摘要：2024年，消费观念更趋理性、就业和企业经营都面临新课题……在这个充满变化的时期，人们心底对温暖与希望的向往也愈发清晰——饱含希望的意象，让这组照片在社交平台收获上万点赞。
摄影博主@LIBUXIU 拍下一组照片：一辆车厢装载着一轮斑斓“日出”的货车，行驶在晨曦中。
2024年，消费观念更趋理性、就业和企业经营都面临新课题……在这个充满变化的时期，人们心底对温暖与希望的向往也愈发清晰——饱含希望的意象，让这组照片在社交平台收获上万点赞。
帖文最后，博主@LIBUXIU的发问，则将这份共鸣引向一个具体的悬念：一辆载着“日出”的车，也不知道它会开去哪里？
一辆载着“日出”的车 cr@LIBUXIU
答案指向了一场关于乡村、希望与美的对话：这辆运送“日出”的货车，最终停靠在一场名为「一千个日出」的乡村儿童公益画展，它由晨光文具与上海晨光公益基金会联手，在上海思南公馆举办。
画展不仅讲述着一个同样温暖的故事，更由晨光主动借助公益项目，开启了一个核心议题的探讨：在当下，作为品牌，如何让不被重视的乡村儿童美育议题，真正进入公众视野并被理解？
作为国民文具品牌，晨光选择用一个关乎乡村、关于希望、也关于晨光的意象来回答——日出。
对城市人而言，日出是假期清单上等待打卡的风景；但对许多乡村孩子而言，它却是跋涉上学时沉默的伙伴，是他们心中关于“美”最朴素的启蒙。
走进「一千个日出」画展，视线瞬间被“俘获”——像踏进了一个巨大的调色盘，墙壁、地面，目之所及皆是孩子们挥洒的浓烈色彩——饱和、明亮、毫无保留。
在这里，“日出”没有标准答案。一千个孩子笔下，便有一千种不同的日出：无论浑圆的球体、棱角分明的几何图形还是一团晕染的暖色，每一种日出，都是孩子独特创造力的体现。
扑面而来的美，纯粹有力，唤醒了感官对美好的本能向往。这份极致的视觉冲击力，正是捕捉城市受众注意的首要秘诀。
孩子画作
画作旁标注着小画家的姓名、学校和一句稚嫩注解，基础的信息支撑起个体的真实性，孩子纯真的话语瞬间拉近了观众和乡村儿童之间的心理距离，将视觉上的“画”，变成一扇通往孩子内心世界的窗口——
江西的黄熙悦敏锐观察到晨光对山体的晕染：“早上的太阳跟其他时间的不一样，会把山照成红的黄的橙的这些颜色。”
云南的杨世璐则分享了作品后“人生第一次”的初体验：“出生在农村，可是却从来没有看到过日出。这天，我起了个大早，看到了这般美丽的风景。”
实际上，在上海思南公馆，已经是「一千个日出」的第二次升起。
为何选择让这场“日出”首先在家乡的土地上升起？晨光的答案是：美育的种子，需要首先在滋养它的土壤中被看见、被珍视。
今年5月，晨光公益携手乡村博主英子同学，在一所乡村学校的足球场上，为孩子们搭建了首个露天画展，将孩子们的作品托起在熟悉的故乡土地上，让老师、家长成为见证天赋与才华的第一批观众。这些最直接的支持者，正是孩子们持续参与美育的关键力量。
乡村露天画展 cr@英子同学
广泛征集的基础上，晨光从全国51所乡村学校汇聚了1385幅画作，真切捕捉到一千余个独一无二的创造力。乡村展览后，精选画作与日出装置才启程“开”往上海思南公馆。
从乡土走向都市，画展将乡村孩子的创造力带入更广阔的公众视野，让人们真切地感知到那些源自田野的纯真与想象。
情感被牵动后，“同款文创”成了最想带回家的纪念品：观众只需在社交媒体分享观展感受，就能获得印有孩子们“日出”画作的冰箱贴，画作不再局限于展厅，被自愿带进千家万户。
画作同款冰箱贴
从外层的视觉吸引，到内层的情感共鸣；从表象的观展欣赏，到深度的参与传播……层层递进的设计，让画展成为可沉浸、可传播、可参与的情感公益产品：它不仅让乡村孩子的天赋在乡土被珍视，更通过城市画展与公众互动，使孩子们的创造力散落成城市的千百个太阳，照亮更多人对乡村美育的关注与重视。
展馆序言墙上，昭示着晨光的公益愿景：“让美育的太阳，在城市的各个角落升起”。
美育是什么？这是萦绕在许多观展者心头的疑问。一个在城市都尚未形成清晰共识的概念，在资源匮乏的乡村更显模糊。
美育，即审美教育，旨在培育人对美的感知力、鉴赏力与创造力，其价值本应与德育、智育、体育并重。
然而，当公众谈论乡村教育时，脑海中浮现的画面仍是修建校园、捐赠物资或支教老师的身影，对于美育如何滋养乡村孩子的心灵成长、激发其独特潜能的核心价值，认知依然模糊。这种认知的隔阂，也直接导致了关注不足、共情困难与参与匮乏。
在晨光看来，参与乡村美育具有天然优势。不仅能提供专业画材，更能整合艺术资源，并通过绘画大赛、画展让孩子的才华被看见。
晨光首席可持续发展官陈姿丹对此阐述道：“乡村美育对我们而言，既是社会责任的自然延伸，也是能力与使命的精准契合。”因此，2020年起，晨光公益基金会启动了面向全国乡村儿童的“美时美课”美育计划。
