摘要：近日，湖南航空宣布重大变革，乘务员执行航班任务时全程穿平底鞋。湖南航空并非首个这么做的，2020 年日本航空就修改了女性乘务员鞋跟高度规定，允许穿 0 至 4 厘米鞋跟的黑色鞋子。欧洲不少航空公司的女性空乘也无需再穿高跟鞋和铅笔裙。

近日，湖南航空宣布重大变革，乘务员执行航班任务时全程穿平底鞋。湖南航空并非首个这么做的，2020 年日本航空就修改了女性乘务员鞋跟高度规定，允许穿 0 至 4 厘米鞋跟的黑色鞋子。欧洲不少航空公司的女性空乘也无需再穿高跟鞋和铅笔裙。

近年来，高跟鞋市场面临变革和挑战，多项市场数据显示，曾是女性时尚标志的高跟鞋，销售大幅下降，中国市场也一样。

曾经的时尚经典单品高跟鞋，如今为啥卖不动了？

高跟鞋是鞋类的一种特殊设计，其主要特点是鞋跟明显高于鞋底前端，从而抬高穿着者的脚跟。

高跟鞋历史悠久，最初是出于实用目的而设计的。据说，10 世纪的波斯骑兵为解决骑马时脚在马镫里滑动的问题，发明了带小鞋跟的鞋子，有助于固定脚踝，提高骑行稳定性。15 世纪的欧洲骑士也采用类似设计，以更好扣紧马镫，增加上半身稳定性。此时高跟鞋主要在男性骑士中使用，而非女性。

16 世纪的法国，高跟鞋进入时尚领域。因鞋跟抬高，穿着时脚步重心前移，能拉伸腿部线条，产生增高效果，提升自信和气质。当时法国君主路易十四身材不高，为显挺拔开始穿高跟鞋。这推动了其在贵族中的流行，成为身份和地位的象征。高跟鞋成为欧洲贵族的标配，男女都想穿来展示社会地位。

到了18世纪，男士穿着高跟鞋被认为显得笨拙，因此高跟鞋逐渐退出男性的世界。19世纪以后，随着高跟鞋款式和设计的多样化，高跟鞋逐渐从最初的实用性设计，转变为女性追求美和自信的象征。

高跟鞋成为时尚符号后，正式迎来它的黄金时代，它受到了女性的热烈欢迎。

高跟鞋能够显著改变女性的体态，让她们显得更加挺拔和自信。穿高跟鞋时，女性的背部和臀部会向前倾斜，身体曲线更加突出；高跟鞋还能改变步态，脚跟抬高后，腿部肌肉会更加紧绷，步伐小而轻盈，让女性行走时更显自信优雅。

高跟鞋成为时尚符号，也离不开传媒界和时尚界的推动。到了20世纪，许多知名女性都曾是高跟鞋的忠实拥趸，她们穿着高跟鞋的形象通过电影、电视和时尚杂志等媒体传播开来，进一步推动了高跟鞋在女性群体中的流行。例如玛丽莲·梦露在《七年之痒》中的经典剧照，一袭白裙的她，在裙子被风吹起的瞬间压住裙摆，脚上穿的就是一双白色细高跟鞋。这一幕成为永恒的经典，也让高跟鞋成为了性感和优雅的代名词。玛丽莲·梦露有这样的感慨，“虽然我不知道谁最先发明了高跟鞋，但所有女人都应该感谢他，高跟鞋对我的事业有极大的帮助。”

商业化推动高跟鞋在鞋履市场迅猛发展。

其一，商业和技术促使高跟鞋设计持续进化。鞋跟材质从早期的木材、金属，变为后来的橡胶、聚氨酯等合成材料，乃至如今的环保材料和创新材质，像透明塑料、复合材料等；款式也从笨重难行，逐渐转为更符合人体工程学的版本……这使高跟鞋能不断赢得不同年代消费者的青睐。其二，专门针对女性市场的高跟鞋品牌大量出现，国际知名品牌如 Christian Louboutin，本土品牌如达芙妮、百丽等，依靠优质产品和服务，以及丰富营销手段，迅速占领市场，提高高跟鞋在鞋履市场的占比。

这些年，高跟鞋正逐渐失去其昔日的光环，甚至在一些女性群体中，出现了被“抛弃”的迹象。 曾被视为优雅和魅力的象征的高跟鞋，如今在都市街头、职场乃至重要社交场合都变得越来越少见。 这一变化不仅体现在消费者的行为上，也直接反映在销售数据中，许多以高跟鞋为主打产品的品牌面临着前所未有的挑战。

数据显示，2019至2023年间，全球高跟鞋市场的销售额年均下降约1.5%至2%。以达芙妮、红蜻蜓、百丽等为代表的中国知名女鞋品牌，近年来经历了高跟鞋销量的显著下滑。比如2013年达芙妮实现营收104.47亿港元，到了2021年营业收入仅为1.06亿港元。

另据NPD Retail Tracking Service的数据，美国市场上高跟鞋的销售额在2017年比前一年下降了11%。这种趋势在全球范围内都有所体现，消费者偏好的转变不仅限于某个特定国家或地区。

首先是因为健康因素。越来越多现代女性意识到，高跟鞋虽然能美化腿部线条，提升气质，但长期穿着却可能导致脚部变形、踝关节扭伤、膝关节压力增大，甚至影响脊椎健康。 在健康与美丽之间，越来越多的女性选择前者，更加重视鞋履的舒适度 ，而非仅仅追求外观上的时尚和性感。

女性观念的进步致使高跟鞋“失宠”。过去，职场中高跟鞋常被当作女性专业能力和社会地位的象征，是职业女性的标配。如今，随着社会发展和性别平等观念普及，职业女性不再受单一审美标准限制，更注重个人舒适和自我表达权。

近年来，全球范围内女性争取不穿高跟鞋的运动兴起。2016 年，英国普华永道前台妮可拉·索普因拒穿高跟鞋被解雇，随后发起请愿获广泛支持，促使议员讨论改变职场着装规定。同年，日本女星石川优实发起#KuToo 运动，呼吁禁止雇主强制女性穿高跟鞋上班。2017 年，加拿大不列颠哥伦比亚省出台规定，禁止雇主强制女性穿高跟鞋上班……越来越多女性打工人抛弃不舒服的高跟鞋。

另外，时尚潮流的轮回和多元化趋势影响了高跟鞋的市场地位。时尚是不断循环的，一种风格到顶后通常会衰退。高跟鞋在时尚界火了几十年，现在复古风、街头风等多元风格兴起，更休闲舒适的平底鞋、运动鞋成了新宠，能满足日常通勤需求，也能体现个人品味。

但高跟鞋失宠不代表被淘汰。在这个多元时代，它也许不再是每个女性鞋柜必备，可仍是独特的时尚语言，吸引不少人。现在很多高跟鞋设计创新，用了现代科技材料，穿着更舒服，很多女性在晚宴、婚礼等特定场合仍会穿，展示优雅魅力。可见，只要创新并适应市场需求，高跟鞋发展前景广阔。

对每个女性来说，重要的是找回自信，不管穿平底还是高跟，都能自在地走路。

来源：莱博科研之家x