摘要：近日，亚马逊宣布，将于7月31日正式关闭其Posts项目，这一面向品牌商推出的社交媒体风格内容工具自推出以来始终未能获得广泛认可。这已是亚马逊今年第二次放弃其社交式功能。今年2月，亚马逊已停运模仿TikTok短视频内容平台的Inspire功能。

【亿邦原创】Temu猛攻欧洲；TikTok Shop东南亚放宽入驻政策；影石创新登陆A股。

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊将于7月底关闭Posts项目

近日，亚马逊宣布，将于7月31日正式关闭其Posts项目，这一面向品牌商推出的社交媒体风格内容工具自推出以来始终未能获得广泛认可。这已是亚马逊今年第二次放弃其社交式功能。今年2月，亚马逊已停运模仿TikTok短视频内容平台的Inspire功能。

2 亚马逊开放ASIN级消费者数据功能

亚马逊后台最新开放“Demographics”功能，允许卖家查看ASIN级别的消费者画像数据，包括年龄、收入、教育程度、性别和婚姻状况等关键信息。这一功能将帮助卖家更精准地优化商品信息、打标签和投放广告，实现精细化运营。同时，VC账号还新增＂购买地＂分析功能，可基于邮编、城市等维度查看产品销售表现，优化区域库存和营销策略。这些数据工具将大幅提升卖家的决策能力和营销精准度，为Prime Day等大促提供强大支持。

【TikTok】

1 TikTok Shop东南亚放宽入驻政策，企业卖家取消电商经验限制

TikTok Shop东南亚站近期大幅放宽了入驻政策，企业卖家取消电商经验限制，个体户仅需提供执照及国内/跨境平台运营记录即可快速入驻。配合“飞轮计划Plus”的本地仓履约、零费率提现等扶持政策，中小卖家可更低成本切入这个巨大的消费市场。

第三方数据显示，2025年Q1，TikTok Shoo泰国站GMV增长超200%，印尼、越南增速均超150%，社交电商与本土化需求成为增长核心。

2 TikTok推出全新商业解决方案

6月10日消息，TikTok最新发布包括Market Scope分析平台在内的系列商业工具，通过AI技术重构品牌营销路径。Market Scope可追踪用户购买旅程各阶段数据，并与新型"品牌考虑广告"协同运作，有效提升转化率。平台同步升级TikTok One创意中心，新增Insight Spotlight趋势分析工具和Content Suite内容库（搜索效率提升40倍），并扩展26国创作者市场接入。在AI自动化方面，优化Symphony、Smart+等工具，强化受众定位与个性化推荐能力，同时TopView广告新增互动功能，形成从内容创作到效果衡量的完整商业闭环，全方位赋能品牌增长。

3 TikTok宣布在英国扩大投资

TikTok宣布将在英国扩大投资，包括在伦敦设立新办事处、扩大业务规模并新增就业岗位。声明称，TikTok英国员工人数今年将增至3000人，新增500多个工作岗位。该公司正在伦敦巴比肯投资新建办公室，占地面积将超过2022年开设的英国总部，预计于明年年初开放。

【Temu】

1 Temu跻身奥地利电商平台前四

6月9日消息，据《奥地利百强网店》报告显示，亚马逊以43亿欧元销售额领跑当地电商市场，占奥地利在线总支出的40%以上。Zalando（6.07亿欧元）、eBay（5.13亿欧元）分列二三位，前三强合计贡献52%的电商总销售额。值得注意的是，中国平台Temu异军突起，首次跻身第四名。2025年奥地利在线零售额达105亿欧元，占零售总额的15.5%，显示电商渗透率持续提升。

2 5月TEMU波兰用户数赶超Allegro

根据波兰互联网研究机构Mediapanel发布的最新数据，5月TEMU在波兰市场表现依旧强劲，全平台活跃用户数达1970万，较4月的1886万稳步增长。而本土巨头Allegro同期的活跃用户为1802万，仅较4月的1784万略有上升。

