摘要：根据最新的Barb Establishment调查，2025年第一季度，拥有订阅视频点播(SVoD)服务的英国家庭数量达到2010万。这个数字代表了英国所有家庭的67.5%，比2024年第四季度记录的2000万个家庭略有增加。

根据最新的Barb Establishment调查，2025年第一季度，拥有订阅视频点播(SVoD)服务的英国家庭数量达到2010万。这个数字代表了英国所有家庭的67.5%，比2024年第四季度记录的2000万个家庭略有增加。

Netflix仍然是英国领先的SVoD平台。2025年Q1有1740万个家庭（渗透率58%）使用Netflix，高于2024年第四季度的1710万个家庭。其中，28%订阅了广告支持层级，相当于480万个家庭。这比上一季度的470万略有增加。

同期有1340万个家庭（渗透率45%）可以访问Prime Video，比2024年第四季度的1330万略有增加。这些家庭中有很大一部分(87%)位于Prime Video的广告支持层级，相当于1170万个家庭，这比上一季度的1160万略有增加。

相比之下，Disney+的家庭普及率有所下降。2025年Q1有730万个英国家庭(渗透率24.8%)可以使用该服务，低于2024年第四季度的760万个。然而，它的广告支持层级获得了牵引力。170万个家庭(23%的Disney+用户)正在使用这一层，而上一季度为150万个家庭。Discovery+保持稳定的订户规模，达到310万(10.6%)，与2024年第四季度一致。

Paramount+在所有平台中获得最高的增长率。到2025年Q1其家庭订户数量将从2024年第四季度的270万户增加到310万户(10.5%)，增加了43万户。也就是说，Paramount+季度环比增长16%，同比增长19%。这种激增与《1923年》的流行以及电视剧《黄石公园》1-4季在Netflix上的不可用性有关（参考后续描述）。这可能促使观众转向Paramount+以继续看该剧。Apple TV+也有小幅增长，从2024年第四季度的260万个家庭增加到2025年Q1的270万个家庭，目前英国家庭的渗透率已经达到了9.1%。

Sky旗下流媒体服务Now则经历了衰落。在2025年Q1，有180万个英国家庭(渗透率6.2%)可以使用它，低于上一季度的200万个家庭。Barb的调查还发现，越来越多的英国家庭订阅了多种流媒体服务。自Q2 2024以来，拥有两种或两种以上SVoD服务的家庭数量首次增加，达到近1410万个家庭（渗透率47.3%）。这表明英国家庭对堆叠服务的兴趣有所恢复，扭转了之前的下降趋势。

Barb Insight的负责人Doug Whelpdale表示:“在2025年Q1，2010万英国家庭至少接入了一项纯播放视频点播服务，表明市场持续稳定。自2024年Q2以来，拥有两种或两种以上服务的家庭数量首次增长，达到了近1410万个家庭的新高。”他进一步解释了Paramount+用户的增长，“Paramount+是家庭订户数量增长最快的服务，本季度同比增加了43万，相比2024年第四季度则增长了16%，2024年Q1增长了19%。最新的《1923年》剧集是Q1服务的显著内容发布，但另一个因素可能是1月底《黄石公园》系列1-4在Netflix上的发布。在Q1期间，《黄石公园》第五季占据了Paramount+上十大最受欢迎节目中的五个，这些节目都不是新发布的。那些观看Netflix的人可能会继续加入Paramount+,以了解剧集结尾会发生什么。”

畅语快评：

英国通常被认为是美国主流SVOD进入欧洲市场的桥头堡，对Netflix、Prime Video是这样的，对Disney+、Paramount+等也是如此。所以，排除政策因素之外，英国流媒体化进度一度被认为可以参考美国市场。这其中，Paramount+订户在一季度的剧增是个很有意思的案例。派拉蒙全球为追求盈利不得不放弃将原创剧《黄石公园》1-4季授权给Netflix，这肯定有助于提升后者的版权阵容，但仅属于Paramount+平台的最新一季《黄石公园》却为自身带来了订户剧增，其中不少应该是Netflix订户。这充分说明了系列IP的吸引力，也成为订户选择多个SVOD平台的典型案例。当然，Paramount+平台接下来还需要更多吸引力才能持续留住这些订户。

在另一方面，按照《2024-2025年美国OTT市场发展状况研究报告》的SVOD堆叠数据，2023年近75%的美国SVOD用户订阅了三个或更多付费视频流媒体服务，所以英国拥有两种或两种以上SVoD服务的家庭数量在2024年Q2增加到47.3%。在欧洲因为俄乌战争等因素导致通货膨胀上升的情况下，这种增加充分说明了流媒体化的强大力量。从服务主体来看，美国SVOD在英国占据了绝对市场地位。这种快速的媒体形式变化，也导致了近年英国频频出台新政，例如：发布新的媒体法案并在其中要求突出PSB应用程序，多家广播公司强力推出Freely，Ofcom规划面向普适性流媒体电视的有效过渡等等。从这个角度看，英国在全球流媒体化进程中的媒体举措与演变状况将是一个很好的观察借鉴对象。

来源：流媒体网