摘要：长沙西收费站收费员化身“高速百事通”，在直播镜头前精准解答司乘疑问；不远处，长沙西服务区提质蓝图已铺开，一座现代化“城市会客厅”正拔节生长。石鼓、邵阳东、永州东等收费站的员工正以火热实践加速品牌蝶变。

湖南日报·新湖南客户端通讯员 江钻

仲夏三湘，热浪奔涌。

长沙西收费站收费员化身“高速百事通”，在直播镜头前精准解答司乘疑问；不远处，长沙西服务区提质蓝图已铺开，一座现代化“城市会客厅”正拔节生长。石鼓、邵阳东、永州东等收费站的员工正以火热实践加速品牌蝶变。

6月6日，湖南高速集团召开品牌建设提质行动推进会，参建分子公司围绕“建精品、抓示范、创特色、带整体”共绘品牌跃升新图景。

在绵延八千余公里的高速路网上，一场从“量”到“质”的品牌跃升正澎湃兴起。

谋篇布局，下好品牌建设“一盘棋”

怀化分公司安江收费站。

品牌建设，不是孤岛独建，而是全局统筹。

回望来路，步履坚实：2021年，红色文化品牌站点破土萌新；2022年，红色活力品牌站点竞相绽放；2023年，红色动能品牌站点与“路灯”服务品牌双星闪耀……19个红色品牌站点扎根路网，15个同步建成的“路灯”品牌体验中心温暖人心，为集团注入深厚的品牌凝聚力。

面向未来，《品牌建设三年行动计划（2024-2026）》精准落子：“一年一主题，一步一台阶，一司一特色”。2024年“向新”探路，2026年“聚力”融合。承上启下的2025年，“提质”行动被赋予核心使命——实现品牌建设的品质化跃升。

“提质”路径清晰：聚焦“建精品、抓示范、创特色、带整体”，“调研诊断、策划设计、软硬件升级、落地实施、成果验收”等五大阶段环环相扣。行动的关键在于深度整合“红色品牌”、“路灯”服务品牌成功经验，将养护、工程、服务区、物业等多元产业板块纳入主战场，构建“运营+产业”协同新格局。

15家分子公司肩负示范重任，立标打样撬动集团品牌整体跃升。正如长期关注品牌建设的业内人士所言，这一系列部署是湖南高速打造特色鲜明、影响深远的现代企业品牌的坚定决心，也是其迈向国内一流现代化交通综合产业集团的战略前瞻。

向质而升，价值跃迁的“高速引擎”

养护公司长沙项目部。

品牌建设，不是静态展示，而是动态升维。

高速公路养护承载着美好出行的公众期盼。2025年，一个重要信号点亮产业链——养护公司、工程公司首次入选集团品牌试点。这标志着品牌建设从“面子”深入“里子”，照亮产业纵深。

养护品牌如何破题？答案就是“小步快跑，标杆引路”。养护公司长沙项目部驻地，扼守京港澳与长沙绕城高速“黄金十字”，成为打响养护品牌化“第一枪”的试验田。

这里，将矗立两大核心阵地：一是“实力之窗”，建设养护科技展厅，集结前沿设备与创新成果，彰显专业养护的领先实力；二是“责任高地”，建设人才孵化基地，高速游学、实战练兵场在此铺开，锻造全省应急抢险主力军。

养护公司长沙项目部试点，是养护品牌化的起点，更是养护序列探路树标的里程碑，标志着集团品牌战略向基础保障领域坚实挺进。

养护品牌的探索，是湖南高速“提质”驱动价值跃升的生动切片。放眼全局，变革无处不在：

运营服务“升温”。收费站蝶变“分子公司管理成果展示厅”“地方城市会客厅”“集团企业文化与品牌建设体验厅”，传递服务温情与高速文明；服务区焕新颜值、智慧赋能、充电无忧，“安畅舒美好”触手可及。

产业融合“闯关”。突破传统边界，“路域经济+品牌赋能”激活新动能，服务区“嫁接”物流、文旅，拓展高质量发展“新蓝海”。

基层匠心“筑基”。弘扬工匠精神，于平凡处深耕细作，让一线员工成为品牌精神最鲜活的“代言人”。

从长沙养护试点的精工细作，到服务焕新、产业破局、匠心传承的广阔图景，湖南高速品牌建设提质行动，正驱动品牌价值实现“质”的跃迁。

聚势图强，协同发展的“群星图谱”

衡阳分公司石鼓收费站。

品牌建设，不是单音独奏，而是交响共鸣。

“提质”行动要推动品牌价值从功能满足升维至深层体验。各分子公司立足实际，精准发力，绘就协同发展的璀璨星图：

衡阳分公司“知行合一”创价值。石鼓收费站日均车流1.6万辆，改造19条车道智慧“疏堵”，打造“头雁”驿站，“1+3”模式锻造“出行管家”。从畅通之路到价值之路，衡阳分公司正以实践熔铸品牌真金。

郴州分公司“心路同行”提质效。郴州西收费站紧扣服务主业、纾解困难、凝聚人心、锤炼队伍的“四个有利于”，主攻“硬件升级+能力筑基”，通过数字化转型重塑出行空间，打造功能、文化、美感交融的现代化驿站，让司乘舒心、员工暖心。

湘西分公司“文旅赋能”铸名片。黄丝桥站区立足入湘门户，以“圆月湘西·质赋能”为主题，锚定“服务标杆、文旅典范、共建样板”目标，推动“员工与站区共成长、企业与地方共发展”，助力凤凰绘就“路畅、文兴、旅旺、民富”新画卷。

品牌之力，聚沙成塔。湖南高速集团党委书记、董事长罗卫华在基层调研时强调，品牌建设是长期性、战略性的系统工程。要紧盯“品牌卓著”一流目标，立足高速实际，打造优秀国企品牌。坚持转变思想激发动能，示范引领探索新路，战略协同凝聚合力。坚持“共享高速，共建美好”企业使命，将基层站点打造为党建引领、形象展示、服务升级的“灯塔”，在深化改革中融入品牌基因，在创建一流企业新征程中奋勇争先。

当品牌建设成为集体意志，每一处精心打造的品牌站点，便是一盏照亮前行的“路灯”。向“质”而升，聚势图强。湖南高速集团正驱动品牌价值深刻跃迁，在建设交通强国的壮阔征程中，刻下坚实而璀璨的湖湘印记。

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