摘要：山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目，以影视剧中“攻打平安县城”的经典桥段为原型，结合当地红色文化资源设计而成。因高度还原了1941年抗战时期的情景，让游客通过角色扮演、互动等方式切身感受“抗战”，自2024年国庆假期爆火

山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目，以影视剧中“攻打平安县城”的经典桥段为原型，结合当地红色文化资源设计而成。因高度还原了1941年抗战时期的情景，让游客通过角色扮演、互动等方式切身感受“抗战”，自2024年国庆假期爆火后持续升温，成为现象级文旅IP。今年“五一”假期，景区邀请影视剧中饰演日军骑兵队长的演员客串，再次引发舆论高度关注。

一是该地方深厚的红色文化底蕴作为底层支撑。红嫂家乡旅游区是沂南县的重点红色旅游区，以文塑旅，以旅彰文，让文化传播更具互动性和新鲜感。网民调侃该项目是“适合中国宝宝体质的迪士尼”。还有学校将该项目纳入红色主题研学，景区客源类型日益丰富。

二是沉浸式体验设计留下深刻记忆点。沉浸式场景剧情设计、服装道具加持，搭配众人冲锋攻城极具视觉冲击力的视频画面，在带给网民深刻体验感受的同时，也带动了网评正向反馈，极大增强话题吸引力。

三是游客对意义消费和文化浸入的需求转变起到关键推动作用。红网发文表示，随着人们生活水平的提高，对旅游的要求不再局限于传统的观光游览，而是更渴望深度体验和情感共鸣。沉浸式体验让游客从旁观者变为参与者，激发了消费者的情绪价值、共情能力和历史代入感，满足了游客对红色文化的体验与学习需求。

此外，在2024年国庆假期爆火后，景区积累了一定的口碑基础。而短期限流导致部分需求延迟释放等因素，也在一定程度上助推景区再次“翻红”。

值得注意的是，相较去年国庆假期的“出圈”，今年假期景区呈现了一如既往的“火爆”状态，舆论热度整体相当。从传播方面来看，除了游客体验视频在国内社交媒体平台的助力外，相关信息在外网的传播也成为重要推动因素，各国网民积极参与评论，扩大了事件影响力。另一方面，“五一”假期期间，景区邀请曾在影视剧中饰演日军骑兵队长的知名演员客串反派角色，让网民直呼“氛围感拉满”“代入感太强”等。文旅与影视IP的联动，激活了游客的情感共鸣，让互动体验更加鲜活生动。

舆论整体对该项目持续高热表示肯定，认为该项目对文旅融合发展具有积极的借鉴意义。媒体评论认为该项目实现了文化与旅游的深度融合，为文旅融合发展提供了一种创新模式。但也有舆论观点提示，项目发展可持续性和安全保障方面议题仍需重点关注。

一方面，随着网络视频和相关报道越来越多，增加了景区项目吸引力的同时也在一定程度上削减了其神秘感，剧情和形式一成不变容易让游客产生审美疲劳，可能陷入套路固定、缺乏创新等舆论质疑，导致项目生命力减弱。

另一方面，随着游客数量的增加，如何保障游客的体验质量和安全成为关键。如“攻城”环节中众人奔跑冲锋聚集向城门进发时，因人数众多且有儿童，有发生踩踏事件的潜在风险。

此外，还需警惕网络上围绕该项目出现不当言论。如新民晚报评论指出，文旅创新不能把英勇牺牲变成剧本杀的戏谑剧情，需要警惕商业逻辑对红色基因的侵蚀。

平衡创新发展和安全保障
不断深挖文旅融合发展潜力

整体来看，此次项目成功不仅仅是“文化嵌入-技术转化-需求驱动-融合服务”式文旅发展路径的成功尝试，在传播方面也不失为一个“漂亮”的宣传案例。为了实现更好的文旅融合发展，以下几方面值得关注：

红网表示，各地文旅应立足实际，打造沉浸式体验，拉动当地经济贯通齐发展。通过创新更多有价值、有特色的文旅项目，实现“红色流量”向“经济增量”的转化。

特别需做好对老人、儿童等重点人群的安全提示和指引，提前做好突发事件的风险应对预案等。

任何创新发展都需要一个过程，需要勇于打破“老套路”，同时也要做好面对质疑的准备，听取善意提醒，不断探索改进，寻求更好的发展。

此外，地方应注重对历史文化的保护和文化传承的深度理解，避免项目意义浮于表面，招致舆论质疑。同时，文旅融合发展的生命力也来源于当地居民，只有让当地居民都能从中获益，进一步增强对自身风土文化、优良民风民俗的自信心和自豪感，才能吸引更多的力量投入到优秀文化的传承和发展相关工作中，促进地区文旅融合的良性发展。

来源：人民网舆情监测室