网络时代的“苏超联赛”

摘要：最近一段时间，“苏超联赛”火了。在互联网的加持下，这个省内的联赛成为了一个覆盖全国的全民话题性现象，不仅网上相关视频播放量超过8亿，而且观众爆满，火爆程度胜过中超。再联想到中国男足时隔68年首次败给印尼队无缘世界杯，一众网民在对比之下更是嬉笑怒骂皆成文章了。现

最近一段时间，“苏超联赛”火了。在互联网的加持下，这个省内的联赛成为了一个覆盖全国的全民话题性现象，不仅网上相关视频播放量超过8亿，而且观众爆满，火爆程度胜过中超。再联想到中国男足时隔68年首次败给印尼队无缘世界杯，一众网民在对比之下更是嬉笑怒骂皆成文章了。现在，江苏各城市都开始把比赛场地转入更大、更高档的运动场，而且听说诸如草坪相关企业的股票价格也一路看涨。

据说足协要到江苏进行调研了，于是网民们纷纷提出不能让足协“指导”，毕竟在足协的领导下，中国足球已经是“黄鼠狼下耗子——一窝不如一窝”，别再在足协的“指导”下，把好容易搞起来的联赛最后办砸了。其实，这个苏超联赛还真就是在中国足协的许可下搞起来的，过去足协是不允许搞省内联赛的，今年才放开，于是就有了现在的这一联赛。

苏超联赛从一开始就是在网络的加持下展开的，有着鲜明的网络时代特点，这可能给我们一些别样的启发，让我们在组织其他活动时也可以加以借鉴。

启发之一，利用网络的力量扩大活动影响。其实苏超联赛刚刚开打时并没有太多人关注，但随着网民包括官方自媒体的下场，迅速将这一赛事推向江苏之外，成为全国瞩目的比赛。而且随着比赛的进行，网民的参与程度进一步提高，即使没有官方的电视转播，大量的比赛视频还是通过各种自媒体账号发了出来，创造了“泼天的流量”，形成了全国网民的狂欢。

启发之二，这一赛事尽管不是纯粹的民间活动，但是通过网民参与，民间的声音和力量直接让赛事有了“民间狂欢节”的效果。如果我们稍微注意就会发现，多数人关心的并不是比赛本身的水平高低，而且经过了这么几轮赛事也没有出现哪怕一个被人津津乐道的“苏超明星”，相反地，人们更加关注的是城市之间比赛结果的胜负，并且以此为谈资，不断地造梗扔包袱。更值得关注的是，很多城市的官方自媒体首次放下板着面孔、高高在上的身段，与普通网民一样参与网上互动，而且造梗的机灵劲儿一丁点也不次于“老网虫”。比如南京的官方账号“南京发布”就能直接打出“比赛第一，友谊第十四”的梗，让广大网民一下子产生了亲近感，更加觉得这场联赛是“我们的”赛事。

启示之三，自定赛事规则，直击以往国内足球比赛的痛点。这个赛事明确了比赛球员主体的业余性和严格的地域性，使得比赛的城市“在地”属性极其鲜明，也就实现了真正的意义上的“主客场”，从而有效调动起了观众参与的热情。再加上过去一直流行的一个梗中所说的，江苏是“散装”的，这样“散装”的省份当中每个城市的自我认同和乡土意识都非常强，这样的赛事规则可以说直接拨动了每个城市市民的心灵。与此同时，又因为赛事是第一次举办，所以以往国内足球联赛中的那些“乌烟瘴气”的东西还没有玷污到这里，因此截至目前赛事中还没有出现一起假球之类的丑闻。这种清新的比赛风气，也让全国网民们看到了这个赛事的希望。

启示之四，赛事的外溢效果显著。江苏各市的政府有关部门都敏锐地抓住了这一赛事带来的密集关注度，迅速让包括文旅及服务行业快速跟进，争相释放对外地观赛网民的利好，形成了文旅与体育的无缝衔接。相关的产业也利用这一波热度收获了真金白银。更为重要的是，全省各城市的百姓利用这个造梗抖包袱的机会，表面上看似“友谊第十四”，其实通过深度参与与赛事有关的互动中，进一步加深了对其他城市的了解，这很可能会对江苏未来的发展和资源的整合带来正向的效果。

苏超联赛的作业其他的地方可以“抄作业”吗？我觉得可以。毕竟现在足协已经放开了省级联赛，江苏在这方面给大家“打了个样”，肉眼可见的效果不错。所以其他的省份都可以参照这一模式，结合本地实际，搞出更有意思的联赛。

除了在足球领域之外，其他的活动也可以从这次苏超联赛中得到启发，深入思考怎样做网络时代让本来有着浓厚官方色彩的活动一改“正襟危坐”的形象，让百姓更多地参与进来，并且形成有效的官民互动，搭建起面向全国乃至世界的平台。