摘要：沃尔玛与演员沃尔顿·戈金斯（Walton Goggins）和斯蒂芬妮·贝特丽兹（Stephanie Beatriz）合作推出新广告活动「沃尔玛。谁知道？」，旨在挑战消费者对这家大型连锁店的看法。

沃尔玛与演员沃尔顿·戈金斯（Walton Goggins）和斯蒂芬妮·贝特丽兹（Stephanie Beatriz）合作推出新广告活动「沃尔玛。谁知道？」，旨在挑战消费者对这家大型连锁店的看法。

戈金斯在60秒广告中担任知识渊博的向导，该广告配乐为谁人乐队（The Who）的《你是谁》，他介绍了在沃尔玛购物的各种好处。贝特丽兹在西班牙语广告中扮演类似角色，该广告配乐为里卡多·阿隆纳（Ricardo Arjona）的《谁能想到（Quien Diría）》。

该活动已上线，涵盖电视、在线视频、付费社交和户外广告，是在1月份品牌更新之后推出的。该活动的灵感来自一项研究，该研究表明，尽管90%的美国人居住在距离沃尔玛10英里以内的地方，但大多数人并不了解该零售商的品牌演变。

沃尔玛通过其最新营销活动重新向消费者展示其全面的能力，这些消费者可能并不了解其全部实力。此举是在这家大型连锁店近期品牌重塑之后，此次重塑包括采用新字体、更鲜艳的色彩以及更突出其「火花」标识。品牌重塑还包括致力于在诸如应用程序和网站等渠道上实现更大程度的一致性，这些举措旨在支持其成为真正全渠道零售商的目标。

沃尔玛最新推出的广告活动着重突出了诸如快速配送服务以及其升级版沃尔玛+会员福利等特色，其中包括多种商品的免费配送服务。广告开头，戈金斯问道：「你想听个秘密吗？」随后他透露自己所坐的桑拿房来自沃尔玛。接下来，他出现在各种不同的场景中，展示这家零售商如何提供帮助。广告最后以旁白收尾：「你以为你熟悉的沃尔玛，如今已焕然一新。」

在一段西班牙语广告中，女演员贝特丽兹现身于一场性别揭晓派对。镜头中，她解释说，由于沃尔玛送货迅速，她得以在知晓宝宝性别后再购买礼物。在广告中，一场混乱的揭晓过后，她随即买下了礼物。在此次广告活动推出之前，名人帕丽斯·希尔顿和 NBA 球员拉塞尔·威斯布鲁克在社交媒体上发布了带有蓝色和黄色购物袋的照片，购物袋上写着「我早就知道了」，以此为广告造势。

沃尔玛的这一举措与杰西潘尼（JCPenney）于 4 月推出的「是的，杰西潘尼」（Yes, JCPenney）活动采取了类似的方式。该活动旨在促使消费者重新审视他们对这个拥有 123 年历史的品牌的认知，其启动时投放了户外广告，展示时尚造型但未明确标注品牌。广告上写着「这是哪里的？」并附有二维码，扫描后会显示这些服装来自杰西潘尼。沃尔玛和杰西潘尼活动的相似之处表明，随着购物习惯的变化，这些传统零售商在努力保持相关性并建立客户忠诚度。

沃尔玛在其截至 4 月 30 日的 2026 财年第一季度财报中公布，营收为 1656 亿美元，同比增长 2.5%。其全球广告业务同比增长 50%，美国的沃尔玛连接业务增长 31%。除了广告活动，该品牌近期还通过其他方式寻求与消费者建立联系，包括在 3 月推出自己的Minecraft Java 服务器，以此与基于该游戏改编的电影建立关联。

来源：Marteker