摘要：城市品牌形象是城市发展的重要组成部分，它关系到城市的吸引力、竞争力和可持续发展。在全球化与城市化进程加速的当下，城市品牌形象已成为城市发展的重要驱动力。哈尔滨凭借其独特的冰雪资源，以冰雪体育赛事为切入点，积极探索城市品牌形象建设之路，在提升城市知名度、增强文化

张雪芬

城市品牌形象是城市发展的重要组成部分，它关系到城市的吸引力、竞争力和可持续发展。在全球化与城市化进程加速的当下，城市品牌形象已成为城市发展的重要驱动力。哈尔滨凭借其独特的冰雪资源，以冰雪体育赛事为切入点，积极探索城市品牌形象建设之路，在提升城市知名度、增强文化软实力、推动经济发展等方面取得了显著成效。这表明，城市品牌已成为城市核心竞争力的集中体现，随着经济的快速发展，打造一个有吸引力和竞争力的城市品牌形象越来越重要。

办好一个会 提升一座城

冰雪体育赛事不仅是体育竞技的舞台，更是城市文化展示的重要窗口。在冰雪体育赛事举办过程中，将传统文化元素深度嵌入，使冰雪体育赛事具有更深厚的文化内涵，使城市品牌形象更具象化。

挖掘“冰城”文化底蕴。哈尔滨拥有深厚的冰雪文化、音乐文化和历史文化底蕴。在冰雪体育赛事举办过程中，哈尔滨充分挖掘和利用这些文化资源，将其与赛事紧密结合。通过开展冰雪文化展览、冰上音乐会、民俗文化表演等交流活动，使世界各地游客与运动员深入了解哈尔滨历史文化，为赛事营造文化氛围，注入文化内核。哈尔滨2025年第九届亚冬会（以下简称哈尔滨亚冬会）具有极强的文化传播力，赛事期间举办各类冰雪及地域文化相关展览、演出，既丰富了冰雪体育赛事内容，又助力塑造具有独特标识的城市品牌，彰显哈尔滨文化魅力。

展现“冰城”文化深度。冰雪体育赛事作为哈尔滨冰雪文化的重要体现，向世界展示着哈尔滨独特的冰雪文化。随着赛事推进，哈尔滨深厚文化底蕴得以呈现。观赛者既能欣赏竞技性赛事，又可观赏冰雪灯光秀、冰雕艺术等。借助赛事这一平台，哈尔滨地域文化充分彰显，城市品牌更加立体。

以冰雪体育赛事凝聚城市精神

城市精神是城市文化底蕴、价值观念和风貌特征的集中体现。在哈尔滨亚冬会筹备和举办过程中，凝聚城市精神、提升市民素养至关重要。

凝聚青春志愿力量。大学生群体作为城市发展的新生力量，在冰雪体育赛事中扮演着重要角色。在哈尔滨亚冬会筹备和举办过程中，大学生志愿者以专业服务和良好精神风貌展示哈尔滨青年风采。志愿服务不仅为赛事的成功举办提供保障，也让大学生在实践中提升综合素质。这种由大学生群体汇聚的志愿力量，进一步凝聚了城市精神，激发了市民建设家乡的热情，为城市品牌建设注入精神动力。

凝聚城市建设力量。借助哈尔滨亚冬会等体育赛事契机，哈尔滨成为世界冰雪运动焦点，各国运动员展现拼搏精神，与哈尔滨人坚韧豪爽的性情契合，铸就奋进风貌，点燃市民热情，提升市民的凝聚力和集体荣誉感。全球媒体聚焦下，哈尔滨尽显冰雪魅力与民俗风情，强化“冰雪之都、热情之城”形象。哈尔滨通过赛事驱动、人才支撑、文化融合、全民参与等多方面举措，成功塑造“冰雪文化之都”的城市品牌形象，向着国际冰雪名城的目标稳步迈进。

以冰雪体育赛事推动城市品牌传播

冰雪体育赛事具有独特的品牌传播特点，能够有效增强城市品牌的认知度和吸引力。哈尔滨亚冬会作为亚洲地区重要的冰雪体育赛事，随着广泛报道和社会关注，必然会使哈尔滨冰雪品牌形象更加深入人心。

实施品牌传播，扩大受众覆盖面。品牌传播具有非常强的现场张力和感染力，哈尔滨亚冬会传播贯穿筹备阶段、赛事相关基础设施建设及景观提升、赛事全程、赛后纪念活动、场馆开放等举措，这些都将进一步延展传播时效，让更多人了解哈尔滨。

实施互动传播，增强城市吸引力。在冰雪体育赛事品牌传播中，社交媒体作用凸显，其凭借互动性与粉丝效应，使赛事热度、关注度持续攀升。世界各地观众既能通过社交媒体观看赛事直播，又能分享精彩瞬间，达成二次传播。且借助与赞助商合作，实现品牌传播叠加，使哈尔滨城市吸引力得以快速提升。

实施长效传播，提升城市影响力。大型体育赛事具有强大的传播效应。赛事期间，全球媒体聚焦，通过电视、网络等多元媒体渠道，哈尔滨的城市风貌、文化特色得以广泛传播。以哈尔滨亚冬会为例，借助全球媒体转播，哈尔滨的冰雪美景、特色风情将全方位展示给世界。赛事结束后，会吸引众多慕名而来的游客，持续为哈尔滨旅游业注入活力，使哈尔滨“冰城”的旅游品牌声名远扬。

来源：黑龙江新闻网