摘要：近年来，玄学营销在消费市场中异军突起，成为品牌与年轻消费者建立情感连接的重要手段。玄学营销的成功不仅在于其神秘感，更在于其对传统文化的创新性运用，以及对消费者情绪价值的精准把握。

美兰德独家

营销的尽头是玄学，情绪价值成为抓住年轻人的“流量密码”

近年来，玄学营销在消费市场中异军突起，成为品牌与年轻消费者建立情感连接的重要手段。玄学营销的成功不仅在于其神秘感，更在于其对传统文化的创新性运用，以及对消费者情绪价值的精准把握。

2025年5月，美团、饿了么、京东在即时配送领域展开玄学营销大战。美团率先出招，以地域文化为突破口邀请歌手黄龄演绎沪语版《外卖黄的更灵》。通过将艺人姓名“黄”与品牌标识色结合，既强化了视觉记忆点，又以“灵”字传递产品好用的文化隐喻，成功激活上海本地文化元素。饿了么则采用用户共创策略，推出“必赢官”蓝盈莹代言，以“蓝的一定赢”口号构建信任感，并通过听劝营销实现用户建议闭环，形成情感共鸣。京东选择影后惠英红代言，以“红的会赢”口号呼应品牌色，借明星的行业权威背书传递品质承诺，实现了从玄学符号到价值信任的转化。

玄学营销的成功背后是对传统文化的创新性运用，以及对消费者情绪需求的精准把握。品牌通过将神秘感与传统文化相结合，不仅为消费者提供了独特的消费体验，还赋予了产品更深层次的文化内涵和情感价值。未来，随着消费者对传统文化的兴趣不断增加，玄学营销有望成为品牌创新的重要方向。

政策法规

中共中央办公厅、国务院办公厅发布重要文件，对广播电视公共服务提出新要求

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》。《意见》提到，推动基本公共服务供给与人口变化相协调，按照服务半径合理、规模适度、功能适用、保障有力要求，优化服务设施建设和运行管理。推动数字智能技术与公共服务深度融合，加快信息数据互通共享。推动文化、旅游、健康、体育等业态融合发展。（来源：新华社）

国家广播电视总局征集2025年度广播电视和网络视听行业标准制修订项目，方向涵盖人工智能、应急广播等

6月9日，为深入实施《国家标准化发展纲要》，加强广播电视和网络视听领域标准化建设，国家广播电视总局办公厅发布通知，正式启动2025年度行业标准制修订项目的征集工作。本次征集聚焦科技引领、服务创新与行业治理等方面的标准研制。征集方向涵盖制播、传输、人工智能应用、收视大数据、高新视频、应急广播、安全技术等多个关键领域。（来源：国家广播电视总局）

行业会议和交流

第27届上海国际电影节开幕

6月13日-22日，第27届上海国际电影节正式举办。上海市委副书记、市长、电影节组委会名誉主席龚正出席开幕式并宣布电影节开幕，中央广播电视总台副台长、组委会主席王晓真，上海市委常委、宣传部部长、组委会主席赵嘉鸣在开幕式上致辞。本届电影节共征集到来自119个国家和地区的3900余部影片报名，创历史新高。其中，报名参赛作品超过2800部，美洲与非洲地区的报名影片数量显著增长。（来源：网络公开信息）

第十七届海峡论坛·海峡视听季在厦门举行

6月14-15日，由两岸视听业界共同举办的第十七届海峡论坛·海峡视听季在福建厦门举行。国家广播电视总局党组成员、副局长董昕，中共中央台办、国务院台办副主任赵世通，中共福建省委常委、宣传部部长张彦，台湾中华广播电视节目制作商业同业公会创会理事长汪威江等出席活动开幕式，两岸视听协会和企业代表共300余人参加。开幕式上，来自两岸的业界专家学者为参与第十届海峡两岸青年网络视听优秀作品展、2025“光影记·两岸毕业季”网络微纪录片众创分享活动的优秀作品代表授予证书。（来源：网络公开信息）

