摘要：在江苏，一场省级足球联赛掀起了全民热潮:南京五台山体育中心座无虚席，镇江西津渡景区夜游人数激增三倍……热度不仅体现在现场观众的积极参与、社交媒体的话题讨论度，更在于它展现了中国基层足球乃至群众体育发展的巨大潜力和独特路径。

在江苏，一场省级足球联赛掀起了全民热潮:南京五台山体育中心座无虚席，镇江西津渡景区夜游人数激增三倍……热度不仅体现在现场观众的积极参与、社交媒体的话题讨论度，更在于它展现了中国基层足球乃至群众体育发展的巨大潜力和独特路径。

创新组织形式，降低参与门槛。赛事当然有地方政府或体育部门的引导和支持，但主要以村、社区、乡镇、县等最贴近群众生活的单位为基本单元，强化“为家乡而战”的荣誉感，这是最强大的驱动力。赛事创新了“草根参与+职业混搭”的组队模式，全省13个区市以城市名义组队，516名参赛球员65%来自于非职业领域，真正实现了“我的城市我代言”。当体育赛事从“精英秀场”回归“全民舞台”，其群众基础便能转化成持续爆火的内生动力。

善用传播规律，把握破圈密码。“散装江苏”戏称由来已久，十三个地市如“十三太保”，“散装江苏”的精髓在于“谁也不服谁”。这种心态投射到足球场上，就是每场比赛都充满火药味和“以下克上”的可能。一个经济强县输给隔壁乡镇队？这在“散装江苏”的语境下，是极具戏剧性和讨论度的大新闻。然而“内斗”是表象，当江苏队需要一致对外时，球迷又会瞬间凝聚。草根足球联赛提供了一个平时“各自为战”，但又能共同为“江苏足球”这个概念感到自豪的平台，不仅让“散装江苏”的地域文化在网络上完成了一次深度传播，更在区域发展层面展现了江苏的创新智慧与战略眼光。

创新消费场景，打造城市名片。江苏足球赛以足球为媒，激活地方文化基因，盘活旅游资源，创造独特的消费场景和情感记忆，是城市文体旅融合的生动实践。主办方在赛场周边设置非遗展示区、地方特产市集、特色美食街区，比赛间隙或赛前赛后，游客可品尝淮扬菜、苏式糕点、阳澄湖大闸蟹，购买苏绣、紫砂壶、云锦等手信。球队命名、队徽设计、助威口号融入地方标志，球衣融入地方特色图案，成为移动的“城市名片”，当体育赛事和地域文化紧密结合，便能形成“一场比赛激活一座城”的乘数效应。

当足球的激情呐喊与江南水乡的温婉相遇，江苏正书写着“一场球赛激活一座城，一种文化吸引八方客”的新篇章。这不仅为中国基层体育与文旅融合提供了“江苏样板”，更成为讲述地方故事、增强文化自信、推动乡村振兴和城市更新的有力抓手。（作者：天津市蓟州区税务局 魏淑慧）

来源：京津冀消息通