摘要：一些网络账号捏造所谓“员工持股黑幕”的故事，不断渲染、炒作、转发，把一个本就公开透明的现代化企业激励机制，硬生生编成了企业“内斗”的剧本。

在新能源车圈，头部车企就像是站在聚光灯下舞者，一举一动都被放大，每一个动作都可能成为“流量”的素材。

广汽埃安最近就遇上了这样的“流量烦恼”。

一些网络账号捏造所谓“员工持股黑幕”的故事，不断渲染、炒作、转发，把一个本就公开透明的现代化企业激励机制，硬生生编成了企业“内斗”的剧本。

谣言传播之快，令人咋舌。但真正令人担忧的，并不是这些不实信息本身，而是这背后暴露出的一种行业乱象：当市场竞争进入深水区，有人开始靠拉踩对手、制造舆论噪音来“抢话语权”。

这一次，广汽埃安没有沉默。

6月16日，一纸声明迅速出炉，不仅明确否认不实传言，更释放出“生产经营一切正常，股权激励依法推进”的信号。

简洁、有力、不绕弯子——这是一个头部车企应有的回击姿态。

但比起这份回应，功夫汽车认为，更值得被看见的，是埃安“正面回击谣言”背后的底气，以及大股东广汽集团的实力与担当。

当然，这一次谣言泛起，也与一个客观因素有关，那就是广汽埃安处于深度调整期。我们期待，深蹲起跳后的广汽埃安，在“番禺行动”指引下加速回升，以市场的热销回击恶意诋毁与谣言。

功夫汽车认为，谣言止于“有实力者”与“有责任者”！

（1）“编故事”的门槛，远远低于“讲事实”

必须承认，在当下流量驱动的舆论环境里，“编故事”的门槛远远低于“讲事实”。

尤其是在车圈，随着产业进入深水区，竞争转向存量搏杀，关于“收购”“合并”“内斗”“跑路”的风声层出不穷，真假难辨、情绪先行，已经成为行业的一种“副产物”。

这一次，广汽埃安中枪，而且被“精准踩点”——员工持股，资本话题，又赶上车圈“价格战”以及“车圈恒大”甚嚣尘上。双重焦虑期，稍加渲染，足以让不少围观者产生误判。

然而，一个不能否认的事实是，广汽埃安的员工激励，早就是公开透明的现代资本市场安排，并且被媒体所广泛报道，被公众所认可。所谓“员工暗中入股”等实为编故事，子虚乌有，捕风捉影。

没有证据、没有事实，仅靠“想象力”驱动的舆论洪水，不只是对企业的不尊重，更是对整个行业生态的破坏。

因为今天被消费的是埃安，明天可能就是任何一个想“做实事”的品牌。

更值得一提的是，面对谣言中最恶劣的一环——“退休高管已收回股权资金”，广汽埃安前总经理、现已退休的古惠南，也在第一时间通过微博发声辟谣：

一句“继续如期支付利息”，一锤定音。没有花哨修辞，没有模糊回避，这是来自当事人、同时也是广汽埃安创始团队负责人的公开承诺。

这种直白坦荡，既是一种个人的信用声明，也进一步佐证了广汽埃安官方声明的可信度。直接把流言粉碎在阳光下，无论是广汽集团还是广汽埃安的做法，都是强有力的。

（2）谣言止于“有实力者”

回头看看广汽埃安近两年的市场表现，不难理解它为何成了某些舆论的“高频目标”。

2023年底，广汽埃安成为全球最快实现百万销量的纯电品牌，打破行业纪录。

进入2025年，在新能源赛道竞争愈发激烈、整体增长趋缓的背景下，埃安依然稳住阵脚：5月单月终端销量达26,777辆，在普遍承压的大盘中保持领先。

在极度考验体系能力的今天，这样的稳定输出，不是靠“营销”，而是靠“体系”。

技术上，埃安的弹匣电池已成为新能源安全领域的“行业范本”：2021年面世至今，累计装车超130万辆，依然保持“零自燃、零起火”纪录，这不是PPT上的承诺，而是百万车主的实证结果。