渠道动态

广西广电网络回应上交所问询：本次重大资产置换不构成重组上市

6月13日晚，广西广电网络对上交所问询函提出的8大问题进行了系统性、逐项回应，并补充了大量数据支持和合规说明。草案披露，2023年1月17日，北投集团通过国有股权无偿划转获得公司27.84%股份，成为上市公司控股股东。广西广电网络表示，2023年的无偿划转是自治区党委、自治区人民政府对辖区国有资产布局进行的整体性调整，亦为广西自治区国有资产布局优化的重要一环。本次无偿划转的实施有效提升了自治区国资的资源配置效率，充分发挥了北投集团与广西广电的协同效应。通过依托北投集团的资源优势，上市公司的经营质量有所提升，其有线网络资产全面参与“全国一网”整合的工作加速推进。本次无偿划转积极落实了中央网络强国、三网融合战略。（来源：网络公开信息）

国家广播电视总局对互联网电视大屏收费包自动续费进行专项治理

近日，国家广播电视总局实施针对互联网电视自动续费服务的专项规范管理措施。此次治理聚焦用户反映较为集中的自动续费“扣费前无提醒”“取消流程复杂”“投诉渠道不畅”等痛点问题，通过规范服务规则，全面优化互联网电视消费体验，在巩固治理电视“套娃”收费工作的基础上，构建更加公平、透明、便捷的互联网电视服务生态。（来源：国家广播电视总局）

IPTV增值服务

人工智能发展与应用

中国科学院发布“启蒙”，芯片全流程自动设计

近日，中国科学院计算技术研究所与软件研究所联合推出基于AI技术的处理器芯片软硬件全自动设计系统——“启蒙”。这一系统能够实现从功能需求到芯片软硬件设计的全流程自动化，达到甚至部分超越人类专家手工设计的水平。“启蒙”系统通过大模型等AI技术，大幅提升了设计效率。此外，该系统还支持操作系统、编译工具链和高性能库的自动化配置优化，性能较人工设计最高提升25.6%。（来源：网络公开信息）

OpenAI推理模型o3-pro发布

近日，OpenAI发布了最强推理模型o3-pro。新模型不仅性能远超前代o3和o1-pro，还在数学、编程、科学等领域全面碾压竞争对手Gemini 2.5 Pro。在关键测试中，o3-pro于AIME 2024、GPQA、Codeforces等基准测试中取得最高分，尤其在“4/4可靠性”标准下表现突出，大幅领先其他模型。（来源：网络公开信息）

LeCun世界模型2代发布

近日，Meta发布第二代世界模型V-JEPA 2，标志着机器人技术迈向新阶段。V-JEPA 2通过自监督学习框架，利用100万小时的互联网视频和图片数据进行预训练，仅需62小时即可生成用于规划和控制的模型。它具备理解、预测和规划三大核心能力，能像人类一样理解和推理物理世界。此外，与大型语言模型对齐后，其在多个视频问答任务中也表现出色。（来源：网络公开信息）

首个沉浸式体积视频数据集ImViD上线，定义沉浸式媒体新形态

近日，清华大学与咪咕团队联合发布全球首个沉浸式体积视频数据集ImViD，该成果发表于国际计算机视觉顶级会议CVPR 2025，并入选为Highlight。ImViD的推出标志着沉浸式媒体技术迈入新阶段，为元宇宙和虚拟现实（VR）领域提供了全新的解决方案。ImViD通过“沉浸式体积视频”概念实现了四大突破：全视角（360°真实场景）、大空间（支持6-DoF自由探索）、多模态（光声同步采集）以及长时长（1-5分钟高清动态内容）。具体而言，ImViD采用自搭建的46台GoPro相机阵列及可移动拍摄车，覆盖了7个真实室内外场景，总时长超38分钟，包含13万帧5K@60FPS的高质量数据。（来源：网络公开信息）

视频生成平台Runway举办年度AI电影节，6000部参赛作品决出十强

近日，AI视频技术公司Runway主办的年度AI电影节在纽约成功举办，展示了全球十部由AI技术参与制作的优秀短片。从2023年首届电影节的300部投稿到今年的6000部参赛作品，规模显著扩大，反映出AI创作工具的普及与技术进步。本届电影节展映时长约为90分钟，涵盖了多种风格的短片。其中，《Total Pixel Space》凭借对数字空间图像数量的数学估算和震撼画面荣获最佳影片；《Jailbird》通过一只鸡的视角讲述监狱康复计划，获得亚军；《One》则以未来星际旅行为主题摘得季军。（来源：网络公开信息）

