盲盒：盲盒热潮下，孩子权益如何不被“盲”坑？

摘要：6月20日人民日报发布了一篇关于盲卡盲盒的调查报告。这两年，盲盒热潮未退，盲卡又悄然兴起，凭借“未知惊喜”和社交属性，深受孩子们喜爱。孩子们用零花钱买点盲卡盲盒，本无可厚非。可一些不良商家却动起了歪心思，利用孩子消费观不成熟，设下“消费陷阱”。孩子沉迷其中，钱

6月20日人民日报发布了一篇关于盲卡盲盒的调查报告。这两年，盲盒热潮未退，盲卡又悄然兴起，凭借“未知惊喜”和社交属性，深受孩子们喜爱。孩子们用零花钱买点盲卡盲盒，本无可厚非。可一些不良商家却动起了歪心思，利用孩子消费观不成熟，设下“消费陷阱”。孩子沉迷其中，钱包被掏空，学业和心理健康也受影响。盲盒行业在发展的同时，也暴露出不少问题。维护孩子权益迫在眉睫，既要加强监督执法，也得帮孩子树立正确的消费观。

盲盒行业自2015年以来经历了快速的发展，尤其是在2016年泡泡玛特引入Sonny Angel系列玩具后，该行业进入了爆发期。到2025年，盲盒市场的主要特点包括了更强的社交属性、更高的个性化需求以及更广泛的IP合作范围。随着消费者对于独特性和收藏价值的需求增加，盲盒产品不仅限于传统的玩具形式，还扩展到了卡牌、服饰配件等多个领域。

图片来源：行行查数据库

从分类上看，除了传统意义上的实体盲盒外，线上虚拟盲盒也逐渐兴起，并且与手游中的“抽卡机制”相类似，成为一种新的商业化手段。此外，针对不同年龄层和兴趣爱好的细分市场也在不断涌现，比如面向成人的高端限量版盲盒等。截至2024年底，中国盲盒行业的市场规模已达到300.2亿元人民币，相比2023年的242.4亿元增长了约23.8%。这一增长率虽然较之前几年有所放缓，但整体上仍保持较高水平，显示出市场的持续扩张潜力。预计未来几年内，随着更多创新产品的推出及营销策略的优化，盲盒行业还将维持稳定增长态势。

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产业链方面，盲盒产业由上游IP创作、中游的产品生产和运营以及下游的销售构成。其中上游环节尤为关键，因为它涉及到IP的设计开发，这直接影响到最终产品的吸引力。知名艺术家或成熟IP的合作能够为品牌带来更多的关注和忠实粉丝群体。中游则主要负责将这些IP转化为实际的商品并通过各种渠道进行推广；而下游则是通过线上线下相结合的方式触达消费者，包括电商平台、实体店甚至是自动贩卖机等形式。

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在营销话术上，商家会打出“越贵的卡包抽到好卡的概率越大”“稀有卡片可获得高额回报”“反手赚10倍卡费”等噱头，刺激孩子购买。部分盲卡评级机构与厂商形成利益关联，将普通卡片包装成具有投资价值的“理财产品”，诱导孩子认为购买盲卡盲盒能赚钱。

在销售机制方面，设置“隐藏款”制造稀缺性，抽中概率大都为“百里挑一”，利用孩子的好奇心和收集欲，让他们不断购买。商家还通过与明星、综艺节目、网红主播等合作“刷存在感”，或利用玩家分享、讨论、交换等方式，唤起孩子的收藏心理和炫耀心理，激发购买动机。

商家持续推出新卡、稀有卡片，使孩子容易购买成瘾并产生攀比心理，陷入“买卡—抽卡—集卡—买卡”的套路，有时为了集齐全套卡片过度消费，甚至滋生“以小博大”的赌博心态，不利于其健康成长。

在销售规则上，明确要求商家公示关键信息，如盲卡盲盒内商品的名称、种类、样式、抽取规则、抽取概率、商品价值范围等，且保证信息真实准确，不得通过后台操纵抽取结果或随意调整概率来诱导消费。同时，设定抽取金额上限和次数上限，建立保底机制，引导消费者理性消费。

在销售对象方面，严格规定不得向未满8周岁未成年人销售盲卡盲盒，向8周岁及以上未成年人销售时，要依法确认已取得相关监护人的同意，并以显著方式提示。

在商品质量上，建立健全企业质量保障体系，加强生产、仓储、物流等环节管理，保证商品来源可靠、质量合格。若商品属于强制性产品认证目录范围，应获得认证并标注相应标志；没有国家标准、行业标准的，制定企业标准，严格把关供应渠道、原材料等。

还可以建立便捷、有效的投诉处理机制，公开投诉方式、处理流程、退换货标准等信息，配合监管部门监督指导，提高消费争议解决效率，切实维护消费者权益。

学校方面，可开设消费教育课程。通过生动有趣的案例，向学生讲解金钱的价值、消费的原则，如量入为出、理性消费等。组织主题班会，让学生分享购买盲卡盲盒的经历，引导他们讨论其中可能存在的消费风险，增强自我保护意识。开展模拟购物活动，让学生在虚拟场景中体验合理规划零花钱的过程，学会权衡利弊。此外，学校还能邀请金融专家或消费维权人士举办讲座，传授实用的消费知识和技巧。

家庭中，家长可以以身作则，展现理性消费行为，避免在孩子面前过度追求物质享受或冲动消费。与孩子一起制定零花钱使用计划，明确哪些是必要支出，哪些是可以节省的。当孩子提出购买盲卡盲盒的需求时，引导他们思考是否真的需要，以及购买后可能带来的影响。鼓励孩子通过劳动赚取额外零花钱，让他们体会赚钱的不易，从而更加珍惜和合理使用金钱。同时，关注孩子的社交圈子，引导他们树立正确的价值观，不盲目攀比。