摘要：近来，泡泡玛特旗下潮玩产品LABUBU热度持续攀升，被网友戏称为“一 BU难求”。然而，随着LABUBU 销量的节节攀升，一些不法分子趁机钻营，盗版横行、黄牛肆虐、诈骗频发等乱象随之滋生。

□ 郭剑夫

近来，泡泡玛特旗下潮玩产品LABUBU热度持续攀升，被网友戏称为“一 BU难求”。然而，随着LABUBU 销量的节节攀升，一些不法分子趁机钻营，盗版横行、黄牛肆虐、诈骗频发等乱象随之滋生。

不少厂家瞅准“商机”，开始做起了高仿LABUBU。近日，浙江省东阳市市场监管局执法人员在3起制售假冒“拉布布”案件中，共查获盗版玩偶成品1.8万个。这些假冒产品标有“POPMART”注册商标，仿真度极高，普通消费者几乎难以辨别真伪。

对此，深圳、上海、广州等多地市场监管部门在日前开展了打击制售假冒伪劣商品专项行动。然而，盗版LABUBU的销售似乎并未消失，甚至在转移到“线上”后更加猖獗。在电商平台，很容易就能搜索到打着“高仿LABUBU”旗号的商家，在名称、形象上刻意模仿正版产品。在微信朋友圈，“LABUBU盲盒限时福利！1元抢！”的广告推送随时可见。更恶劣的是，部分黄牛利用外挂软件抢购到正版产品后，与高仿商家勾结，采取“真假混卖”的手段，让消费者防不胜防，已形成了一条完整的黑色产业链。

这些高仿LABUBU的公然售卖，不仅严重侵犯了泡泡玛特的知识产权，损害了品牌形象，也极大地侵害了消费者的合法权益。对于这些真假难辨的高仿LABUBU，不能仅让消费者通过网上鉴定指南来“避坑”，而需要多方协同发力，从源头斩断黑色产业链，维护公平有序的市场环境。

监管部门需重拳出击，一方面要畅通消费者维权渠道，另一方面要持续加大知识产权保护力度，对侵权假冒违法行为保持高压打击态势。比如从2019年起，四川省市场监管局就联合公安、商务等多部门，以高压态势严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的违法犯罪行为，切实维护消费者合法权益。

电商平台作为重要渠道，应切实履行主体责任。在技术筛查、商家资质审核、违规行为处罚等方面加强管理，为消费者的合法权益提供有力保障。

企业自身，还应从技术层面升级防伪手段，做好自家潮玩IP的知识产权保护。就像《哪吒》系列电影一样，从角色形象的著作权登记，到全球范围内的商标布局，再到对衍生商品开发的严格授权管理，建立全链条知识产权保护体系。

总之，打造一套“政府监管+技术赋能+市场自觉”的知识产权保护体系，将是中国潮玩IP走出“假货洼地”的必经之路。

来源 | 消费质量报

编辑 | 陈蕊妮

校对 | 聂行

责编 | 张可

审核 | 开永丽

终审 | 郑先聪

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来源：消费质量报社