微软与北大联合发布新框架

近日，微软研究院与北大联合发布Next-Frame Diffusion （NFD）框架，显著提升了自回归视频生成的速度和效率。在NVIDIA A100 GPU上，使用310M参数模型，NFD可以实现每秒超过30帧的视频生成速度，同时保持高质量画面。相比之前的方法，如MineWorld（1.2B参数），NFD不仅运行速度快了两倍以上，还大幅提高了生成效率。NFD的核心创新在于帧内并行采样和帧间自回归技术。通过块状因果注意力机制和双向注意力建模，NFD减少了计算成本，将整体成本降低50%。（来源：网络公开信息）

安徽电信上线首个融合多智能体数字员工

近日，安徽电信上线全集团首个融合多智能体的数字员工。该数字员工基于集团工具链与省内能力的深度融合，通过整合预测模型、方案生成模型和人工问答模型，完成智能感知、决策与交互的协同运作，实现隐患识别、方案生成、闭环处置的全流程自动化。（来源：人民邮电报）

比亚迪接入通义大模型，智能座舱更便捷个性化

近日，比亚迪与阿里云通过深度合作，在智能座舱、心理伴聊和营销服务等领域接入通义大模型，为用户带来更便捷、个性化的体验。目前，比亚迪已在多个业务场景中广泛应用通义大模型。例如，基于通义万相，腾势推出的“AI壁纸”功能可根据语音指令打造个性化车载环境；基于通义星尘，“心理伴聊”功能为车主提供情感陪伴和心理疗愈，让座舱更加“温暖”。在营销服务领域，比亚迪利用通义千问优化客服质量，提升用户体验。（来源：网络公开信息）

罗永浩数字人615首秀百度电商

6月15日，罗永浩的数字人在百度电商开启首秀。作为全球首位使用AI分身进行直播带货的头部主播，这一尝试标志着“AI+头部IP”电商模式的正式落地。此前，在5月23日的百度电商首秀中，罗永浩4小时创下超5000万元GMV，观看人数破千万，展现了数字人直播的巨大潜力。此次合作依托百度发布的高说服力数字人技术，大幅降低了商家直播运营成本，同时提升了效率和用户体验。数据显示，目前百度电商已有超10万数字人主播，覆盖电商、教育、医疗等多个行业。通过数字人直播，商家运营成本下降超80%，GMV平均提升62%。（来源：网络公开信息）

媒体融合发展动态

《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2024）》发布，提出八大新展望

近日，中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索首次在线上联合发布《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2024）》。蓝皮书围绕媒介、人、平台、场景等媒体融合系统要素提出八点新趋势、新展望：①大模型技术轻量化，AI手机将成为新一代智能主体；②智能搜索将成为新信息行为；③主流媒体公共服务平台一体化建设进一步完善；④亟待建立与数智媒体融合相匹配的效果评价体系；⑤“微短剧+文旅”应持续助力讲好中国地方故事；⑥应打造青年群体注意力长效机制；⑦应加强地方国际传播体系韧性建设；⑧应持续以人工智能建构媒体深度融合的新质生产力。（来源：中国社会科学院大学官网）

北京发布扩大时尚消费专项行动方案

6月9日，北京市商务局等4部门发布关于印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》的通知。《行动方案》提到，鼓励企业积极应用虚拟现实、人工智能、元宇宙等新技术，创新推出VR购物、AR试穿、虚拟模特、元宇宙体验等时尚消费场景。推动科技赋能旅游服务、商业服务等场景，鼓励文旅场所、商业单位等运用人工智能技术提升服务水平。（来源：北京市人民政府官网）

广东移动携手华为推出全国首个5G-A高铁专网加速服务

6月12日，广东移动携手华为率先推出全国首个5G-A高铁专网加速服务，为旅客试点提供更流畅的极速网络，实现商旅出行新体验。据了解，在以300公里时速飞驰的列车里，旅客仍可以享受下行最高3Gbps、更流畅的极速网络体验。（来源：人民邮电报）

