摘要：随着2025年蛇年春节的圆满落幕，各大互联网平台的消费数据也陆续出炉，生动展现了节日期间线上消费的蓬勃态势和创新活力。在这个充满传统韵味与现代科技交融的春节，互联网平台不仅成为人们购物、娱乐的重要渠道，更推动了数字经济的持续发展，为春节消费市场注入了强劲动力。

随着2025年蛇年春节的圆满落幕，各大互联网平台的消费数据也陆续出炉，生动展现了节日期间线上消费的蓬勃态势和创新活力。在这个充满传统韵味与现代科技交融的春节，互联网平台不仅成为人们购物、娱乐的重要渠道，更推动了数字经济的持续发展，为春节消费市场注入了强劲动力。

数字平台里的年味迁徙

大年初三清晨，豫园九曲桥畔的扫码声此起彼伏。来自法国的游客皮埃尔用支付宝“扫福”集齐一套非遗主题福卡时，手机弹出一条提示：“您已触发故宫博物院专属红包，可抵扣文创商品50元。”今年春节，近6亿人在支付宝参与集福，福卡传递量达1.3亿次，直播间交换次数更突破5.2亿次，甚至有天津大爷为集齐乒乓球运动员孙颖莎主题福卡，发动网友在社交平台“打call”。

集福十年累计吸引了超十亿用户参与，已然成为名副其实的“数字新年俗”。不仅国内用户热情高涨，不少外国友人也在各地感受着中国浓浓的年味，入境游客使用支付宝消费金额同比去年春节增长1.5倍，其中免签游客用支付宝消费增长近2倍，用支付宝做外国人生意的中国商家数量也增长了一倍。

淘宝在今年的春节期间同样表现出色，作为2025蛇年春晚的独家电商互动平台，淘宝的创新玩法取得了巨大成功。数据显示，淘宝春晚的创新玩法帮助1.18亿用户实现云上春晚，激活了银发群体的数字化参与热潮。全球华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿，送出25亿红包，6000万心愿好礼。

此外，淘宝的“社交礼赠”功能也成为春节消费的一大亮点，从测试到全量仅仅几天时间，就几乎覆盖了全部商品池，用户在数十亿商品页面都能看到“送礼标志”。淘宝2025春节送礼榜显示，银发一族是收礼大户，体检套餐、助听器、染发膏成为新晋“中老年礼物”三件套，备受欢迎，其中助听器、染发膏销量环比增长50%以上。

抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》也十分亮眼。1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。

数字经济背后的“温暖物流”

在互联网平台消费火热的背后，是各平台不断升级的服务以及快递行业的全力保障。

不同于往年高调宣传“春节快递不打烊”，今年各大快递企业都默契地没提“不打烊”口号。然而，“春节不打烊”早已成为全快递行业的惯例，据了解，各家快递企业今年春节也并未停运。

记者获悉，各家快递企业为感谢快递员在春节期间的付出，均以派费补贴、加班费、保底收入、增加调休等方式来激励留岗人员。比如中通快递方面称，春节期间将通过优化服务考核、给予派费补贴、设置奖励政策和轮休保障等措施，保障春节在岗员工权益。

除夕夜，京东物流北京海淀站点的分拣线上，快递员邵全的扫码枪每扫过一件包裹，系统便自动标注“春节特别订单”。这些贴有红色电子标签的包裹，优先享受智能仓储机器人分拣和无人机配送。今年京东投入超7亿元用于员工福利，邵全不仅领到3500元子女团聚补贴，还通过“温暖芯片”技术获得重件配送额外奖励——他负责的20公斤以上年货礼盒，每单补贴增加4.7元。

这种“科技+人文”的保障模式正在行业蔓延。菜鸟速递在上海的快递员王伟发现，春节期间收入涨至平日的3倍，日均派件量虽增加40%，但智能配送车承担了30%的最后一公里任务。“送医订单会自动延长8分钟，系统还会屏蔽超时扣款。”春节期间，他完成了一单瑞金医院的药品配送，收件人通过支付宝打赏的“线上压岁钱”让他倍感温暖。

网经社评论员王与剑指出，快递行业的默默付出，让互联网平台的商品能够及时送达消费者手中，为春节期间的互联网消费提供了坚实的支撑。各平台和快递企业的服务升级，不仅提升了消费者的购物体验，也为数字经济的稳健发展奠定了基础。

头图为外国友人正在用支付宝消费，受访企业供图

来源：劳动报