在“在线购物”这一细分类别中，TEMU的用户覆盖率亦领先市场，达到66.27%，较4月的63.5%提升显著；Allegro则以60.63%的覆盖率排名第二，略高于上月的60.1%。（Mediapanel）

【阿里巴巴】

1 速卖通德国站高速增长，安克添可科沃斯等均已入驻

5月下旬，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress德国站正式开放本地商家入驻。目前，Anker安克、添可、科沃斯、石头、Realme、美的清洁等品牌均已入驻，并为今年海外618准备了充足的爆款货源。

根据速卖通德国站的本地商家政策，这些商品将打上Local+的标识，强调本地发货的优势，最快可3日达。

内部消息透露，今年以来，速卖通德国站连续保持高速增长，成为吸引品牌入驻的主要因素。早在4月份，安克最新款割草机器人的全球首发，仅德国单个国家站，短短一周便突破1万美金销售额。

2 速卖通在中东开启电动汽车网购业务

速卖通（AliExpress）在中东突破网上购物界限，将于6月夏季特卖会期间推出史无前例的服务，让客户能直接在家购买最新电动汽车，成为全球电商重要里程碑。初期这些汽车仅在阿联酋销售，后续计划拓展至海湾合作委员会其他市场。

【沃尔玛】

1 沃尔玛卖家数量突破20万大关，五个月内爆发式增长30%

Marketplace Pulse最新数据显示，沃尔玛平台活跃卖家数量首次突破20万，或将实现其历史上最快的卖家增长速度。沃尔玛在2025年前五个月内新增了44000名卖家，而2024年全年新增卖家为59000名，这使沃尔玛有望迎来史上增长最快的一年。这一增长意味着，2025年前五个月的卖家数量增幅达30%。

若保持当前速度，沃尔玛今年新增卖家数量可能超过10万，几乎是2024年增幅（60%）的两倍，而2024年平台活跃卖家已增长至近16万。这一迅猛扩张标志着这家美国最大传统零售商的重大转型。自2021年3月起沃尔玛向国际卖家开放平台后，外国卖家迅速崛起。2025年新增卖家中近60%来自中国，中国卖家目前已占平台活跃卖家总数的34%。

2 沃尔玛全面推出人工智能助手Sparky

沃尔玛在其应用中引入了生成式人工智能助手“Sparky”，进一步提升用户购物体验与个性化服务能力。据了解，用户可通过“Ask Sparky”按钮在所有商品类别中使用该助手，进行自然语言搜索并获取定制建议。Sparky不仅能协助查找商品，还能整合评论信息、解答如“晚餐吃什么”或“海滩天气如何”之类的问题，并提供相应的穿搭建议或推荐。

3 沃尔玛和塔吉特等超商渠道多品类价格上涨明显

6月10日，据外媒报道，在关税压力持续攀升之下，沃尔玛和塔吉特等大型零售商的部分商品价格已出现上涨。据了解，沃尔玛首席执行官Doug McMillon于今年5月表示，公司正“竭尽全力保持尽可能低的价格”。但他也指出，考虑到关税规模以及零售行业利润空间本就有限，企业无法完全吸收成本压力，关税上调势必将导致商品价格上涨。

4 沃尔玛无人机送货服务拓展至美国五个新城市

据外媒报道，沃尔玛正在将无人机送货服务扩展到美国五个新城市，进一步提升即时配送能力。沃尔玛表示，将在未来一年内把无人机配送服务推广至亚特兰大、夏洛特、休斯顿、奥兰多和坦帕的100家门店，扩大其快送网络。

【其他平台】

1 巴西电商平台美客多免运门槛大幅下降

日前，巴西电商平台美客多宣布大幅下调免运门槛，并推出一系列激励措施，以提升平台使用频率并扩大低价订单规模。自上周五起，该平台将最低免运费门槛从79雷亚尔降至19雷亚尔，降幅高达75%，几乎覆盖所有商品类别，国际订单和食品除外。此举旨在刺激用户活跃度，并推动更多低价产品的销售。美客多此番降门槛被认为是迎合用户预期、争取市场份额的重要举措。

