摘要：在收到的 231 份参赛作品中，有 7 件作品获奖：1 件金奖、2 件银奖、3 件铜奖，而「听起来不错」（Sounds Right）这一为联合国博物馆 - 联合国直播（UN Live）与 Spotify 打造的创意作品（由 AKQA 位于哥本哈根的团队制作）荣
创新全场大奖
获奖者：AKQA，哥本哈根
活动：听起来不错
客户：联合国博物馆 - 联合国直播，Spotify
在收到的 231 份参赛作品中，有 7 件作品获奖：1 件金奖、2 件银奖、3 件铜奖，而「听起来不错」（Sounds Right）这一为联合国博物馆 - 联合国直播（UN Live）与 Spotify 打造的创意作品（由 AKQA 位于哥本哈根的团队制作）荣获了全场大奖。
该活动将「NATURE」推出为官方艺人，将音乐流媒体收益转化为保护资金。知名艺人发布了与 NATURE 合作并署名的曲目，助力将听音乐变成一项气候行动。
评审团主席、Kickstarter 首席营销官考特尼·布朗·沃伦（Courtney Brown Warren）在评论时表示：「『听起来不错』项目荣获大奖，是因为它以富有创意且简单却创新的方式应对自然保护问题，致力于改变一种文化观念。这是一个具有全球规模、长期影响的倡议，评审团最终认为，如果由他们自己发起，也会感到自豪——这种突破性的方法提醒着我们从事这项工作的意义所在。」
创意实效全场大奖
获奖者：TBWA\媒体艺术实验室，洛杉矶
活动：用 iPhone 拍摄
客户：苹果
在收到的 326 份参赛作品中，有 17 件作品获奖：其中 3 件金奖、6 件银奖、7 件铜奖，以及由洛杉矶 TBWA\Media Arts Lab 为苹果公司创作的「用 iPhone 拍摄」摘得全场大奖。
这项活动于 10 年前首次推出，是苹果公司最持久且最有效的营销活动，最终使 iPhone 成为全球最畅销的智能手机，据 Counterpoint 2025 数据显示。
全球首席执行官兼评审团主席 GUT 的安德烈亚·迪凯兹（Andrea Diquez）在评论大奖时表示：「『用 iPhone 拍摄』荣获大奖，是因为其开创性地实现了创意的大众化，将日常瞬间转化为艺术。该活动堪称典范，将用户生成的内容提升到一个新高度，打造了一个长期平台，执行效果令人惊叹。当一个客户致力于打造一个长期平台，围绕极具创意且能引起全球和本地共鸣的作品时，就会产生魔力——正是这种独特的组合使其当之无愧地获得了行业的最高荣誉。」
创意商业全场大奖
获奖者：VML，纽约
活动：保鲜促销
客户：Ziploc
在收到的 644 件参赛作品中，有 21 件作品获奖：3 件金奖、8 件银奖、9 件铜奖，以及授予纽约 VML 为 Ziploc 制作的「Preserved Promos」的全场大奖。
在网红的帮助下，移动商务体验将过期和未使用的优惠券转化为消费者的新省钱机会和零售商的新销售机会。
Grey 全球首席创意官兼评审团主席加布里埃尔·施密特（Gabriel Schmitt）评论道：「这是一个一致的决定，这表明这个创意是多么的全面。大胆、有规模、有独创性。它让我们羡慕不已。它让我们为身处这样一个能将此类创意推向世界的行业而感到自豪。」
品牌体验与激活全场大奖
获奖者：FCB 芝加哥
活动：有意图的字幕
客户：美国电影艺术与科学学院 - Rakish - 芝加哥听力协会
从收到的 2337 份参赛作品中，有 69 件作品获奖：11 件金奖、25 件银奖、32 件铜奖。全场大奖授予 FCB 芝加哥为美国电影艺术与科学学院 - Rakish - 芝加哥听障协会创作的「有意图的字幕」。
该活动重新定义了无障碍视觉语言，如今已成为学院奥斯卡官方提交规则手册的一部分。通过动画、字体和色彩，它为全球超过 4.33 亿的聋人和听力障碍人士在观影体验中注入了情感价值。
