封禁张兰、汪小菲账号，麻六记恐面临重大经营困境

摘要：2025年2月8日，抖音安全中心发布公告，宣布对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”及“汪小菲”等账号实施无限期封禁。封禁原因系这些账号利用已故中国台湾女星徐熙媛（大S）逝世一事进行恶意炒作营销，推荐不实视频以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，在受到处罚

2025年2月8日，抖音安全中心发布公告，宣布对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”及“汪小菲”等账号实施无限期封禁。封禁原因系这些账号利用已故中国台湾女星徐熙媛（大S）逝世一事进行恶意炒作营销，推荐不实视频以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，在受到处罚后仍未改正。此举不仅让张兰和汪小菲的线上事业遭受重创，更是让与之紧密相关的餐饮品牌麻六记陷入了前所未有的经营困境。

麻六记，这个由汪小菲创立的川菜品牌，近年来凭借张兰和汪小菲的明星效应，尤其是他们与大S的婚姻舆论风波，迅速在市场中崭露头角。据第三方数据平台统计，2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。张兰的直播间更是成为了麻六记产品的重要推广平台，其直播带货的销售额占据了品牌销售的相当一部分。

然而，随着抖音的封禁决定，麻六记失去了一个重要的线上销售渠道。这不仅意味着短期内线上销售额的大幅下滑，更可能引发连锁反应，导致其他平台也对张兰和汪小菲的账号进行限制或封禁，进一步削弱麻六记的线上营销能力。此外，封禁事件还损害了麻六记的品牌形象，消费者对品牌的信任度降低，原本因他们的话题性而关注麻六记的潜在消费者，可能会因这次事件对品牌产生抵触情绪，影响品牌在市场中的美誉度和口碑。

从经营角度来看，麻六记的商业模式在很大程度上依赖于张兰和汪小菲的明星效应。这种“流量至上”的策略在短期内确实为品牌带来了显著的曝光和销售增长，但长期来看却存在巨大的不确定性。一旦明星效应减弱或消失，品牌的持续发展将面临严峻挑战。此次封禁事件就是一个典型的例子，它暴露了麻六记对明星八卦的过度依赖，以及其在品牌建设、产品创新和渠道拓展等方面的不足。