摘要：就在近日，泡泡玛特创始人王宁透露，泡泡玛特已成立影视部门，并且将推出《Labubu与朋友们》的动画剧集，后面还会做电影。

文 | 少惠

要成为今年的爆款IP有什么成功逻辑吗？

有一位博主做出了惊艳总结！

就在近日，泡泡玛特创始人王宁透露，泡泡玛特已成立影视部门，并且将推出《Labubu与朋友们》的动画剧集，后面还会做电影。

《Labubu与朋友们》剧本著作权登记

LABUBU有多火，应该不需要多去介绍了。

从Lisa、舒淇、贝克汉姆等明星自发“带货”，到强势亮相巴黎、米兰等国际时装周，LABUBU已经越来越成为“全球顶流”。

舒淇的Instagram

目前，二手市场上的部分LABUBU溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，收益率远超黄金。

甚至，就在今年的 6月10日的永乐春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的天价落槌。

不过虽然LABUBU年少成名、迅速跻身国际一线，但是LABUBU的设计师却已饮冰三十余年。

就在今年，10岁的LABUBU彻底在全网出圈，此时的LABUBU之父——龙家升（KASING LUNG）已经53岁了。

而今天，我们就从故事的原点——1972年的香港说起。

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二楼的野兽国，叩响沉默的童年

1972年，龙家升出生于中国香港。不过没过多久，因为父母工作的关系，龙家就举家移居到了荷兰。彼时，龙家升的父母和大部分海外华人一样，经营着一家中餐馆。为了节省成本，餐馆的楼上便被开辟成了一家人居住的地方。

餐点时的客人如潮涨潮落，载来了欢声，也将龙家升父母的时间席卷而去。所以小时候的龙家升，几乎没怎么被父母陪伴过。

而且因为初来乍到，小龙家升对复杂的荷兰语也是一窍不通。更让他感到痛苦的是，因为住在餐馆楼上，跑跑跳跳都会影响到客人，所以只能找些不发出声音和太大动响的事情去做。

幸运的是，学校的老师关注到了他的情况，为了让他消化荷兰语，老师特地找到很多儿童绘本来帮助他学习语言，比如《Where The Wild Things Are》（《野兽国》）。

《Where The Wild Things Are》

《野兽国》故事的主角是一个名叫Max的调皮捣蛋的小男孩，因为一次恶作剧被妈妈关在房间里。结果奇迹发生了——房间突然变成了一片森林，随即又变成了汪洋大海，Max坐上了自己的小船，驶向了“野兽出没的地方”。在那里，他遇到了一群看似凶猛却孤独的大怪兽。Max不仅不害怕，反而驯服了它们，并被封为了“野兽王”。

其实故事中的Max，何尝不像生活中的龙家升呢？

他们一样孤独，一样寄托于另一个世界的留白，把幻想铺至其中。或许正是因为阅读这样温柔而叛逆的作品，日后的龙家升所创造出的怪兽形象也多是丑怪又不失可爱、孤独却渴望被爱的。

龙家升绘本作品

再长大一点后，龙家升也喜欢上了Edward Gorey的绘本。

Edward Gorey擅长用细密的墨水线条，创作哥特式黑色幽默、维多利亚风格的作品，其中的人物常常面无表情、动作僵硬，穿着夸张的服饰。

Edward Gorey作品

后来，龙家升曾在一次针对“有没有特别喜爱的大师或启蒙者”的采访中回答：

“Edward Gorey绘本画风偏向暗黑，他是影响了很多创作者的其中一位著名艺术家，像导演Tim Burton正是很喜欢他的书，因而影响了其后拍摄电影的风格。当我第一次看到Edward Gorey的作品，便跟自己说将来也要从事绘本创作。”

除此之外，当时欧洲的小学规定学生每年都要交读书报告，也变相地让龙家升更浸染于阅读的世界。于是不仅是龙家升的荷兰语有进步，他也因此爱上了欧洲的神怪幻想故事、古代少年武士文学小说等等。

那个每天趴在二楼的小男孩，一本书读完很快就看起了另一本，创作精灵系列的冲动也就在这片沉默的一隅萌芽。

02

卖不出去的书，先画给自己看

顺理成章的，龙家升在上中学的时候选择了设计相关的科目，后来又在大学主修美术科。不过也有另一个版本说，他原本想要报读电影相关科系，但是因为经济因素改修了美术与设计。

不管怎样，20岁的龙家升大学毕业后，正值海外华人回流的大势，于是他也一同搭上了返港的飞机。

回到香港之后，龙家升先是进入了广告行业。后来，他又陆陆续续尝试了网站、漫画等与插画相关的创作。然而不幸的是，九十年代的香港经济在高涨之后逐渐回落，龙家升并没有迎来他期冀的机遇。

