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编辑：TZX

“花一分钱都觉得冤枉，开盲盒不就是等于变相赌博吗？”

最近泡泡玛特彻底是“杀疯了”，不仅成为银行揽储的硬通货，还在二手市场被炒到上万。

然而，更让人惊掉下巴的是，泡泡玛特的股价一路飙升到253港元，市值直接突破300亿。

而泡泡玛特盲盒的创始人王宁，身价狂飙到203亿美元，并挤进福布斯排行榜。

自从2024年初以来，泡泡玛特的都股价已经上涨了近10倍还不止，且还在节节攀升。

不少网友都认为，开盲盒相当于变相赌博，也有网友调侃，是不是老板在变相洗钱。

那么这个丑娃娃凭什么让年轻人掏空钱包？泡泡玛特为什么能爆火？

难道，现在的年轻人都不炒茅台酒了，都开始炒娃娃了？

最近一款名为泡泡玛特的娃娃在网络上爆火，而他的LABUBU(拉布布）3.0系列。

一经开售，不出三秒直接售罄，就算你去线下门店排队，也得排上两三个小时。

不仅国内一件难求，甚至风靡国外，泡泡玛特也一跃登顶美国购物榜第一名。

泡泡玛特的线上渠道营收占比高达32%，其中抽盒机、天猫、抖音分别为52%、95%、112%。

泡泡玛特能够让消费者的复购率高达49.4%，而在退货方面仅仅占比3.8%

泡泡玛特不仅在线上线下营销，而且还“把消费做成了游戏”。

这不仅仅仅这的是泡泡玛特的盲盒属性，还有泡泡玛特抽盲盒的机器。

而数据显示，用户平均每6次点击，就会触发一次消费。

而且受欢迎的不只是新款的泡泡玛特，像是去年发售的拉布布与万斯的联名款。

发售价599元的潮玩，在二手市场直接被炒到了几万元一个，实在是离谱。

这种盲盒玩法，让消费者就像是“赌徒”一样，根本就停不下来。

还有为之痴迷的人，甚至愿意花几万元，就只为了抽一个隐藏款。

而泡泡玛特的创始人王宁，靠着泡泡玛特这个“印钞机”成为新的河南首富。

泡泡玛特在泰国曼谷的首个拉布布主题店，开业首日，营业额就突破1000万人民币。

而泰国官方，也是授予拉布布“神奇泰国体验馆”的称号，也是相当有排面。

无数明星也都甘愿为拉布布免费代言，一一都在社交平台晒照片。

一时间，泡泡玛特成为火遍全球的时尚单品，在哪里买都需要排队。

那么，泡泡玛特到底是怎么火起来的呢？

现在的年轻人，慢慢都开始追求个性，避免大众化。

而泡泡玛特的反差感正好满足了他们彰显个性的需求，还能提供情绪价值。

当然了，泡泡玛特的爆火，还是归功于“金主”在背后的运作。

或许很多人都会认为，泡泡玛特当初是靠”盲盒“发家的。

其实呢，泡泡玛特当初只是一个普通的玩具杂货店。

他的创始人王宁，在北京开了第一家泡泡玛特，卖各种潮流玩具，但是一直不温不火。

直到2016年，泡泡玛特签约了香港艺术家王信明。

并设计了Molly(虚拟角色），随后便推出了盲盒玩法之后才真正爆火。

而泡泡玛特大部分的消费群体，都是15-35岁的女性，而这类消费人群的特点就是。

他们根本不在乎“性价比”，更不在乎“值不值”。

比如一个盲盒几十块钱，论实用性不如一个馒头，但是为了隐藏款她们就愿意花钱。

而且现在的年轻女性，都喜欢拍那种开箱视频，晒到平台上就会吸引流量。

而泡泡玛特的盲盒隐藏款，才是精准戳中了这类人群的特点。

他们更愿意追求个性化，而隐藏款就会让你觉得，别人没有的我有跟别人不一样。

