摘要：《家言》观察到，格力以剧中荔枝运输腐烂难题为切入点，推出话题#董明珠送李善德一件保命神器#，强调格力冰箱的“精准锁鲜”“-38℃超冻”技术可解决古代保鲜困境，形成“古今科技对比”反差。

随着电视剧《长安的荔枝》的播出，#舒淇也在追长安的荔枝# #杨幂刘德华送荔枝# ……与“荔枝”有关的词条频上热搜。

相关数据显示，该剧开播后，某外卖平台中 “圣人同款长安的荔枝” 热度直线上升 120%，部分商家甚至出现断货缺货情况。

羊城晚报报道分析，随着越来越多观众入局追剧，《长安的荔枝》也搅动了今夏热门水果趋势，将荔枝一举推至“顶流”。

瑞幸咖啡推出联名饮品“长安的荔枝冰萃”、“长安的荔枝冻冻”及甜品“荔枝大福”；

抖音生活服务联合电视剧《长安的荔枝》IP，打造“给荔一夏·让生活更有荔”系列品牌活动；

中国平安通过剧中原创角色“郑平安”（岳云鹏饰）植入车险服务，结合荔枝运输事故剧情传递“保平安”理念……

与居家生活相关的家居家电企业，也借势进行了从产品到服务再到品牌的全链路营销，其中，“科技保鲜”尤为亮眼。

《家言》观察到，格力以剧中荔枝运输腐烂难题为切入点，推出话题 #董明珠送李善德一件保命神器#，强调格力冰箱的“精准锁鲜”“-38℃超冻”技术可解决古代保鲜困境，形成“古今科技对比”反差。

而广东茂名借势剧集推广 “荔枝之旅”，同时通过冰箱的冷链技术保障荔枝运输品质，实现文化 IP 与产业经济的双向赋能。

海尔智家旗下的卡萨帝冰箱联合西安华清宫举办 “贵妃荔枝文化节”，还原唐代荔枝道场景，结合舞剧《长恨歌》推出沉浸式体验。其 MSA® 氮氧智控保鲜科技成功保存荔枝 7 天新鲜如初，果肉弹性与甜度接近刚采摘状态。

除了格力、海尔，以厨电业务起家的方太集团，于2022年便已进入冰箱赛道，近期其推出了定位高端的新一代全嵌冰箱，通过与包括国际著名室内设计师梁建国在内的众多设计大咖互动，引起了行业强烈关注。

此次借《长安的荔枝》热播之际，方太以“荔枝14天保鲜实测对比”为着眼点，不同冰箱因性能不一，致荔枝有“骨肉透亮”和“果肉发黄出现裂纹”的差异，从而引出方太全球新一代高端全嵌冰箱；

然后再分析，最关键是硬核科技实力，得益于国际领先*的远洋级氮气保鲜科技的加持，荔枝存放于方太全球新一代高端全嵌冰箱内，即使过去7天，荔枝的维生素C保有率仍达92.3%。

以“古代保鲜困境 VS 现代科技”为核心叙事逻辑，《家言》分析，这场 “荔枝热” 不仅是影视 IP 的商业变现，更是传统文化与现代科技融合的范本。

方太、海尔、格力等企业以科技破局，让产品说话，在消费市场中抢占营销先机，同时为行业提供了 “内容驱动产品创新” 的新思路。

文/Alan

图/企业官网

来源：家言