国企要闻 | 珠江啤酒集团蝉联中国品牌价值双榜单500强

摘要：珠江啤酒集团坚持高质量发展，以品质筑基、场景破圈、文化赋能深耕品牌建设，连续4年荣膺Brand Finance（品牌金融）中国品牌价值500强、连续2年入围GYBrand（全球品牌研究院）中国最具价值品牌500强，彰显广东老字号品牌创新发展的蓬勃活力。

珠江啤酒集团坚持高质量发展，以品质筑基、场景破圈、文化赋能深耕品牌建设，连续4年荣膺Brand Finance（品牌金融）中国品牌价值500强、连续2年入围GYBrand（全球品牌研究院）中国最具价值品牌500强，彰显广东老字号品牌创新发展的蓬勃活力。

厚植品质化供给提升品牌价值

聚焦多元化市场消费需求，以品质新供给繁荣发展新动能。推动品质创新，构建“市场出题-企业答题-消费者阅卷”产品研发机制，紧贴消费者对啤酒风味、包装设计的个性化需求，推动产品持续焕新升级，丰富“雪堡、纯生、珠江+特色”产品矩阵，以品质化产品及服务提升品牌忠诚度。推动智造焕新，聚焦智能制造及数字化转型，优化产能布局，实施柔性生产线改造升级，以高质量供给创造有效需求。推动渠道拓新，深化线下线上融合，推动珠江原浆体验门店与线上云店互相赋能，深度链接即时闪送平台、零食连锁系统等便捷渠道，推动品牌价值转化为可感知的消费体验。

创新“啤酒+”模式推动品牌出圈

发挥啤酒社交属性优势，紧跟消费潮流热点，以高水平消费场景丰富品牌表达。深化“啤酒+体育”品牌价值，连续11年冠名广东省男子篮球联赛，激发竞技运动热情，引入音乐、电竞、骑行等竞技活动，打造“跟着赛事去旅行”消费热潮。释放“啤酒+美食”品牌活力，在全国啤酒消费活力城市举办珠江啤酒节，打造美食直播盛典，结合传统节日释放美酒美食福利，扩大品牌知名度。丰富“啤酒+音乐”品牌内涵，邀请全明星阵容打造万人级珠江纯生音乐派对，连续多年举办珠江琶醍音约会，融合岭南文化、国潮文化、非遗文化等，打造“烟火气+时尚感”多元主题活动，形成品质消费强磁场。

强化“双品牌”联动增强品牌势能

立足啤酒厂1985园区及珠江琶醍夜经济地标及城市文旅消费名片，打造啤酒文化经济圈，焕发老品牌新活力。“首发经济”助推“双品牌”发展能级。举办世界知名女团中国首展，引进低空飞行、运动餐吧、网红酒馆等首店品牌，开展明星见面会、潮流音乐会、品牌发布会等首发活动，汇聚多元新兴业态。“甜蜜经济”擦亮“双品牌”融合火花。立足珠江琶醍结婚登记户外颁证点，打造“婚恋+文旅”消费业态，举办主题活动全城征集爱的告白，打造“醉美”城市打卡点，推出“甜蜜”文创产品，承办单身青年交友联谊活动，增强品牌年轻潮流属性。“文博经济”突破“双品牌”服务边界。坚持“泛博物馆”概念培育文博游新名片，在博物馆周边建设珠江啤酒原浆体验店、雪堡精酿体验店两家旗舰店，举办文化体验、艺术普及等惠民活动，助力服务消费高质量发展。