你花几十块钱买个小盒子，根本都不知道里面装的是什么款式的娃娃。

说不定就是“隐藏款”的，这种让人不知道结果的期待和刺激感。

就像是你买彩票、刮刮乐一样，让人特别容易上瘾。

如果，你抽到了隐藏款，就会觉得，自己运气真好，自己是天选之子。

而王宁的团队，更是颠覆了创新，将玩具重新定义为“文化符号”。

他的团队历经十五年不断迭代，从单一的形象进化为职业、星座等等。

而且还与各大商业联名，像哪吒2、周大福还有万斯等等。

随着购买泡泡玛特的人越来越多，也是衍生出一系列的“产业链”。

这其中就不缺乏“黄牛”他们的手段也是层出不穷，黄牛利用软件进行毫秒级下单。

甚至还雇佣大学生兼职排队，线下门店包场等等。

毕竟泡泡玛特的每次发售都是有规定数量的，黄牛这一搅合。

让原本应该能买到的人，只能加价购买，还有的黄牛甚至在门店周边蹲守。

从消费者的手里那里低价收购，然后在高价卖给急切需要的人。

而这种案例，也慢慢的被人包装成“理财成功案例”发到社交平台。

然后去吸引更多的跟风者入场，但是实际上能高价成交的只有极少数。

大部分的跟风者只能亏本甩卖，而这也让黄牛有机可乘。

泡泡玛特也就是靠着营销慢慢有了起色之后，就开始玩饥饿营销。

加上它本身的盲盒属性，还有黄牛和痴迷者的搅局

才能让泡泡玛特的市值一路飙升，但是泡泡玛特背后的性质值得深思！

泡泡玛特的爆火，撕开了盲盒背后的赌博争议！

在60后的眼中，花几十块钱买个塑料小人，简直是让人无法理解。

正如80后口中传的“集邮毁一生”、“球鞋炒房”等等。

但是数据还是揭露了残酷的现实，单单2024年泡泡玛特纯利润34个亿。

日均收入超过1000万!而毛利率高达66%，只是比茅台的利率略微低了那么一点。

而这种暴利也引发了“智商税”的之一，更有网友比作是“郁金香泡沫”。

其实泡泡玛特的争议还在于价值判断，当年轻人为了隐藏款能卖个好价钱时。

甚至不惜一掷千金，这到底是“精神消费”还是赌博成瘾呢？

还有某白领在网络上分享“月薪8000，每个月花2000买盲盒”。

当高房价碾碎“安家梦”的时候，就会出现这种情绪抵偿机制。

对于996加班至和诗和远方，年轻人只能在盲盒中寻找“不确定性惊喜”。

而泡泡玛特正是利用消费者的这种心理，构筑了商业帝国

而泡泡玛特只不过是一个时代单品的象征，日后还会有更多的泡泡玛特。

就像邮票、球鞋、手办等等，等热度已过去，它还是会沦为正常消费的都商品。

或许真的是，一代人有一代人的刚需吧！

泡泡玛特的爆火，确实代表了一个时代的消费趋势。

文化、感情、社交都在慢慢成为消费的核心，年轻人也是消费的主力军。

像王宁说的，自己做的不是玩具公司，而是“文化娱乐传媒公司”。

泡泡玛特能不能成为下一个“茅台”其实已经不重要了。

他能理解年前个人的需求与焦虑，他就能成功。

各位有何看法？欢迎留言！

参考资料：

大象新闻——2025年6月10日——Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

新浪财经——2025年4月29日——泡泡玛特登顶美国APP购物榜，为什么突然在欧美爆火？

每日经济新闻——2025年4月28日——突然爆火！美国人凌晨排队抢LABUBU新款，现场堪比iPhone首发！泡泡玛特涨超11%创新高，今年股价已经翻倍

来源：Gary杨家辉