2 俄罗斯电商平台Ozon更改搜索排名算法

日前，俄罗斯电商巨头Ozon宣布对其搜索排名系统进行＂根本性变革＂，新算法将综合考量商品相关性（描述匹配度、价格、配送时效、评价）和广告出价，取消固定广告位机制，允许高转化商品不依赖广告进入搜索结果前列。

Ozon营销总监奥列格·多罗若克表示，此举旨在提升整体搜索转化率，同时平台将合并点击付费(CPC)和订单付费(CPO)模式，预计可为卖家节省广告成本。业内人士指出，卖家需同步优化SEO和商业指标（销量、配送条件等），但具体影响仍需测试验证。有数据显示，俄罗斯大城市51%的商品搜索发生在综合电商平台，远超搜索引擎35%的占比。

3 Ozon加速物流扩张

Ozon宣布到2025年底将在俄罗斯联邦的达吉斯坦共和国、阿迪格共和国、下诺夫哥罗德等地区新增8个大型配送中心。首个新仓储综合体将于6月底投入运营，一期工程将增加14万平方米仓库面积，容纳超3000万件商品，日处理订单达85万份。全部建成后，总面积将超38.5万平方米，日订单处理能力突破420万。

4 Shopify商店积分新功能助力提升客户复购率

Shopify近日更新退款功能，商家在处理订单退款时可选择“商店积分”作为退款方式，无论订单原始支付方式如何，均可以积分方式返还。同时，商家可灵活设置退款金额，支持部分金额按原支付方式退回、部分以商店积分返回。商家还可以自定义积分有效期，便于后续营销与会员管理。

5 Ozon拓展B2B窗口服务

在COM.E ON 2025论坛上，Ozon公司产品总监克谢尼娅·季霍诺娃宣布，Ozon正在增加市场B2B窗口为法人实体和个人企业家提供的服务数量。目前，该展示窗口已有50多万客户使用，还出现了免费延期付款可能，无息延期付款最长10天，额度最高20万卢布。

6 宠物电商Chewy第一季度营收31.2亿美元

美国宠物电商Chewy公布了2025财年第一季度财务业绩。截至5月4日，Chewy第一季度营收31.2亿美元，同比增长8.3%。财报指出，本季度Chewy客户数量持续增加，平均消费额持续上升。活跃客户较去年同期增长了3.8%，新客户获取势头强劲，每位活跃客户的净销售额为583美元，较去年同期增长3.7%。

# 商家圈 #

1 泡泡玛特创始人王宁身家1467亿，成河南新首富

6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

根据泡泡玛特财报，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。6月6日泡泡玛特最新收盘价243.8港元，总市值3341亿

2 影石创新上市首日涨274%，市值突破700亿元

6月11日，影石创新登陆科创板，截至收盘每股报价177元，涨幅274.44%，公司总市值达709.8亿元。

影石创新专注于全景相机、运动相机等智能影像设备的研发、生产和销售，是以全景技术为基点的全球知名智能影像设备提供商。目前公司主要产品类型包括消费级智能影像设备、专业级智能影像设备、配件及其他产品等。公司品牌“Insta360影石”产品通过线上、线下渠道相结合的方式销往全球各地。

2022-2024年，影石创新营收分别为20.41亿元、36.36亿元和55.74亿元，归母净利润分别为4.1亿元、8.3亿元和9.95亿元。此次IPO，影石创新募集资金总额约19.38亿元，而此前公司披露的招股书显示，计划募集资金4.64亿元，分别投向智能影像设备生产基地建设项目和深圳研发中心建设项目。截至2024年12月31日，智能影像设备生产基地建设项目已完成基建工程，尚处于装修和设备采购、调试阶段，预计将于2025年建设完成并投入使用。

