摘要：新春佳节，是中华民族传承千年的文化瑰宝，承载着团圆、希望与美好祈愿的节日。前不久，春节被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，今年的“中国年”首次升级为“世界年”。

【大河财立方 见习记者 关帅康】新春佳节，是中华民族传承千年的文化瑰宝，承载着团圆、希望与美好祈愿的节日。前不久，春节被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，今年的“中国年”首次升级为“世界年”。

在阖家团圆的温馨时刻，总有一些特别的元素，如同温暖的丝线，将人们的情感紧密地编织起来，五粮液便是其中之一。

五粮液是中国白酒行业当之无愧的璀璨明珠。凭借着传承千年的深厚历史文化底蕴，以及始终坚守的卓越品质，五粮液在2025蛇年新春佳节再度吸引了全球目光。

从燃爆全网的央视蛇年春晚“和美好礼”互动，到纽约时报广场的3D广告片，再到“大美之春” 美术界春节交响音乐晚会；以及小红书“和美幸福中国年”创意Vlog及表情包设计大赛，五粮液举办并参与众多精彩纷呈的新春庆祝活动，与全球人民同贺新年，共庆团圆。

全民狂欢！

五粮液央视春晚互动燃爆全网

福蛇携瑞至，盛世启新春。春节历来是中华民族最隆重的传统佳节。作为央视2025年蛇年春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液再度闪耀春晚舞台。不仅陪伴全球亿万观众，共同度过了一个温馨、美好又难忘的团圆夜，更在整个春晚季以酒为媒，与全球华人共享“幸福中国年”。

此次春晚，五粮液携总价值上亿元的“和美好礼”礼盒，与央视频携手开启全民狂欢的“数字年宴”。除夕当晚，全球华人跟随央视春晚节目主持人口播提示，登录央视频参与4+1 轮抽奖，赢取超10万份五粮液“和美好礼”礼盒、价值万元的五粮液“和美锦鲤”大奖，以及零点红包雨。

这一活动不仅延续了五粮液与央视春晚的经典合作，更通过创新的跨屏互动玩法，将传统年俗与数字技术深度融合，让“和美团圆”的祝福从大屏延展至小屏，为全球观众带来沉浸式的新春仪式感。

根据央视发布的数据显示，截至目前#和美五粮液幸福中国年#微博话题量1.9亿，话题讨论量17.7万，互动量达58.3万，并通过刘谦的魔术登上微博、抖音、小红书等社交平台话题榜。

五粮液以千年匠心为底蕴，以“和美”文化为纽带，借助春晚这一全民级IP，将中国非遗佳节的温情与美酒的醇香传递至千家万户。从“兔年”到“蛇年”，品牌持续创新互动形式，不仅强化了消费者对“大国浓香”的认知，更是五粮液品牌价值的又一次极致升华。

一直以来，五粮液始终坚守品质至上，从原料的精挑细选，到酿造过程的严格把控，每一个环节都凝聚着匠人的心血。例如，五粮液独特的“包包曲”制曲工艺、跑窖循环、分层起糟、分层蒸馏……为酒液赋予了独特的风味和丰富的口感层次。对品质的执着追求，让五粮液成为国人心中高品质白酒的象征，成为国人年夜饭桌上的“新年搭子”，以及国人共度美好、分享喜悦的必备佳酿。

点亮“和美之光”

五洲共庆“和美”中国年

新春期间，五粮液还以一场跨越时空的视觉盛宴，向世界传递东方文化的魅力。作为中国白酒行业的领军品牌，五粮液不仅在国内享有盛誉，更在国际市场上展现出强大的品牌影响力。凭借卓越的品质和独特的“和美”文化，如今五粮液畅销全球多个国家和地区，成为中国文化走向世界的一张亮丽名片。

春节期间，五粮液“和美五洲庆新春”灯光秀在全球地标璀璨绽放，同时，在全球各大知名地标精心布置互动打卡点，消费者可进行拍照留念，将这份喜悦分享至社交媒体，还可赢取五粮液精心准备的精美礼品。在国内，五粮液联动国内百城 LED大屏，将“和美”祝福化作光影艺术，点亮中国年。这场跨越五洲的联动，不仅展现了五粮液的国际化品牌势能，更让“中国年味”成为连接世界的文化符号。

与此同时，五粮液在小红书平台发起“和美幸福中国年”创意Vlog及表情包设计大赛，邀请用户以图文、短视频分享与品牌相关的情感记忆。从祖孙三代的年夜饭故事，到海外游子的思乡情怀，广大用户原创内容以真实体验诠释“和美”文化的多元维度，让千年酒香在数字时代焕发新生。这一创新营销既深化了与年轻消费者的情感联结，也为品牌文化注入鲜活的时代注脚。

新年好运，和美开年。通过多种形式的传播，五粮液不仅展现了在新的一年里“尚和合，共美好”，开启蛇年美好祝福，也以多元化的视角展现了“大国浓香、和美五粮”的丰富内涵与独特魅力。

而通过将五粮美酒与和美共庆中国年“深度绑定”，五粮液在不断传递品牌的温度与情怀，实现品牌影响力持续提升的同时，也传递了“和美五粮液、幸福中国年”的品牌温度，进一步加深了国际国内消费者对品牌的认知与喜爱。

冠名“大美之春”艺术盛典

美酒对话千年文脉

作为中国传统文化守护者，五粮液在春节期间再度冠名2025“大美之春”美术界春节交响音乐晚会。这场在国家速滑馆上演的视听盛宴，以“春风十万里”为主题，通过交响乐、芭蕾舞、京剧与书画艺术的跨界交融，演绎中华美学的磅礴气象。晚会现场，五粮液与艺术家们共举福字、同唱经典，更以三幅丈六巨制书画致敬民族精神，展现品牌与艺术共生的文化基因。

一直以来，五粮液都积极参与各类文化艺术活动，通过与艺术的深度融合，不断丰富品牌文化内涵。其品牌优势不仅体现在卓越的品质和强大的市场影响力上，更在于对传统文化的传承与创新，以及对社会责任的担当。

从央视春晚的全民互动到美术界春晚的艺术对话，五粮液始终以“和美”为核心，串联起传统与现代、本土与全球的文化脉络。这个新春，五粮液不仅以美酒敬献团圆时刻，更以创新营销构建起品牌与消费者的深度共鸣。作为中国白酒典型代表，五粮液正以更开放的姿态，向世界持续彰显“和美”主张。

当春晚红包雨落满屏、全球地标闪耀“和美”之光、艺术殿堂流淌酒香墨韵，五粮液以一场场跨越时空的文化盛宴，书写了传统品牌的时代新篇。这个蛇年春节，每一杯五粮液美酒，皆是“和美”的使者，承载着千年匠心的温度，传递着中华文化的自信，更凝聚着全球华人对幸福团圆的永恒向往。

大道同行，和美共进。未来，五粮液将继续秉持“和美”理念，传承千年酿造工艺，不断创新发展，为全球消费者带来更多高品质的美酒，让“大国浓香”香飘世界，谱写中国白酒企业高质量发展的“和美”新篇章！

责编:陶纪燕 | 审核:李震 | 监审:万军伟

来源：大河财立方