摘要：七年前，在马丁·索罗尔（Martin Sorrell）颇具争议地离职后，里德接任了WPP首席执行官一职。马丁·索罗尔在数十年间将一家原本生产铁丝篮的公司打造成了庞大的广告帝国。作为行业巨头的继任者，里德的任期并非一帆风顺，期间经历了新冠疫情、全球动荡、通货膨胀

七年前，在马丁·索罗尔（Martin Sorrell）颇具争议地离职后，里德接任了WPP首席执行官一职。马丁·索罗尔在数十年间将一家原本生产铁丝篮的公司打造成了庞大的广告帝国。作为行业巨头的继任者，里德的任期并非一帆风顺，期间经历了新冠疫情、全球动荡、通货膨胀以及生成式人工智能的兴起等挑战。在宣布离职时，这位广告公司的负责人称赞了自己为将人工智能作为WPP的核心部分所做的努力，包括今年更广泛地推行Open操作系统。

里德在领英上写道：「我们的团队所取得的进展非常出色，当向客户展示WPP Open时，他们总是对它的功能感到惊叹不已。」里德在WPP工作了超过30年。

不过，与同行相比，WPP的业绩表现仍显落后，这主要是由于大量大客户流失以及中国市场等地区广告支出大幅缩减所致。2025年第一季度，扣除代理成本后的营收同比下降2.7%，至24.8亿英镑（约合32亿美元）。今年早些时候在讨论季度业绩时，里德警告称，关税可能会进一步抑制品牌对广告的投入。

为了扭转局面，WPP近期采取了一些重大举措。今年4月，该公司收购了数据协作平台InfoSum，以进一步拓展其能力，摆脱基于cookie等技术的传统身份解决方案。本月早些时候，WPP正式将其媒体投资部门GroupM重新命名为WPP Media。此次更名预计将影响该部门40%至45%的员工。据Deadline报道，长期客户派拉蒙上周突然与WPP断绝关系，原因是派拉蒙计划与Skydance Media合并，这对这家试图翻开新篇章的企业来说又是一记重击。里德的一些政策也引发了员工的争议，比如今年早些时候仓促推出的每周四天返岗计划。

对于一些分析师而言，里德的离职在意料之中，因为多年来该集团的转型工作未能使其恢复持续增长。这一消息是在戛纳国际创意节开幕前一周发布的。

麦迪逊和沃尔公司（Madison and Wall）的布莱恩·威瑟（Brian Wieser）在一份有关该消息的报告中称：「这一消息并不令人意外，因为WPP近年来业务和股票表现平平，且今年年初新任命了一位董事会主席。想必董事会主席职位交接推迟一年是导致这一结果的原因。」

威瑟称，WPP拥有众多可接替里德的人才储备，或许还会从外部寻找候选人，但该公司仍需明确更具体的战略方向。

来源：MarketingDive

来源：Marteker