摘要：2025年6月，泡泡玛特旗下IP Labubu引发的全球抢购潮达到顶峰。纽约第五大道门店凌晨排队盛况堪比苹果新品发布，卢浮宫旁的限定款Labubu冰箱贴被游客扫空。

——研讯社

2025年6月，泡泡玛特旗下IP Labubu引发的全球抢购潮达到顶峰。纽约第五大道门店凌晨排队盛况堪比苹果新品发布，卢浮宫旁的限定款Labubu冰箱贴被游客扫空。

当蕾哈娜将Labubu挂在爱马仕包上，当泰国公主的包袋成为社交平台打卡热点，潮玩已超越商品属性，成为跨文化的社交货币。

这种爆发式增长背后，是文化符号与商业逻辑的完美共振，也印证了"文化+制造"的乘数效应。

东莞工厂将传统搪胶工艺与毛绒材料创新融合，使单个产品毛利率维持66.8%的高位，这种制造能力不仅支撑起全球90%的玩具产能，更通过"盲盒+联名+场景体验"的商业模式，将中国制造推向文化输出新阶段。

正如香港中文大学张晓泉教授所言："Labubu让爱马仕沦为背景板，证明文化创新能重构产业价值链条。"

2. 传统电视剧方面，《庆余年2》、《与凤行》、《玫瑰的故事》、《藏海传》纷纷从国内火到海外。

《庆余年2》在迪士尼+平台同步上线，并创下华语剧历史最高热度，YouTube单集播放量超400万次，韩国平台Viu收视率稳居前三，范闲的现代思维叙事引发欧美观众共鸣。

《玫瑰的故事》在 韩国主流电视台黄金档播出，主演刘亦菲登顶东南亚艺人影响力月榜，越南翻拍版正在立项中。

而最新的《藏海传》 在央视八套黄金档收视峰值2.89%，优酷热度破万后连续12天维持高位，抖音播放量超63.8亿，形成"长视频+短视频"的病毒式传播。其 通过AI翻译技术实现中、英、泰等10种语言字幕与配音，迪士尼平台覆盖190个国家及地区，成为 唯一跻身香港地区榜单前十的内地剧集，迪士尼亚太区负责人评价其"打破文化壁垒"，东南亚下载量超230万次。

此外，上周刚刚开始播出的《长安的荔枝》热度正在快速上升，有望成为下一个热门剧。其开播首日即在CCTV-8黄金档拿下全国收视率第一，实时热度突破1.7%（峰值数据），腾讯视频上线不到两天播放量破千万。

由于《长安的荔枝》已经 通过腾讯视频海外版WeTV全球同步播出，提供英语、泰语、越南语等字幕版本，成为首部央8黄金档剧集实现国内外同步播出的案例，所以更利于其在海外传播。

3. 新微短剧方面，出海持续保持高景气。

相比去年，国内微短剧产业链已进入“2.0时代”，从野蛮生长转向规范化、精品化发展，国内产业链持续在IP开发、技术应用、海外市场拓展等方面取得突破，以应对内容同质化与文化差异等挑战，实现从流量红利到价值深耕的跨越。

从海外数据来看，2025年一季度全球短剧应用内购收入近7亿美元，同比2024年一季度增长300%。头部平台ReelShort一季度收入1.3亿美元（环比增31%），DramaBox一季度收入1.2亿美元（环比增29%）。 2025年Q1全球下载量超3.7亿次，同比增长620%。

以技术为舟，以创新为楫，以五千年的文明沉淀为帆，开启中国文化的出海新故事。

来源：商财洞察君