摘要：去年2月11日，美国哥伦比亚广播公司播出了堪萨斯城酋长队和旧金山49人队之间的第58届超级碗比赛。这场比赛在美国所有平台上吸引了超过1.23亿观众，成为有史以来收视率第二高的节目，仅次于1969年阿波罗登月。
“超级碗并不是世界上收视率最高的体育赛事。男足世界杯决赛才是。而且还不相上下。”
然而，美国各大品牌愿意在美国橄榄球联盟一年一度的超级碗期间支付的广告费用，却远远高于每四年才举办一次的足球盛事。
国际足联主席因凡蒂诺说，不到18月的时间后，下一届男足世界杯将在美国、加拿大和墨西哥举行，届时将有“104场超级碗比赛在北美举行”。
与男足世界杯决赛相比，根本不算多。但从美国观众的角度来看，它是每年收视率最高的电视转播节目。
去年2月11日，美国哥伦比亚广播公司播出了堪萨斯城酋长队和旧金山49人队之间的第58届超级碗比赛。这场比赛在美国所有平台上吸引了超过1.23亿观众，成为有史以来收视率第二高的节目，仅次于1969年阿波罗登月。
2022年12月18日，阿根廷队与法国队之间进行了最近一次男足世界杯决赛，在美国的观众人数略高于1600万。然而，国际足联网站称，在全球范围内，那场比赛的观众人数达到了15亿。
说到全球观众，美国国家橄榄球联盟称，美国以外有6250万人观看了那场超级碗比赛，其中墨西哥2410万人，加拿大1880万人，英国370万人。
美国体育营销分析师多夫曼说：“一条30秒的广告时段需要700万至800万美元。首先，超级碗是每年美国电视收视率最高的赛事，也是人们唯一关注广告的赛事。广告是交易的重要组成部分。”
福克斯公司是转播第58届超级碗的美国电视网，该公司去年就出售了周日转播的广告时段，并收取了巨额溢价。
多夫曼说：“大约有60个广告时段，如果你以60x800万美元来计算——这显然会比较高，值得注意的是，有些广告时段是60秒，而不是30秒——那么你就可以大致估算出广告收入。”
购买多个广告时段的公司将获得折扣，其中一些广告时段将比其他广告时段更贵。例如，超级碗比赛第一节的第一个广告时段是最昂贵的时段之一，因为此时每个人都可能守在电视机前，关注比赛的胜负。
超级碗广告已不再是被忽视的东西，而是成为视觉盛宴的一部分。
广告商们全力以赴，动用最优秀的创意人才，以确保赛后第二天人们会谈论他们的广告。如果他们为一个30秒的时段花费800万美元，那么预计他们在制作成本上也会花费七位数。
他们还开始提前发布广告，以期在周日晚实际播出前引起人们的讨论。
拥有百威淡啤和Stella Artois、Coors Light等啤酒品牌的酿酒公司Anheuser-Busch，一周前在油管上发布了将在比赛期间播出的百威啤酒广告。该广告已经吸引了超过875000名观众。
《Game changers & Rain makers》一书的作者斯塔布利说：“这是美国最大的预约观看活动：体育如何成为大生意。超级碗具有文化意义，它将朋友和家人聚集在一起。人们对广告感到非常兴奋，他们正在挑选顶级明星，而且半场秀也很重要。现在的广告都是预先跟踪的，有些广告商，如果他们不在超级碗的一部分，那么你就会想，发生了什么事，因为他们是美国制度的一部分。”
根据国际足联的数据，2022年世界杯决赛的全球观众人数达到15亿，是有史以来观看人数最多的足球比赛。
欧足联的欧洲冠军联赛决赛也拥有庞大的观众群，每年5月底6月初都会吸引约4亿观众，这意味着它的全球收视率也超过了超级碗。
但重要的是，无论是世界杯决赛还是欧洲冠军联赛决赛，在美国观众中的收视率都无法与超级碗相提并论。