正在墙面即兴创作的龙家升

而且，当时龙家升的女友（现在已经是老婆了）住在比利时，两人聚少离多。所以出于爱情和寻找新工作机遇的打算，龙家升又回到了欧洲，成为了一名自由插画师，一边为不同网站绘制插画，一边拥有更多时间进行个人创作。

也许正是因为与妻儿团聚的生活，他的作品也沁染了家庭的温度。

龙家升以女儿为灵感创作的绘本形象：小兔子莉奇

接着到了2002年，有位出版社编辑觉得龙家升的画风很“萌”，建议他试画一些绘本作品投稿到出版社。虽说龙家升半信半疑，但是还是抱着一种“反正也没啥损失”的心态交了稿子。结果出版社以一句“没市场”直接掐断了他的念想。

要知道，欧洲的儿童绘本市场可谓老树开新花，经年累月已经长得枝繁叶茂。运作模式与日本漫画界有一拼——编辑掌舵，作者挥笔，分镜故事你一言我一语定好后，方可进入正稿、出版、分成的正轨。

可惜，龙家升那时候还在门外徘徊，连门缝都没挤进去。

被拒后，心有不甘的龙家辉跑去图书馆扎进书堆，一头埋进绘本里啃，仿佛回到了自己儿时蜷在角落看图书的时光。画不成出版的，他就画给自己看。他把一个又一个故事画成画稿，一封封投到荷兰各大出版社，结果全都像石子扔进了荷塘，连个涟漪都没冒出来。

于是他开始过上了双线生活：白天接商业插画活儿养家糊口，晚上在灯下孤独修炼个人风格，一边画、一边投、一边在“无人问津”中摸索属于自己的那点锋芒。

值得一提的是，不像很多专注创作但忽视家庭或者常年孑然一身的艺术家，龙家升称得上是一位好丈夫、好父亲。

和妻子定居在安特卫普后，龙家升在比利时的日常工作日是每天七点半起床，跟太太和女儿吃完早餐后送女儿去上学，回到家之后再开始回复邮件、绘图、上色……下午大约四点，龙家升又去接女儿放学。通常他在工作至傍晚吃过晚饭后，会和女儿玩一会。之后，他会继续工作至晚上十二点。

龙家升绘本作品

像《当幸福来敲门》一样，也许因为老天始终眷顾努力生活的人，2003年，龙家升在一个荷兰知名的绘本比赛中脱颖而出。

为了增加胜算，他在参赛前仔细研究了出版社过往的出版风格与评审口味，策略性调整了自己的作品方向，结果一举夺魁，成为首位在该赛事获得此等荣誉的华人。

龙家升获奖作品《可爱的小熊》

龙家升也从这年开始，正式踏入绘本行业，成为专职绘本师，陆续推出了一些绘本作品。

龙家升早期绘本作品

03

四不像的怪物，后来成为了时代顶流

稳定创作了几年之后，2010年，香港玩具品牌How2work的主理人Howard向龙家升抛出了橄榄枝，咨询龙家升是否有兴趣将作品立体化、进入潮玩市场。

How2work就是那个为奈良美智推出艺术公仔的品牌。彼时，Howard联系奈良美智时，奈良美智还没在国内走红。

How2work出品的失眠娃娃 by 奈良美智

同年，一拍即合的双方合作推出了Art Toy系列。

此后龙家升又推出“玩具森林”系列，开始在潮流杂志上连载相关故事，并在香港、台湾举办展览，于是亚欧两头飞的生活又又又开始了。

“玩具森林”系列玩具

说到这里，看到一些熟悉关键词的观众们大概了然：接下来就该是郁郁不得志的艺术家终于被人看到，苦尽甘来后逆袭的爽文故事了。

但事情远不如我们想象得顺利。或许是因为作品依旧不成熟，也或许是因为龙家升的名字尚未攒够，很长一段时间里，玩具作品的销售都十分缓慢。龙家升也一度陷入深深的自我怀疑。那时候他从荷兰回到香港，勤勤恳恳地跑遍每一个展销会，脸笑僵了，脚站麻了，钱包瘪了，但一个都没卖出去。

最初几年，他的作品销量持续低迷，两位数已是顶峰，严重入不敷出。眼看着理想被现实按在地上反复摩擦，他几乎想打包怪物们回老家。

在最低谷的时候，就连往返香港工作的机票钱都是龙家升妻子出的。用之后龙家升的话来概括就是：“我并非第一天出来便成功，捱了很长的时间，我永远没有预料到，我的产品这么久也卖不出。”