3 宠物电商Chewy第一季度营收31.2亿美元

# 跨境物流 #

1 京东物流进军沙特，据传已招募上千人团队

据悉，京东正在沙特复制一个沙特版的京东物流。近日，有沙特网友发现，在利雅得街头出现了身穿京东快递衣服的快递员在配送快递。一位接近京东的人士透露，“目前京东物流在沙特其实已经有上千人的团队。”对此，向京东物流求证，京东物流相关人士表示，“目前不予评论，有进一步消息将第一时间分享。”

据公开资料显示，今年2月，京东物流联合相关合作方、某国内知名汽车企业，在沙特当地构建了最大的汽车备件中心之一，该仓储存有数万种汽车配件，包括了螺母、螺栓等小部件，以及发动机、变速箱等大型复杂配件，涵盖了该企业旗下5大品牌的多种车型维修保障需求，服务可覆盖中东、北非地区。

2 4月份全球集装箱货运量下降4.5%

集装箱贸易统计（CTS）在一份声明中表示，经济不确定性拖累4月份全球集装箱运量下降4.5%。除中南美洲和撒哈拉以南非洲地区分别小幅增长2.9%和2%外，大多数地区的进口均较3月份有所下降。

3 DHL计划到2030年在中东投资超过5亿欧元

DHL在一份声明中表示，该公司计划在2024年至2030年期间在中东投资超过5亿欧元，战略重点是沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。这项投资涉及DHL的所有四个部门并将加强该地区的物流骨干力量。

# 海外营销 #

1 YouTube视频电商占东南亚电商交易额20%

据数据显示，YouTube视频电商正成为东南亚数字经济的重要组成部分，现已占据电商商品总交易额的20%，较两年前增长了四倍。YouTube进一步巩固了其作为线上线下商业成功推动平台的地位。

# 行业政策与数据 #

1 巴基斯坦将向电商平台征收18%销售税及5%服务税

日前，巴基斯坦财政部宣布，自2025年7月1日起，电商平台将直接负责代卖家征收18%的销售税。这项新政策将重新塑造巴基斯坦的数字市场格局，政府希望通过此举在传统零售商和快速增长的线上平台之间建立公平的竞争环境。

除了18%的销售税新规，巴基斯坦政府还在同日推出了《2025年数字平台收益征税法》，计划对在巴基斯坦境内产生收入的国内外科技公司征收5%的数字服务税，涉及对象包括亚马逊、Facebook、Google、Temu、本地平台Daraz与Pak Wheels等所有通过数字渠道向消费者提供商品或服务的公司。

2 DHL：62%英国消费者网购时关注可持续性

根据DHL最新发布的《2025电商趋势报告》基于全球24个市场的2.4万名消费者调研显示，63%英国消费者通过TikTok、Instagram等社交平台购物，53%预计2030年将其作为主要购物渠道；62%英国消费者网购时关注可持续性，55%选择二手或翻新产品，环保与成本双重驱动。

3 ESW:七成美国消费者称新进口商品关税生效后会减少总体支出

据ESW最新调查显示，关税对美国消费者消费方式影响重大。70%消费者称新进口商品关税生效后会减少总体支出，千禧一代是削减开支主力军，78%表示会减少开支；54%婴儿潮一代表示将停止购买某些进口商品以避价格上涨。

4 Syndigo：全球44%消费者因产品信息不足而放弃购买

Syndigo发布的年度消费者品牌认知研究报告显示，全球75%的消费者网上遇不完整或不准确产品信息会对品牌产生负面看法，高于2023年的62%和2024年的73%。因内容质量差导致的销售障碍包括：44%消费者因信息不足放弃购买，34%因内容不符预期对购买失望，21%因此退货。

5 Brick Meets Click：5月份美国在线杂货销售额同比增长27%

据Brick Meets Click最新报告显示，2025年5月，美国在线食品杂货行业销售额达87亿美元，同比增长27%。其中，外卖销售额大幅提升，超70%的同比增幅使其月销售额攀升至39亿美元，在在线食品杂货销售额中占比跃升近13个百分点至45.4%。

来源：亿邦动力一点号