摘要：LABUBU是泡泡玛特签约的中国香港艺术家龙家升所设计的潮玩IP，其以独特的“丑萌”形象迅速走红。从洛杉矶门店凌晨3点排起的千米长队，到伦敦牛津街因抢购冲突被迫暂停销售，LABUBU所到之处，无不掀起一阵热潮。一只薄荷色初代LABUBU甚至在永乐拍卖会拍出10

在当今的消费与投资领域，“LABUBU效应”正成为一个热门话题，引发了公募基金的广泛追捧。

LABUBU是泡泡玛特签约的中国香港艺术家龙家升所设计的潮玩IP，其以独特的“丑萌”形象迅速走红。从洛杉矶门店凌晨3点排起的千米长队，到伦敦牛津街因抢购冲突被迫暂停销售，LABUBU所到之处，无不掀起一阵热潮。一只薄荷色初代LABUBU甚至在永乐拍卖会拍出108万元天价，泡泡玛特也因LABUBU海外收入暴增375%。

LABUBU的成功有着多方面的原因。从设计角度看，它源于北欧神话原型，保留九颗尖牙、狡黠眼神和歪斜笑容，与传统甜美风格形成反差，精准呼应了Z世代对标准化审美的叛逆。同时，其没有固定故事线和宏大世界观，将解释权交给用户，成为情感投射容器，72%的18-30岁消费者将其视为“情绪搭子”，用来缓解压力。在产品机制上，通过可变比率强化、损失厌恶与完型心理、禀赋效应等多种行为心理学模型的应用，形成了从“上瘾”到“分享”再到“增值”的增长飞轮，让消费者不断复购和分享。

而这样的热潮也不可避免地蔓延到了资本市场。据Wind资讯统计，截至今年一季度末，共有57家公司的207只基金持有泡泡玛特，合计持股为6874.75万股，相比去年年末增加19.15%，持股市值为99.29亿元。众多公募基金经理看好泡泡玛特，是因为其背后的LABUBU具备强大的商业价值。拥有自有IP能保证产品的稀缺性和盈利能力，自有渠道能让消费者有沉浸式体验，再加上强大的宣发能力，形成了良好的商业生态。

公募追捧“LABUBU效应”，不仅是看到了当下的火爆市场，更是看中了其背后新消费领域的潜力。年轻一代消费群体崛起，他们对于潮玩等新消费产品有着强烈的需求和消费能力。LABUBU的成功为新消费领域提供了可借鉴的模式，从产品设计到营销推广，从用户心理把握到商业生态构建，都有着独特的优势。

不过，LABUBU在火爆的同时也面临一些问题，如产能失衡导致的质量下滑，以及市场上出现的假货问题等。但总体而言，“LABUBU效应”展现出的强大魅力和潜力，使其成为公募眼中新消费领域的明星标的，未来随着LABUBU不断推出新品和开展合作，其市场热度和投资价值有望进一步提升。

来源：铁柱很秀