惯，他们确定了 4 个关键见解：

- 大卫·芬奇的电影深受订阅者的喜爱。

- 英国电视剧《纸牌屋》的参与度很高。

- 芬奇和《纸牌屋》的粉丝也喜欢凯文·史派西演绎的电影。

- 人们喜欢连续观看

这些见解的结果是什么？

这是一部根据英国热门政治剧《纸牌屋》翻拍的美国版。

2008 年，Netflix 从 Media Rights Capital 手中赢得了这部政治剧的竞标。

时机完美！

MRC 曾向 HBO 和 Showtime 推销过它，但 Netflix 看到了数据洞察的价值。

• 凯文·史派西饰演弗朗西斯·安德伍德。

• 大卫·芬奇 (David Fincher) 担任该剧集的制片人并执导。

但这还不是全部...

还记得关于狂看电视剧的见解吗？

Netflix 没有按照传统电视模式协商试播集，而是大胆冒险；

他们大胆投资了 1 亿美元用于拍摄整整两个季度的剧集！

评论家们对此感到震惊：“为什么要为一场演出付这么多钱？”

但数据显示，Netflix 具有优势；

• 订阅者不愿意等待每周发布的内容。

• 高狂欢率可带来更好的保留率和参与度。

他们一次性发布了整部剧，希望通过疯狂观看来吸引观众。

结果如何？令人震惊！

- 《纸牌屋》大获成功，标志着 Netflix 进军原创节目制作领域。

- 2013 年新增 300 万用户

- Netflix 股价从 43.60 美元跃升至 400 美元以上(现在是 848.26 美元）

- 到 2017 年，用户数量将从 2400 万增至 1.17 亿（目前为 2.3 亿）

- “Netflix and chill” 成为流行文化的一部分。

- 数据是观察客户需求的水晶球。充分利用它

- 做出明智的投注。

- 实现别人无法实现的目标。

来源：Tonyecc65