虽然我们对每个市场的观众人数差异有了一个很好的了解，但要比较超级碗和世界杯决赛的广告收入几乎是不可能的，因为二者的广告销售方式不同。
国际足联向140多个地区出售男足世界杯的转播权。转播商通过出售广告来收回转播权的价格，并希望在此基础上获利，但每家转播商的广告售价并不公开。
然而，英国——尽管人口约为7000万，而美国人口为3.3亿——是一个有趣的、即使不是直接的对比项。
广告新闻媒体The Drum曾在2022年报道，英国两大免费电视频道之一的ITV在英格兰对阵法国的世界杯四分之一决赛中以约40万英镑的价格出售30秒的广告时段，这可能是英国在世界杯期间最高的广告费，因为这是英格兰队参加的最后一场比赛。这场比赛在英国的最高观众人数为2131万，比赛在周六晚上7点开始。
与美国每届超级碗只在一家电视台播出不同，英国的世界杯决赛通常由英国广播公司和ITV两家电视台播出，英国广播公司通常在收视率之争中胜出，因为它的节目中没有广告时段，而是由观众支付许可证费。根据英国广播公司的数据，收看其转播的法国队与阿根廷队比赛的最高观众人数为1940万，而选择收看ITV版本的观众人数略高于400万。
多夫曼估计，美国广告商为2022年世界杯决赛期间的30秒时段支付了约100万美元。
多夫曼说：“足球本身就不适合做广告。你可以在球场周围设置标牌，这些标牌正变得越来越精致，还有其他类型的赞助，但商业机会并不多，因为与超级碗相比，足球比赛的广告时段并不多。”
这也完全归功于美国营销的力量。
斯塔布利说：“NFL绝对是出色的营销者。他们非常善于在几周前就把一切都炒热。美国观众对美国人和美国体育非常感兴趣。如果英格兰队在世界杯决赛中对阵德国队，美国观众不会有太大兴趣。而且，由于美国在男足世界杯上的表现并不理想，人们对比赛的后期阶段也不会有太大的兴趣。”
多夫曼有一个可以提高美国人兴趣的想法，尽管这个想法不会得到纯粹主义者的认同。他说：“我的建议是将半场比赛分成四分之一，这对足球迷来说是一种亵渎。来点不一样的，中场休息两分钟，可以插入广告。球场周围的广告牌虽然很有价值，显然也会吸引很多人的目光和对品牌的关注，但它并不像观看广告那样有趣或具有娱乐性。如果你知道你可以在世界杯上做到这一点，那肯定会吸引更多的广告商。”
斯塔布利说，调整赞助套餐的销售方式可以增加广告收入。
“对于世界杯来说，如果你是ITV并获得了版权，那么你只能在英国境内销售库存和赞助，”斯塔布利说，“但欧足联所做的，也是欧洲冠军联赛的一个天才元素，就是让他们的赞助商在电视直播中获得品牌‘撞车’。”
“当赞助商与欧足联洽谈商业协议时，他们知道他们将成为转播捆绑销售的一部分，这意味着他们将在整个欧洲做广告。每家广播公司都必须播放这些节目，这也是欧洲冠军联赛成为优质赞助资产的原因，每个赛季都能为赞助商带来6亿美元的收入。”
“世界杯没有这样做，许多其他体育项目也没有这样做。”
这要看观看人数。预计观看比赛的人数越多，广告商在转播期间推广产品的成本就越高。
超级碗年复一年地显示，美国的关注度是有保证的，有超过1.2亿人在观看超级碗。而足球在美国却没有这样的收视率。
尽管如此，多夫曼认为，明年的世界杯将由美国、加拿大和墨西哥主办，这“肯定会有所帮助”。
他说：“如果美国队参赛并走得更远，那么这将吸引更多的关注和更多的赞助，这意味着广告商会提供更多的资金。但他们是否会参加决赛还很难说。你可以向广告商推销一些方法，让比赛更有吸引力，但你不可能在比赛期间播放百威啤酒的广告。即使在足球比赛中场休息时，那也是每个人去洗手间和吃点东西的机会。”
来源：86体育舒凡妹妹