金山区人民政府、上海广播电视台（上海文广集团）、上海乐高乐园有限公司签署战略合作协议

6月9日，上海市金山区人民政府、上海广播电视台（上海文广集团）、上海乐高乐园有限公司三方战略合作协议签约仪式举行。根据战略合作协议，上海广播电视台（上海文广集团）将与金山区政府深入开展区域形象传播、文旅商体展农活动、专业人才培育、共促媒体深度融合发展等方面合作。与上海乐高乐园的合作则将聚焦开幕式承办及宣推，乐园日常活动运营、票务销售等产业协同，助力扩大乐园客群覆盖与消费转化。（来源：金山区人民政府）

中国广电湖南公司与珀林酒管公司签订战略合作协议，将在智慧酒店管理、文旅创新营销方面开展深入合作

6月6日，中国广电湖南网络股份有限公司与湖南珀林酒店管理有限公司签署战略合作协议。双方将充分发挥广电5G技术及服务优势与珀林酒店的专业运营能力，为珀林旗下在湘所有酒店提供全链路安全、全牌照合规的电视直播信源；同时还将在智慧酒店管理、文旅创新营销方面开展深入合作，共同为湖南文旅产业高质量发展注入数智新动能，实现社会效益与经济效益的双赢共进。（来源：中国广电湖南公司）

河南电视台与人民日报《国家人文历史》合作

6月11日，人民日报《国家人文历史》杂志社与河南广播电视台在人民日报社举行战略合作签约仪式，并签署了《中国家宴3》和《山河文脉》两个重点项目合作协议。这次“央地融合发展新范式”的合作，不仅标志着两大文化传播主力军的强强联合，更彰显了主流媒体推进主流媒体系统性变革、推动高质量发展的责任与担当。根据规划，双方将在未来三年内，联合出品不少于3部文化节目和2部纪录片；同时，双方将共建文创产品研发体系，推动文化IP的产业化发展。（来源：大象新闻）

TVB与腾讯音乐、腾讯视频、华为及科大讯飞等签署合作协议

6月12日，香港电视广播（TVB）与腾讯音乐、腾讯视频、深圳卫视、华为香港及科大讯飞签署合作协议，重点布局粤港澳大湾区AIGC技术应用及影视制作领域。展望未来，TVB将继续深化在大湾区的战略布局，全力打造具有国际影响力的华语内容平台，为讲好中国故事、传播大湾区发展成就贡献更多力量。（来源：TVB）

中央广播电视总台12部精品影视节目走进中亚五国

近日，在国家主席习近平将赴哈萨克斯坦阿斯塔纳出席第二届中国—中亚峰会之际，2025“中亚情缘”——中国中央广播电视总台精品影视节目展播活动在阿斯塔纳启动。《习近平的文化情缘》《中国式现代化之路》等12部总台精品影视节目在哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦国家电视台等主流媒体陆续播出。据悉，《中国式现代化之路》《遇见中国·山水相连的情谊》《中式园林》《珍爱之地》等总台精品影视节目已陆续在哈萨克斯坦阿塔梅肯电视台、吉尔吉斯斯坦国家电视台、塔吉克斯坦希纳摩电视台等中亚国家多家主流媒体平台播出，展播活动将持续至今年9月底。（来源：广电视界）

黑龙江广电局联合省农业农村厅集中宣传推广“黑土优品”品牌

近日，黑龙江省广电局积极发挥基层广电媒体平台矩阵传播优势，联合省农业农村厅并组织全省县（区）级融媒体中心开展“黑土优品”品牌集中宣传推广活动。下一步，黑龙江省广电局将与省农业农村厅继续深化合作，持续引导基层广电媒体发挥融媒体矩阵传播优势，并借助龙粤县区融媒体中心对口合作平台，拓展省外传播渠道，创新“广电+电商”融合发展模式，推进省广电联合电商平台“黑土优品坊”运营发展，打出广电内容电商、信任电商、故事电商模式，助力“黑土优品”品牌迈向全国市场，助推基层广电媒体转型发展。（来源：黑龙江广电局）

青海广电局印发“微短剧＋”行动计划实施方案的通知

6月10日，青海广电局发布《关于印发“微短剧＋”行动计划实施方案的通知》。通知提到，鼓励微短剧创作运用AIGC、VR、AR、数字人等新技术，进一步提升精品微短剧的艺术表现力和网络传播力，实现微短剧题材类型、创作手法的突破，打造新的经济增长点，真正做到微短剧赋能千行百业。（来源：青海广电局）

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

来源：美兰德媒体咨询