智能化方面，广汽埃安也已完成NOA城市导航、高阶融合感知、纯电专属平台等关键能力的闭环布局，具备从研发到落地的产品推演能力；

在制造端，广汽埃安自建国内首个新能源专属智能工厂，贯穿柔性产线、自动化品控、模块化拓展，实现真正的“规模+效率”兼得。

这些，都是一个汽车品牌在“从0到1”之后能否“从1到100”的核心底气。

因此也不难理解，为什么越是这种跑得快、交得稳、体系强的企业，越容易在流量操盘者眼中成为“靶子”。

另外，埃安不是一个“孤立”的品牌。它背后是广汽集团——2024年再次进入《财富》世界500强，排名第181位，是极少数在新能源转型中保持增长稳定性与全球影响力的中国汽车集团。

广汽集团之所以能在新能源转型的激流中保持稳定节奏，关键就在于它不仅追求增长曲线，更是“长期主义”的坚决拥护者。早在今年三四月份，广汽集团就对外郑重宣告：对于广汽埃安旗下高端品牌昊铂的支持“不设上限”。

从广汽埃安的体系能力到背靠广汽集团的雄厚财力，我们可以从常识出发判定：谣言止于智者，谣言止于“有实力者”。

（3）谣言更止于“有责任者”

当然，支撑广汽埃安穿越流言风暴的，并不只有其厚积薄发的技术与体系，以及广汽集团的强大实力后盾支撑，还有一种更难被看见、却更不能被忽略的力量——广汽集团的责任感。

就在最近“60天账期”的事件上，在全行业，广汽集团第一个表态：不只承诺对一级供应商不超60天付款，还承诺在两个月内完成全部经销商返利兑现。

在行业集体喊“现金流紧张”的当口，这种“先人一步”的制度兑现，本质上是一种自信。

因此，广汽集团开了整个汽车业的好头，两次成为表率，备受行业内外的点赞，也进一步彰显了广汽实力与责任使命。

除了对外的责任感，对行业的使命感之外，广汽集团在对内上，为员工所高度认可的是对人的尊重上。

首先在员工层面，广汽始终坚持“以人为本”的管理理念，不只体现在职业发展、薪酬激励上，更贯穿于员工成长全周期。

2024年，广汽集团获批国家级高技能人才培训基地，支持员工学历提升与职业认证；同时设立济难基金，全年帮扶263人次、发放救助金近250万元，为员工在面对疾病、家庭困难等意外风险时提供稳定支持。

其次在企业文化层面，广汽也不是简单的“打工氛围”。

职工足球赛、亲子日活动、节日关怀、舞蹈比赛、心理疏导……这些听上去与效率无关的小事，却构成了员工归属感的“大事”。

广汽显然意识到，只有真正把“人”当成系统的一部分，而非工具的一部分，企业的机制才不会因为一场风波就摇晃。

再者，在广义社会责任层面，广汽多年坚持乡村振兴、教育帮扶、环保公益等公益行动，2024年全年公益投入超5500万元。

从对待员工，到对待供应商合作伙伴，再到整个产业生态乃至社会层面，广汽在社会企业公民上的表现是可圈可点，在ESG领域备受推崇。

从这个角度来看，近期针对广汽埃安的谣言，广汽集团一向以来的责任感，是反击谣言的厚重“底色”。

（4）功夫拍案

谣言一张嘴，辟谣跑断腿！

但我们始终相信，邪不压正，公道自在人心。

广汽埃安不会是网络非议中最后一个被盯上的企业，但企业只要坚持以客户为中心、以产品为本、以制度为盾，仍将有力穿越风暴。

而我们也呼吁，行业应共同营造更加健康、有序、公正的生态环境。信息传播的边界，不该由流量定义，而应由责任守护。

我们也期待，广汽埃安市场表现快速回暖。销量是最硬核的谣言粉碎机。

真相，不在流言的转发量中，而在企业每天认真造车的那一秒钟里。

来源：功夫汽车