还记得我们说过的、龙家升的一位偶像Edward Gorey吗？

2015年，龙家升终推出了一支“怪兽精灵天团”系列，出于对Edward Gorey的致敬，龙家升毅然决定让他的首部“怪兽精灵天团”绘本全线采用与Edward Gorey类似的黑白色调。

经年之后的龙家升好像还是怀着一颗诗意的心，甚至立志每年都创作出一个讲述欧洲精灵传奇的新篇章，而我们熟悉的LABUBU，也是在这个时期被创立的。

LABUBU是居住在森林里的精灵，数量大约有100只，和它们的精灵朋友组成了THE MONSTERS精灵天团。

在精灵天团的众多形象中，长耳朵的LABUBU和骷髅头TYCOCO是龙家升的最爱。喜欢LABUBU，是因为虽然LABUBU长着一副邪恶而且鬼鬼祟祟的样子，但它的内心其实是善良的。而喜欢TYCOCO则是因为他喜欢骷髅头——龙家升这样介绍道。

有趣的是，龙家升最初设计LABUBU和TYCOCO时，是希望构思一对恋人、一对欢喜冤家。LABUBU很调皮，总爱欺负TYCOCO，有时还会将TYCOCO的头部拆出来丢来丢去。但有时它们也十分恩爱，就像现实中的情侣一样。

但其实就在LABUBU系列刚出生那会儿，依然无人问津，库存堆得成了没人光顾的怪物孤儿院。但是龙家升每每想要彻底放弃的时候，龙家升的太太都劝他“再坚持坚持”。

于是在暗夜徘徊已久的龙家升只能再咬咬牙，又用几年的时间来打磨设计。据说曾经有三个月，龙家升每天只睡四个小时。他反复捏着LABUBU那颗怪异的小脑袋，从尖牙到独眼，从比例到神情，逐步调整出它独有的精灵气质。

两年后，这个一开始被嫌“长得奇怪”的怪物，终于获得了认可。之后的故事，我们就知道了。

2019年，龙家升The Monsters系列的IP被泡泡玛特签下。

2023年，LABUBU销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。

LISA、ROSÉ等明星分享LABUBU

2024年，LABUBU彻底声名大噪，被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的称号。

LABUBU在泰国

今年，LABUBU的声势又进一步蔓延至欧美，甚至在搜索热度上已超越Hello Kitty。

LABUBU与LV联名登上杂志封面

其实爆火并不少见，但是国产IP能达到全球程度的喜爱确实不多。

泡泡玛特伦敦唐人街店店长曾总结，门店平均每天的客流量在两三千人，九成是英国人和其他欧洲人，拥挤时段等候时间在20分钟以上。

图源@钱江晚报

值得一提的是，泡泡玛特对龙家升IP的改造，可谓一次精妙的商业炼金术：

接手之后，不仅对LABUBU的造型进行了视觉微整，把它从艺术衍生品“外包”进了盲盒，还在材质上完成了从单色注塑到磁吸配件、夜光工艺的质感跃迁。毛绒挂件系列的推出，则精准拿捏了当代年轻人——尤其是年轻女性对包包挂物件的情感需求，把LABUBU成功从玻璃柜里牵出来，挂上了地铁和校园的通勤线。

另外，泡泡玛特还将其送入B站，派它去打响“表情包大赛”这一仗。曾经的宅男藏品，逐步完成了从“隐秘的角落”走向“社交舞台”的进化。

在经济效益上，LABUBU的爆火也直接带飞了泡泡玛特的股价。

今年4月25日，泡泡玛特APP首次登顶美国App Store购物榜，日内跃升114个位次，并连续两天保持第一，同时跻身免费总榜第四名，创下中国消费品牌历史最佳成绩。

泡泡玛特创始人王宁更是乘着东风，直接取代牧原股份创始人秦英林成为河南新一任首富。

今天的我们，常常聊起经济下行、行业夕阳、市场寒冬之类的关键词。

想必穿越了三十年光阴的龙家升，比我们都更要明白这些词汇带来的深意。

龙家升东京个展

如今的他，终于迎来所有理想主义者梦寐以求的生活——从穷画手华丽转身为身家上亿的版权富翁。

就在今年，他刚刚斥资1852万港元在观塘购买了一处 3661平方英尺的工业大楼工作室，用于创作与工作。

他曾这样说：“LABUBU成功之后，大家重购我以前的作品，而且还是很快卖完。我觉得好神奇，就像做梦一样。”

我们总无力于时代洪波下的个人的渺小，不过龙家升近乎英雄主义的叙事或许能让式微的火种燃烧的再久一些——

来源：wuhu动画人空间视频