摘要：随着移动互联网的发展，社交媒体成为消费者生活中不可或缺的元素。汽车经销商积极尝试在各种社交媒体上进行营销运营，以期获得更多消费者关注、潜在客户线索等，促进销售转化。以小红书用研团队调研为例，其调研发现，小红书上汽车品类关注度快速增长，用户了解汽车的渠道占比远高

随着移动互联网的发展，社交媒体成为消费者生活中不可或缺的元素。汽车经销商积极尝试在各种社交媒体上进行营销运营，以期获得更多消费者关注、潜在客户线索等，促进销售转化。以小红书用研团队调研为例，其调研发现，小红书上汽车品类关注度快速增长，用户了解汽车的渠道占比远高于垂类网站、熟人推荐、线下渠道等方式，近6成用户将其作为日常研究汽车的首选平台。这一现象背后，是用户对真实车主体验、生活化场景内容的高度依赖，超半数用户更信任普通车主分享的用车评价。

在社媒平台上发布相关运营内容，除了内容本身，发布时间也非常关键。用户对内容的种草效果与发布时间紧密相关。实际处理中，有些内容一发出去，就获得持续上涨的观看量，轻松实现种草目标，而有些内容，发布后就石沉大海，根本没人看，种草效果更是无从谈起。

研究发现，内容的最佳发布时间受诸多因素影响，人群属性、人群行为特征、人群社交需求等均需考虑，例如在新疆地区，受时差影响，其最佳发布时间与内地相比，需要整体延后2个小时。根据人群画像，年轻时尚群体午间更加活跃，而商务人群则早晚通勤时段更加敏感。所以“最佳发布时间是晚上8-9点”的泛泛之谈显然不符合实际情况。

如何选择汽车类内容的最佳发布时间？需要依据账号的垂直领域和目标受众来综合设计。汽车类账号能够细分诸如汽车新技术、产品体验与测试、使用常识、维修、精品、改装、行业资讯、汽车旅游、汽车社交等丰富的话题。在最佳发布时间的测试阶段，可以在不同时间段发布类似内容，依据后台数据分析浏览量、互动率、完播率和转发量等，分析总结表现最好的时间段。研究发现，一天中有五个黄金推送时段：

一、早晨7:30-8:00，该时间段是大多数人的通勤碎片时间，多数会打开手机刷刷新闻、资讯等。如果是专注汽车行业资讯的账号，在这个时间段发布汽车行业动态新闻、新车速报等内容，将吸引通勤族的关注。

二、中午12:00-14:00，作为午间社交分享高峰期，工作族在这个时间段通常选择吃午饭，歇口气，跟朋友、同事聊聊天，分享日常，这时候更容易关注时尚、营销类内容。汽车时尚改装类账号，在此时发布潮流汽车改装案例，以及潮流车品，有可能引发用户的热烈讨论。

三、傍晚16:30-18:30，结束了一天的工作和学习后，上班族进入放松时间，通常会浏览资讯类、财经类内容。在这个时间段，汽车财经类账号可以发布汽车市场分析、购车攻略等内容，会受到不少人的关注。

四、晚上20:00-21:00，该时间段是部分用户深度学习与兴趣探索时间，可以选择放松身心，看看娱乐节目或者学点新知识。汽车文化、历史类账号在这个时段发布技术科普、文化故事等相关内容，能契合人们的精神需求。

五、深夜时段，是用户情感共鸣需求强烈的时间段，特别适合情感、故事、电商、心理类内容。汽车情感故事类账号在这个时段分享车主和爱车之间的动人故事，或者是旅行日记，将容易引发用户的共鸣。

以调研中专注于汽车改装设计的公司账号为例，最初设定晚上9点为内容的黄金发布时间。然而，该时段观看量等数据分析结果不够亮眼。经过深入分析，认为该账号的目标受众主要是追求时尚的群体，在该时间段他们通常社交活动频繁，所以这个时间段并不是最优的发布时间。随后经过多次尝试和调整，最终发现中午1点左右发布笔记效果最佳。这是因为目标用户通常会在午餐后利用喝咖啡的闲暇时光浏览内容，并且乐于参与评论和互动。

在社媒平台，时间不仅是流量窗口，更是用户心智的入口。当一辆车的“清洁座舱”优势由宝妈在午间亲子场景中自然呈现，当改装达人的炫酷案例成为办公室午休谈资，发布时间便从技术参数升维为场景共鸣的催化剂。唯有将数据颗粒度细化至地域时钟与人群生物钟，才能让每篇内容成为击穿圈层的“发动机”。

来源：车市睿见