评审团主席塔拉·福特（Tara Ford），Droga5 伦敦首席创意官（隶属于埃森哲互动旗下），表示：「『有意图的字幕』这一理念将彻底改变所有形式的电影和视频体验。它不仅能让聋人和听力受损群体更轻松地沉浸其中，而且未来还有可能应用于电影之外的各类交流和娱乐形式。这是创造力如何超越传播领域，以引人注目的方式解决现实世界问题的一个绝佳范例。」
奢侈品全场大奖
获奖者：Havas Play，巴黎
活动：改变一切的伙伴关系
客户：LVMH
从收到的 181 份参赛作品中，共评出 7 个奖：1 个金奖、1 个银奖、4 个铜奖。全场大奖授予 Havas Play 巴黎为路威酩轩集团（LVMH）制作的《改变一切的伙伴关系》。
路威酩轩集团（LVMH）没有仅仅充当 2024 年巴黎奥运会的赞助商，而是成为了奥运会的共同创造者，将奢华转化为一种文化贡献。集团旗下每个品牌都为奥运会的体验贡献了其独特的艺术魅力。
路威酩轩集团全球品牌总监、评委会主席马蒂尔德·德洛姆·德布鲁（Mathilde Delhoume Debreu）表示：「2025 年奢侈品大奖赛将体育赞助重新定义为与 2024 年巴黎奥运会和残奥会的创意合作，将路威酩轩集团的使命『梦想的工艺』融入『所有胜利的工匠』这一理念。迪奥为运动员们提供了高级定制服装，伯尔鲁帝为法国运动员量身定制了西装，尚美巴黎设计了镶嵌埃菲尔铁塔碎片的奖牌，路易威登则用标志性行李箱和签名托盘进行运送。路威酩轩将这场赛事打造成了一个展现表演、创意和优雅的舞台，彻底改变了体育赞助的模式。」
创意策略全场大奖
获奖者：奥美，英国
活动：真实之美：一个肥皂品牌如何发起一场全球自尊运动
客户：多芬
在总共 902 件参赛作品中，有 28 件作品获奖：5 件金奖、9 件银奖、13 件铜奖。全场大奖授予了奥美伦敦为多芬创作的「真实之美：一个肥皂品牌如何发起一场全球自尊运动」。
为了帮助更多女性每天都能感受到美丽，多芬将普通女性塑造为「真实女性」，展现真实之美。「真实之美」已不仅仅是一个创意理念。它是独特视角与不断激发新活动创意的结合。
电通创意全球首席策略官、评审团主席帕茨·麦克唐纳（Pats McDonald）表示：「在数百万年轻女性饱受焦虑困扰的世界里，多芬 20 年来对自尊的坚守从未如此紧迫。从一个简单却极具破坏力的洞察（仅有 2%的女性认为自己美丽）和一块普通的香皂起步，它在品类和大陆间迅速蔓延。多芬拥抱文化、合作与社区，同时始终坚守核心理念——这充分展示了真正品牌宗旨与持久商业承诺相结合所产生的非凡商业影响力。」
创意商业转型全场大奖
获奖者：Publicis Conseil，巴黎
活动：AXA - 三个词
客户：AXA
在收到的 262 份参赛作品中，有 7 件作品获奖：1 件金奖、2 件银奖、3 件铜奖，而全场大奖则由巴黎 Publicis Conseil 为安盛保险（AXA）创作的「AXA - Three Words」摘得。这是该活动第二次荣获全场大奖，此前它还曾获得直效营销全场大奖。
基于一项具有变革意义的洞察，安盛保险在法国的房屋保险合同中加入了「以及家庭暴力」这三个字。当受害者拨打紧急电话时，她会立即得到重新安置和援助。
阳狮集团亚太区首席执行官兼全球管理委员会成员林李文（Jane Lin-Baden）担任评审团主席，她表示：「安盛针对一个系统性问题打造了一套系统性的商业解决方案。这一富有目的性的创意重置了品类，将一个有着数百年历史且已商品化的保险产品转变为品牌偏爱和增长的驱动力，重新定义了『家庭保险』这一品类。这就是创意商业转型的真谛：一个简单而强大的创意，对企业和人们都具有最大的变革力量。」
来源：Marteker