摘要：据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，最近，随着气温升高，电风扇市场的热度不断攀升。作为一个季节性较强的产品，每年的5至7月是电风扇的主销季。今年以来，电风扇线上市场更是量额齐涨，截至5月21日，整体销售额同比增加26%，销量同比增加接近9%，均价同比

央广网北京6月9日消息（记者王娴）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，最近，随着气温升高，电风扇市场的热度不断攀升。作为一个季节性较强的产品，每年的5至7月是电风扇的主销季。今年以来，电风扇线上市场更是量额齐涨，截至5月21日，整体销售额同比增加26%，销量同比增加接近9%，均价同比增长16%。

如今家家户户都有空调，为什么还要买电风扇？落地扇、空气循环扇、手持式小风扇……电风扇本身正在经历怎样的迭代？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话家电家居行业第三方数据公司高级研究员谢璐妍、产经分析师丁少将。

丁少将（左） 谢璐妍（右）

对于今年电风扇销量大涨，两位嘉宾进行了初步分析，一方面，以旧换新、国补政策的托举是一个比较直观的因素，另一方面，今年南方地区入夏早，气候因素对于市场也是一大利好。

有人好奇，如今家家户户都有空调，电风扇到底是谁在买？据丁少将观察，首先，电风扇是一个家庭必备的传统电器，尤其对于老人和小孩，电风扇的自然风比空调更友好；其次，电风扇更能满足消费者个性化的需求，随着电风扇的迭代，像是便携式风扇、挂脖风扇等受到年轻人的追捧；当然，电风扇在节能和绿色低碳方面的优势也吸引着一部分消费者。

这些年，电风扇产品本身也在悄悄进化。谢璐妍将整个电风扇的品类分为五大类和其他，五大类包括落地扇、空气循环扇、冷风扇、塔扇、无叶扇，手持式小风扇则属于其他。其中，落地扇和空气循环扇的销售额占比过半，手持式小风扇也颇受市场欢迎。她进一步归纳，产品升级涵盖了基础功能升级、健康化升级、智能化升级、舒适性升级、场景化升级五大方面。其中，基础功能升级包括更多的风量挡位、更丰富的风种、更远的送风距离；健康化升级指的是空气净化、除菌抑菌功能的升级；智能化升级则指的是AI语音控制、智能温控的普及；舒适性升级在于香薰、驱蚊、氛围灯等感官体验；场景化升级是针对特定场景推出手持式、挂脖式风扇等产品。

产品不断推陈出新，但是作为耐用的消费品，价格又整体偏低（一般在200元到500元），电风扇还是个好生意吗？

从整体看，电风扇市场已形成“一超多强”的格局，市场竞争越来越激烈，而且由于价格优势，消费者已经从线下向线上转移，这就进一步压缩了利润空间。但是，风扇内部有着不同价位、不同等级的区分。谢璐妍指出，一般基础款、引流款的电风扇价格较低，但利润款、形象款的电风扇价格相对高一些。丁少将补充，由于核心部件相对简单，整体的利润空间还是有保证的，又因为有别于传统风扇的构造，电风扇拥有一定的议价空间，对于经销商来说，只有致力于功能的不断丰富以及精细化的运营，才能不断拓展它的增长边界。

拉长时间周期来看，电风扇的市场规模巅峰期是在2010年至2015年，而且目前市场处在一个比较饱和的状态。不过，海外市场蕴藏着很大的发展空间，海关数据显示，电风扇不管是从出口额上还是出口量上来说，都有逐年增加的趋势。两位嘉宾进一步指出，不同地区的人们对于电风扇有着不同的偏好。举例来说，东南亚、非洲地区气候较热，对风力和耐用性的要求高，对价格相对敏感，而欧美市场更加注重环保节能、高端化、智能化，此外，户外露营式的风扇在海外也比较受欢迎。

反观国内市场，未来的出路在哪里？功能性、健康化、智能化、场景化是两位嘉宾反复提到的关键词。首先，电风扇可以实现夏天制冷、冬天制热，打破季节性的限定，并不断完成功能升级；其次，除了技术性的升级，更健康、更智能、更美观也是未来一个很重要的发展方向；最后，要根据不同的人群、不同的场景不断地创新产品，居家场景、户外场景、办公场景、移动场景，场景化大有可为。

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