摘要：抖音“潮汕过年”等相关话题播放量超过1.6亿，潮汕凭借传承“非遗”文化在春节消费潮中一骑绝尘，统计显示仅2024年春节黄金周，潮汕三市旅游总收入就超60亿元。

抖音“潮汕过年”等相关话题播放量超过1.6亿，潮汕凭借传承“非遗”文化在春节消费潮中一骑绝尘，统计显示仅2024年春节黄金周，潮汕三市旅游总收入就超60亿元。

这波春节文化经济舞台的主角，已成为新一代的00后了，这对母婴业也带来了新的生意启发。

文化消费渐热，国潮IP为品牌赋能

随着2023年英歌舞火爆全网，甚至海外点击量早已破亿，潮汕地区在春节文旅消费中突然出圈，正如游客所言，“只要英歌舞的锣鼓敲响，年味就足了。”随着短视频持续火爆，潮汕成了春节旅游的必去榜单，几乎每一年汕头小公园等几大景点都会被游客挤爆。

00后作为“体验至上”的群体，正通过“寻味”春节的旅游方式，在这个古老的传统节日里搜寻氛围感。近年期间，年轻人正在发起“分段式过年”的新派过年方式，即年前旅游，除夕回家陪父母，正月再开启第二段“度假之旅”。

根据去哪儿大数据显示，春节期间购买多张机票的旅客比例同比增长了50%。伴随着旅游热潮渐起，年轻人对于非遗民俗文化、非遗手工技艺等文化体验活动表现出浓厚的兴趣，而中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》也验证了这一点。

随着春节正式申遗成功，潮汕的英歌舞这一非遗习俗火爆出圈，当地也迅速抓住这一文化IP，开始逐渐向文化旅游转型，以汕头为例，今年春节汕头策划了近3000场文旅活动，除了英歌舞、舞龙舞狮、营老爷、粤剧表演等非遗展示。而以长沙、重庆、哈尔滨等为代表的网红城市，则越来越注重打造城市本身的人文气息与文化体验，可以说文化消费成为圈住00后年轻人的必选项。

母婴业在这波春节文化潮中，可以从传统的亲子习俗中挖掘内涵，类似于通过萌趣的亲子服装演绎拜年习俗，幼儿版拜年礼包带出传统的走亲礼仪等，将传统文化与产品相融合，不失为一种巧妙做法。当然能够与国潮IP绑定或融合，在产品外包装或亲子活动中体现传统文化，则是更为合适的操作方式，而门店在店内布置春节文化氛围，以除夕到正月的习俗摆设商品推荐，则也是可以大胆尝试的创新之举，或更能获得00后消费者的推崇。

家庭旅游大热，亲子出行物品热销

据《2025春节旅游消费趋势报告》数据显示，在春节旅游客群中，家庭客群占比超八成，其中亲子游客群又高居63%，遥遥领先其他客群，蕴藏着巨大的消费机遇。

年轻人除了对国风礼盒热衷外，这直接带热了双开门设计的脸谱礼盒、采用手工竹制提篮寓意“竹报平安”的国风新年礼盒，更对出行携带的零食礼包等，也迸发出新奇好玩的分享需求，于是“巨型零食大礼包”受到热捧，我们发现零食礼包越做越大，内在小包装越做越小，小包零食数量越来越多，这样的组合方式，充分满足年轻人及家庭成员“社交、便携”的潜在需求，也成为母婴业可以拓展的生意新版图，例如将各种符合婴童健康标准的零食，通过定制化方式做出新派零食礼包，再加入动漫IP人物则更易打动消费者。

此外，文化旅游也带动了各地文博参观的热潮，博物馆的文创产品也为“文博热”推了一把力，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，各种设计新颖、贴合年轻人审美的文创产品，为游客带来了更加丰富多元的文化体验，那么母婴品牌通过整合地域IP，为自身延展文创礼品，在传播地方文化的同时，也开拓出新的生意增长空间。

一年之计在于“春”，通过春节消费潮开启25年全新布局，期待母婴业再创新佳绩。

来源：母婴产业评论