首先是夯实物质基础——向乡村学校捐赠美术包，让创意有落笔之处。其次激活创造，美育的真谛在于激发而非摹仿，晨光携手设计师团队等多方力量，开发了超过1000套现成可用的美术教案。
晨光公益创意美术课教案
在「一千个日出」画展现场，这些公益行动触手可及——
观众可以亲手翻阅展台陈列的教案和美术包，感受晨光创意美术课教案如何从兴趣出发，用趣味创作游戏，唤醒孩子们对形状、色彩与线条的自由想象和表达。通过展墙故事与《日出》纪录片，见证从“乡村绘画大赛”的佳作到美育与其他学科碰撞的创新火花。
画展现场家长带着孩子在翻看教案
沉浸式体验是推进感知的最好引擎。纪实的影像、可触及的教案以及公益的布展空间，晨光从视觉、触觉、空间多维度构建沉浸体验，扩大画展自身的影响力。随之而来的行动——一个冰箱贴被带走，一则分享“日出”的帖子，都在为项目注入新的力量，显著提升公众对乡村美育项目的认同。
可以说，晨光「一千个日出」画展走出了一条更直观、也更易引发情感共鸣的路径：通过极具视觉冲击力的画作与孩子们真实故事的动人讲述，让公众得以“看见”乡村儿童丰沛的创造力与鲜活的内心世界，从而感知美育不可或缺的意义，自发成为其支持者。
如何在更广范围、更长时间里持续凝聚公众对公益议题的热情与投入？晨光正致力于突破这一议题，让公益项目焕发新的活力与趣味，激发公众更广泛、更持久的参与热情。
晨光将捐赠视为起点，而非终点；其长期目标是在公众心中种下对乡村美育价值的持续认知与关切。不止于“给”，更想以「一千个日出」的公益传播IP为种子，构建不断生长的公益生态。
晨光首先向乡村学校输送美术包与开发教案，赋能儿童成为内容“生产者”，产出高质量画作，激发了公益受助者的能动力。更重要的是，由此产生的海量高质量内容，成为公益传播IP持续发展、深化影响力的核心养分。
但如何让这些作品被更多人看到、了解到，甚至愿意自发传递？
「一千个日出」画展正是这个传播链条中的“扩音器”。充满生命力的画作本身就是最动人的语言，以直观震撼的视觉呈现给城市受众，精心设计的互动则激发广泛传播。
更巧妙的是，晨光赋予冰箱贴超越纪念的价值，成为“流动的画展”：邀请不同类型的博主达人，在城市咖啡馆、书店、创意市集等各个角落精心布置“日出”，打造出无数个微型展览，让乡村孩子的天赋与创造力，以更轻盈、更意外的方式，落入路人的眼帘。
晨光让冰箱贴成为城市的“流动的画展”
最终#一千个日出# #晨光公益乡村美育计划#等话题在小红书、微博等社交媒体累计900万余次的阅读量和超过3万次讨论。广泛传播与话题发酵，正是公众深度“接受”与“认可”的直接体现，也触发了善意的回流——
公众每一次在社交媒体的分享，不仅能为乡村学校换来追加捐赠的一份美术包；与此同时，当参与创作的孩子们收到这枚同款冰箱贴，一份具象化的认可成为最直接的鼓励。
孩子们收到冰箱贴
至此，源于乡村的画作，经由城市的展览与传播，又回响至起点。善意流动间，浇灌着下一批“美的种子”破土。
这一闭环带来了多赢的结果。孩子们获得资源、舞台与认可；品牌收获热度、共鸣与声誉；公众汲取温暖、希望——三方在善意的流动中彼此滋养，公益价值与品牌价值在良性的互动中共同增长。
晨光通过「一千个日出」画展等创新形式，将公益项目变成能引发公众看见、共鸣并参与社会议题的持久动力，唤起整个社会对乡村美育的普遍重视与持续投入。另一方面，作为国民文具品牌，晨光推动被忽视却至关重要的美育议题进入公众视野，汇聚更广泛的目光与力量，正是践行企业社会责任的体现。
晨光首席可持续发展官陈姿丹表示：“公益的持续运营对晨光如同‘双面镜’：一面照见社会责任，一面映出品牌温度。它让晨光超越产品提供者，成为传递价值、创造美好联结的国民品牌，这种长期价值远胜短期回报。”
对品牌而言，晨光或许提供了公益传播可复制的善意模版：
首先，公益也需要“翻译”——将软硬资源翻译成乡村孩子的画作，又转化为展览、冰箱贴等载体，使价值被升华、被感知。
其次，善意也需要“流动”——高质量的公益内容向用户传播，用户分享触发流量、物质与精神上的回馈，一方面形成资源与情感的双向流动；另一方面，借由社会议题的参与，让晨光能够从“书写工具”到和社会、和消费者产生情感共振，提供情绪价值。
这揭示出品牌的公益新可能：与传播结合形成的闭环生态，让公益的温度与商业的力量完美交融。或许真诚地展现并传递受益者的价值，本身就是最具生命力的公益传播。
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本期作者：王琛
来源：胖鲸头条